Найцінніші марки безалкогольних напоїв у всьому світі
Дані, вилучені із звіту MillZ Brown Optimor BrandZ
Цього року визначення категорії безалкогольних напоїв BrandZTM розширилось. Сюди входять наступні види безалкогольних напоїв у пляшках: газовані напої, соки/нектари/соки, вода у пляшках, функціональні напої (напої для спортсменів та енергетики), кава та чай (гарячий та холодний чай).
Топ найцінніших марок безалкогольних напоїв у всьому світі
Оцінки базуються на даних із таких джерел: дослідження BrandZ, Kantar Worldpanel, Kantar Retail та Bloomberg.
Внесок бренду вимірює чистий вплив бренду на загальну вартість, оцінювану за шкалою від 1 до 5, де 5 представляє найвищий рівень впливу.
• Кока-кола, дієтичний кокс, пепсі, спрайт, фанта, дієтичний пепсі, гірська роса, доктор Пеппер - газовані напої
• Тропікана, Хвилинна покоївка - соки/нектари/сокові сайти
• Нестея - Холодний чай
• Gatorade - безалкогольний напій для спортсменів
• Червоний бик - енергетичний напій
• Нескафе - розчинна кава
• Nespresso - капсули еспресо
Бренди безалкогольних напоїв обіцяють забезпечити три переваги: зволоження, охолодження та смак. Однак споживачі в розвинених країнах почали хотіти чогось додаткового від безалкогольного напою - функціональної переваги, яка краще відповідає їх бурхливому життю. Вони хочуть напою, який, крім втамування спраги, ще й заряджає їх енергією. З іншого боку, споживачі продовжують турбуватися про те, наскільки корисними є газовані напої.
Цього року визначення категорії безалкогольних напоїв було розширено з урахуванням цих тенденцій. Марки соків/нектарів/соків, кави та чаю, які зараз входять до рейтингу, відображають як ставлення споживачів, які віддають перевагу цим напоям, так і тих, хто вибирає їх як альтернативу газованим напоям.
Зіткнувшись зі слабким попитом у Західній Європі (через старіння населення та повільне економічне зростання), марки газованих напоїв перейшли до Китаю та Індії - країн із прискореним економічним зростанням, де чаї є традиційним напоєм та звичним Споживання газованого напою ще не широко поширене.
Серед стратегій, прийнятих лідерами ринку напоїв, є:
- Покупковий маркетинг - торгові марки продовжували інвестувати значні кошти, щоб збільшити свою частку на ринку, особливо у стагнаційному сегменті шкіл;
- Приєднання можливостей споживання їжі - бренди намагалися збільшити обсяг своїх продажів, асоціюючись із можливостями споживання їжі;
- Розширення бренду - торгові марки прийшли назустріч споживачам, стурбованим здоров’ям чи більш функціональними перевагами, за допомогою нових варіантів.
Маркетингова діяльність
Coca Cola та Pepsi продовжують конкурувати за частку ринку в цьому новому контексті, який підтримує проблеми зі здоров'ям та збільшує бажання споживачів отримати більше функціональних переваг від напою.
Coca-Cola продовжила свою кампанію "Відкрий і насолоджуйся щастям", а на початку цього року розпочала кампанію проти ожиріння, тоді як Pepsi запустила свою першу глобальну кампанію "Живи зараз", що повсюдно пов’язує бренд із поп-культурою. Крім того, Pepsi був офіційним напоєм чемпіонату з бейсболу у Вищій лізі 2012 року та уклав спонсорську угоду з Національною футбольною лігою США для брендів Pepsi, Quaker, Tropicana, Gatorate та Frito-Lade.
Однак найсміливішими маркетинговими зусиллями минулого року були зусилля Red Bull, який спонсорував Фелікса Баумгартнера, австрійського авантюриста, який привернув увагу всього світу, коли здійснив рекордний стрибок парашутом зі стратосфери. Red Bull перевершив Pepsi, посівши цього року третє місце у рейтингу найцінніших брендів у цій категорії.
Асоціація безалкогольних напоїв з можливостями споживання їжі
Висока частка напоїв для сніданку сприяла збільшенню споживання чаю та соків, включаючи зростання таких торгових марок, як Tropicana, Minute Maid, Nescafe, Nespresso або Nestea. Зосередженість на якості кави, інноваційні кавомашини для еспресо та індивідуальне обслуговування клієнтів допомогли Nespresso зміцнити свої позиції в Західній Європі та розширити свій успіх у майже 60 країнах світу.
