Nestlé відмовляється від упаковки Cailler - Le Temps

ЇЖА

На Різдво продажі шоколаду, переробленого Неллі Венгер, впали на 31%.

упаковки

Нестле отримала урок з епохи Неллі Венгер. Новий асортимент шоколадних цукерок "Cailler of Switzerland" залишить свій блискучий пластиковий одяг та вигадливий елітний розкішний вигляд на Великдень, дізнався Le Temps. Тільки один виріб, квадрати Frigor на їх пластиковому дисплеї, уникне повного ремонту упаковки. Колишнього директора "Нестле" у Швейцарії, який перебував у лікарняному, а потім подав у відставку, наприкінці вересня 2006 року замінив французький Ерве Катлен.

Цей ідеальний поціновувач європейського ринку, який вже 27 років обслуговує транснаціональну корпорацію, вирішив повернутися до традиційної паперової та картонній упаковки. Відновлення бренду, який завжди прагне бути висококласним, передбачає створення в 2007 році шести нових різновидів 100-грамових таблеток.

Менш "кричущий" логотип

Логотип Cailler буде збережено, але його золотистий колір буде менш «кричущим». Нові продукти охоплюватимуть усі види шоколаду, від чорного до білого, включаючи молоко, як підтвердив Філіпп Оертле, прес-секретар Nestlé Switzerland. Оборот швейцарської дочірньої компанії світового продовольчого лідера дещо ослаб у 2006 році через невдачі Cailler. За нашою інформацією, зростання таких продуктів, як морозиво Mövenpick (+ 13%) та завоювання ринку спеціальних покриттів (Maggi), не компенсувало сильного падіння Cailler. Різдвяні продажі впали на 31% порівняно з 2005 роком. За 2006 рік продажі Cailler в цілому впали на 24%. Окремий товар уникає сильної незацікавленості споживачів: квадрати Frigor (+ 15%). У 2006 році Nestlé втратила частку ринку на 3,1% на шкоду шоколадним цукеркам Frey (Migros) та Lindt & Sprüngli. Кайлер знаходиться нижче позначки 10%, точніше 9,2%, позаду Ліндта (понад 20%) і Фрея (понад 30%). Великдень співпаде з новою спробою бренду воскресити.

Повернемось до традицій

Nestlé повертається до більш традиційної концепції. В упаковці, а також в рекламі, яка припаде до смаку шоколаду, підкресливши вищу якість продукції, виробленої в Broc (FR).

Nestlé Suisse досягає обороту в 1,3 мільярда франків, тоді як оборот групи перевищує 90 мільярдів у всьому світі. Кайлер представляє 8% діяльності "Нестле Швейцарія". Дочірня компанія була прибутковою в 2006 році, незважаючи на невдачі Cailler та мільйони, витрачені на відновлення бренду. Дискусії з Деннером, який відмовляється від полігону Кайлер, все ще перебувають у тупику, незважаючи на поглинання компанією Migros.