Моя історія Автентична румунська - це історія одного з найвідоміших брендів
У лютому 1991 року компанія в столиці була перетворена, і народилася компанія Excelent București (в даний час під назвою Kandia Dulce), яка тримає у своєму портфоліо відомий бренд ROM, а також бренди Kandia, Laura і Măgura.
Хоча після зміни політичного режиму взимку 1989 р. Купівельна спроможність румунів зросла, породжуючи водночас більший апетит до міжнародних брендів, цікаво зазначити, що в останні роки, особливо в посткризові роки, тенденції споживання змінилося. Румуни повернулися до румунських цінностей і почали шукати більше споживчих товарів, щоб ідентифікувати себе таким чином. Таким чином, таким брендам, як ROM, вдалося подолати сегмент ностальгічних споживачів і потрапити в кілька категорій аудиторії. Як це було можливо в ситуації, коли невеликі румунські бренди конкурували з гігантами галузі, такими як Snickers або Kinder?
Рятувальні стратегії
Rom є одним з небагатьох румунських брендів, який був плідним навіть дотепер, і його помітили з часом у кампаніях, посипаних гумором і навіть тонкою іронією, наприклад, під назвою "American ROM", зроблених Рекламне агентство McCann Erickson у 2010 році вважається одним з найбільш помітних, зроблених ROM. Для орієнтації на молоду аудиторію фахівці розробили стратегію зміни упаковки товару, замінивши румунський прапор на американський. У процесі ребрендингу продукту вдалося до інтенсивного висвітлення у ЗМІ, що згодом призвело до публічних дебатів щодо національних цінностей, що породили пробудження патріотичних почуттів. Лише кілька днів знадобилося старому шоколадному батончику ROM, щоб повернути свою первинну ідентичність і повернутися до нього.
Початок кампанії означав, що рекламне агентство отримало дві Великі нагороди на Каннському фестивалі реклами 2011 року, вперше Румунія отримала відзнаку на найважливішому конкурсі у світі.
Довговічний бренд, народжений у золотий вік Румунії, з часом закріпив свої позиції як найпотужніший шоколад у Румунії, тим більше, що він не тільки зберіг оригінальний рецепт, але й знамениту гравюру з написом назви столиці Румунії - "Бухарест", який ми знаходимо і сьогодні. Поряд із відомим шоколадним батончиком асортимент десертів ROM розширився, породжуючи інші сорти, включаючи морозиво ROM, печиво ROM, ROMToff (глазуровані карамелі). У рік сторіччя РОМ відмовляється від напису на упаковці шоколадних батончиків, зберігаючи лише кольори румунського прапора.
Іноземний вплив не створював перешкод у розробці та адаптації бренду до постійних вимог споживачів, тим більше, що його продає група Kandia Dulce, один з найважливіших гравців на ринку, компанія, яка зареєструвала в 2017 році оборот 142,7 млн. леїв та чистий прибуток майже 9 млн. леїв.