Найвідоміший газований напій змінює свій вигляд - We Radio Sfântu Gheorghe
Оскільки Coca-Cola намагається переконати клієнтів пити більше соку, компанія повністю змінює вигляд деяких своїх найвідоміших напоїв, повідомляє businessinsider.com.
У понеділок Coca-Cola оголосила, що дози та флакони Coca-Cola, Cola Zero, Cola Diet та Cola Life зазнають кардинальних змін. Розпочата в Мексиці, а пізніше розширена на додаткові ринки протягом 2016 та 2017 років, тепер упаковка буде містити великий червоний диск на етикетці кожної пляшки.
Компанія обіцяє клієнтам, що вони зможуть легко визначити різницю між характеристиками завдяки кольоровим кодам у верхівках напоїв - червоний для Coca-Cola з оригінальним смаком, чорний для Cola Zero, срібний для Cola Light/Diet та зелений для Cola Life. Однак домінуючий червоний диск у новому дизайні розмиває деякі відмінності між продуктами, оскільки він уніфікує лінію товарних знаків.
Новий дизайн є частиною кампанії Coca-Cola «Смакуй почуття», оскільки вперше всі бренди Coca-Cola представлені в одній кампанії.
Стратегія полягає в тому, щоб «зробити крок до повного прийняття єдиного бренду, об’єднавши сім’ю Coca-Cola під єдиною візуальною ідентичністю, щоб полегшити споживачеві вибір улюбленого напою, Cola-Cola з калоріями або без них, з або без калорій кофеїн », - пояснює Маркос Квінто, директор з маркетингу.
Традиційно компанія утримується від групування своїх брендів, побоюючись, що це зменшить марку. Однак компанія в даний час покладається на напої, які вважаються здоровішими, ніж однойменні солодкі, щоб дати компанії прискорення репутації (та продажів).
У 2015 році споживання американської кока-коли в США впало на 1% в обсязі, згідно з доповіддю Beverage Digest .
Зі зростаючим попитом на низькокалорійні та менш солодкі напої, газовані напої з нульовою калорійністю, такі як дієта Coca-Cola, здаються очевидним рішенням. Однак ці марки не завжди досягали бажаного успіху, оскільки споживання Cola Diet було нижчим за Coca-Cola у 2015 році, зменшившись на 5,6%. За той же період споживання Coca-Cola Zero зросло на 0,5%.
Оскільки американці п'ють менше соку, Pepsi та Coca-Cola повинні були знайти нові способи залучення більшої кількості клієнтів за допомогою тренінгів з питань харчування. Здорові варіанти необхідні для майбутнього бізнесу.