Млява стикається економіка

Оновлено: 21.01.19 - 23:12

оманливу рекламу

Дочірня компанія Adidas Reebok повинна заплатити збитки в розмірі 25 мільйонів доларів за оманливу рекламу. Це угода з FTC.

Томас Магенгейм

Довгий час дочка Рибок була проблемою для матері Герцогенаурах Адідас. Це раптово змінилося в 2009 році з запуском тонуючого взуття. Це спортивне взуття, яке має повітряні подушки, зафіксовані в підошві, щоб створити легку нестабільність, яка утримує користувача.

Тонізуючий ефект рекламували як фітнес-технологію, особливо серед жінок, які згодом отримали до нього доступ мільйони разів і зробили удари бестселером. Рекламні обіцянки насправді не відповідали дійсності.

Через оманливу рекламу Reebok повинен заплатити штраф у розмірі 25 мільйонів доларів американському регулятору торгівлі FTC. Reebok стверджував, що ходьба в тонуванні взуття набрякає сідниці на 28 відсотків, а м'язи ніг на 11 відсотків більше, ніж взуття. FTC пояснює, що це не може бути науково доведено. Взуття не робить вас здоровішим за інших. Adidas не погоджується навіть після порівняння. "Ми переконані в нашій технології EasyTone", - заявила група. Тільки для того, щоб уникнути тривалих юридичних суперечок, їх порівнювали з владою. Взуття отримуватиме "переважний відгук" від клієнтів. Але це повертається до тих часів, коли рекламне повідомлення ще не було викрито як неправдиве.

У світлі нових висновків Adidas не очікує падіння показників продажів тонізуючого взуття, яке з 2009 року досягло двозначних цифр. Розвиток продуктів EasyTone буде продовжуватися далі. Зараз є верх EasyTone з інтегрованим бюстгальтером або штани EasyTone Capri, які, згідно з поточним річним звітом, "зміцнюють м’язи ніг і сідниць на кожному кроці".

Що стосується фізичної форми та втрати ваги, рекламні повідомлення особливо привабливі, попереджає FTC. Але не існує легкого способу, щоб не потіти, щоб підтягнутись і схуднути. 25 мільйонів доларів, які зараз збирає FTC, підуть на користь клієнтам Reebok.