Хоча сніданок зазвичай не асоціюється з газованими напоями, Mountain Dew, енергетичний напій від Pepsi, нещодавно випустив Mountain Dew Kickstart - кислий напій для сніданку з кофеїном для покоління Y.
Спроба пов'язати споживання напоїв з їжею відбувається на тлі більш загальних тенденцій, таких як збільшення можливостей дозвілля вдома, які впливають на харчові звички споживачів.
Задоволення потреб споживачів у здоров’ї та енергії
Освіжаючі бренди напоїв відповіли на зростаючі занепокоєння споживачів випуском нових соків, смузі та ароматизованих вод.
Напої лідерів категорії на основі кола вирішують проблеми зі здоров'ям без шкоди для смаку. Pepsi Max і Coca Cola Zero призначені для чоловіків, які хочуть гарного смаку, меншої кількості калорій, але не етикетки "дієтичного" продукту.
З запуском Pepsi наступного минулого року бренд спробував знайти формулу з меншою кількістю калорій, яка все одно збереже смак. На більшості ринків компанія Pepsi Next просувається як така, що має на 60% нижчий вміст цукру. Кока-кола замінила Sprite у Великобританії новою формулою, яка містить натуральний підсолоджувач. Представлений на початку 2013 року, новий Sprite розглядає проблеми ожиріння зі зниженим вмістом калорій на 30%.
Coca Cola, власник торгової марки Minute Maid, розробляє апельсиновий сік, який не базується на концентраті, і інвестує в технології для створення стабільного смаку. Pepsi вирішує проблеми зі здоров'ям споживачів з 1998 року, коли придбала Tropicana - марку соку, що не виготовляється з концентрату.
Представники Daedalus Millward Brown (Румунія) показують, що марки напоїв адаптують свої комунікаційні повідомлення відповідно до проблем населення на ринках, де вони присутні. Наприклад, у Сполучених Штатах існує справжня стурбованість підтримкою ваги, і бренди задовольняють її за допомогою меншої дози, завдяки якій ви можете задовольнити свою тягу до цього напою, маючи менше калорій. На даний момент в Румунії основні занепокоєння пов'язані з рівнем цін та купівельною спроможністю. Тому менша упаковка позиціонується як спосіб зробити бренд доступним для тих, хто не може дозволити собі взяти багато грошей з кишені на покупку.
"Румунія також турбується про здоров'я, але вона є скоріше декларативною. Люди кажуть, що стурбовані своїм здоров’ям, але з наших досліджень ми знаємо, що насправді вони не докладають особливих зусиль для його збереження. Незважаючи на те, що проводились соціальні кампанії, які попереджають нас про велике споживання цукру, стурбованість щодо його зниження або контролю за рівнем калорій ще не на рівні більш розвинених країн ", - заявив Дедал Міллуорд Браун.
Інтерес до додаткових енергетичних переваг був основою виступу Red Bull. Gatorade, у свою чергу, пропагував Gatorade G Series Pro Carb Energy Chews, прогумовані краплі, які жуються до і під час занять спортом.
У Румунії рівень проникнення енергетичних напоїв все ще залишається низьким - 15% на місяць, згідно з даними дослідження BrandExpress, проведеного Daedalus Millward Brown у лютому 2013 року.
Розроблений для компаній з ВЕС Millward Brown Optimor, рейтинг BrandZ ™ - 100 найкращих світових брендів - досяг восьмого видання. Це єдине дослідження, яке поєднує вимірювання власного капіталу через інтерв’ю з понад двома мільйонами споживачів у всьому світі про тисячі брендів В2С та В2В із ретельним аналізом фінансових результатів кожної компанії (з використанням даних Bloomberg та Kantar Worldpanel) для ізолювати цінність, яку приносить бренд для досягнення обороту та ринкової капіталізації.
Цьогорічне видання BrandZ top ™ зі 100 найцінніших брендів у всьому світі було опубліковане 21 травня 2013 року.
BrandZTM це перший рейтинг брендів, який:
• Поєднує фінансові дані, ринкові дані та дані первинних досліджень про покупців (від BrandZ, найбільшої світової дослідницької бази) - це єдина вершина, яка враховує думку споживачів;
• Включає як марки b2c, так і b2b;
• Враховуйте потенціал зростання бренду при розрахунку його вартості.
Про Міллварда Брауна
Міллвард Браун є одним з найбільших дослідницьких агентств у світі та є експертом у дослідженнях ефективності реклами, маркетингових комунікацій, засобів масової інформації та досліджень власності бренду. У Румунії Millward Brown представлений Дедалом Millward Brown, одним з найбільших дослідницьких агентств, присутність на ринку понад 15 років.