Мораль і кітч NZZ
Expo Milan перегодовує відвідувачів інструкціями - і пропонує небажані сюрпризи.
В іспанському павільйоні: порожні тарілки потрібно заповнювати. (Зображення: Stefano Rellandini/Reuters)
Стрибати. Невпевненими кроками сотні людей балансують над хитливою мережею, плаваючи між небом і землею. Сміються і стрибають, фотографуються. Старі семестри також повністю залишені. Ми в Бразилії, це весело.
Експо Мілан перегодовує відвідувачів інструкціями - і пропонує небажані сюрпризи.
В іспанському павільйоні: порожні тарілки потрібно заповнювати. (Зображення: Stefano Rellandini/Reuters)
Стрибати. Сотні людей балансують невпевненими кроками по хитливій мережі, що пливуть між небом і землею. Сміються і стрибають, фотографуються. Старі семестри також повністю залишені. Ми в Бразилії, це весело.
Порожній. Деякі павільйони досі не працюють, особливо з бідних країн. Або є мимовільний мінімалізм: фотографія пальмового пляжу, фотографія з діамантами, машина Coca-Cola - тепер ми в Сьєрра-Леоне.
Господині. Молода дівчина з Фрітауна за професією бухгалтер і зараз півроку живе в селі Експо. Їй це подобається, вона знайомиться з багатьма молодими людьми з багатьох далеких країн. І вона встигає поспілкуватися.
Президент. Президент республіки, більший за життя, приймає відвідувачів Туркменістану, і його образ дуже прикрашений. Президент Обама зняв на відео державницькі слова для відвідувачів Америки.
Відео. Загалом: великі та малі телевізійні екрани всюди. Але цінність відеоінсталяцій обмежена; вони виглядають холодними, а не чуттєвими.
Посольства. Занадто багато моральних повідомлень про стан світу падають на екрани без зупинок. Тема Expo «Годуючи планету» запрошує вас до цього.
Вечеря. Зрештою, Ватикану вдається моралізувати зі стилем, із спілкуванням, яке відповідає темі Експо. Він був поставлений протягом 2000 років - тут напрочуд інакше.
Числа. Варіант моралізатора - це годування аудиторії фактами та цифрами. Вони пропонуються у великих кількостях і, отже, повністю не засвоюються.
Наука. Росія представляє хімію та біологію надзвичайно важким та елегантним способом. Періодична система повторно досліджена - з практичними вправами біля дегустаційного бару.
Жарт. До важкої теми правильного харчування також можна підійти з дотепністю та іронією. Наприклад, у відеоінсталяції “American Food 2.0”, де індустріальна культура харчування перевертається навиворіт.
Калорії. З іншого боку, у павільйоні Coca-Cola вам кажуть, що ви повинні танцювати, щоб бути щасливими; є безкоштовна пляшка. На віртуальній шоколадній фабриці Ліндта справжній шоколад виливається з шоколадного фонтану, як у країні достатку; є шоколадна кулька.
Великі хлопчики. Компанія New Holland продає зернозбиральні комбайни розміром із сімейний будинок. У тренажері людина може рикати по полях з таким монстром. Перед павільйоном великі хлопці позують на пластикових тракторах для групової фотографії.
Знак питання. Одним з найбільш вражаючих павільйонів компанії є Парк Ванке - не в останню чергу тому, що ви насправді не знаєте, чим займається ця компанія до кінця. Імовірно, вона заробляє гроші, будуючи рілля.
Тепло. Сонце пече. Щедрий навіс з брезенту над головним проспектом Експо творить чудеса, а температура внизу приємна. Але на бічних вулицях мало тіні. Парасолька зараз буде чудовою!
Черги. Ви можете відчути спеку, стоячи в черзі перед найпопулярнішими павільйонами - архітектори рідко про це думали. Чи слід страждати, чи слід здатися? Перед швейцарським павільйоном немає тіні, але людей навряд чи є.
Вода. Пити багато потрібно. Є питні фонтани, але небагато. Усі сорти напоїв, включаючи свіжі фруктові соки, продаються на сотнях стендів.
Їсти. Експо запрошує у кулінарну подорож навколо світу. У деяких павільйонах завдання годування планети освоюється по-справжньому смачно. Ціни значно вищі, ніж у місті. Продукти харчування доступні за низькими цінами у великому "супермаркеті майбутнього".
Багаж. Звичайно, ви також можете жити поза своїм рюкзаком. Це повинно бути невеликим та легким, оскільки шафки відсутні.
Натовпи. Щодня виставку відвідують десятки тисяч людей. Але вони розподілені по просторій площі, ви не відчуваєте себе здушеними чи тиснучими. Настрій радісний і розслаблений.
Діти. Багато шкільних класів забезпечують велику активність. Однак організатори запланували лише спеціальні дитячі програми у кількох павільйонах, наприклад у Coop Italia.
Шум. Над сайтом Експо постійно хмариться шум. Він посилюється місцями за допомогою гучномовців, наприклад у кітчастому, веселому дереві життя або перед німецьким павільйоном з постійною анімацією.
Відпочинок Експо-день виснажливий. Очевидно, що не вистачає місць для сидіння і немає лежачих місць. Ті, кому вистачило, сидять або лягають десь на підлозі.
Безпека. Біля входу ви проїжджаєте ворота безпеки, як в аеропорту, швидкість в русі. Є спеціальні ворота для батьків з дитячими візками, вагітних жінок та інвалідів.
Організація. Все працює ідеально, включаючи прибуття та виїзд поїздом та метро.
Єва. Виставка найкрасивіша ввечері. Тепло йде, світло стає м’яким, людей стає менше, стає затишно. Болять ноги.