Нездорова їжа Coca-Cola та McDonald’s скорочується
Протягом кількох місяців Coca-Cola та McDonald's не могли впоратися з конкуренцією і звернулися до нових ринків зростання: країн, що розвиваються.
Символів американської гіперсили та "шкідливої їжі", Coca-Cola та McDonald's не вистачає, поштовхом до жорстокої конкуренції, яка розмиває їх маржу та меншим ентузіазмом споживачів. Вже кілька місяців виробник Fanta і Sprite продає все менше соди, тоді як виробник "Біг Мака" продає менше гамбургерів. Ця ерозія продажів тим більше турбує двох гігантів, оскільки вони вже не є царями вдома: у Північній Америці (США та Канаді), основний ринок для обох. Цей регіон становить понад 45% обороту Coca-Cola та 30% для McDonald's.
За останні три місяці товарообіг виробника безалкогольних напоїв впав на 1,37% до 12,57 млрд., Далеко від очікуваних 12,87 млрд. Доларів. Так само для мережі швидкого харчування, оборот якої на 7,18 млрд. Доларів нижчий за очікуваний 7,29 млрд. Доларів. У Сполучених Штатах обсяги продажу соди Coca-Cola залишалися млявими, тоді як продажі в магазинах McDonald's зменшились на 1,5%. Фахівець з гамбургерів заявляє про зменшення відвідуваності. Тенденція подібна і в Європі: - 1% для "Макдо" та - 2% для кока-коли.
"Західники хочуть здоровіших продуктів"
"Споживачі тримаються подалі від того, що для них не годиться, і їдять те, що корисно для них", - сказав Нік Моді, аналітик RBC Capital Markets. "Західні споживачі хочуть здоровіших продуктів", - додає Пол Аусік з аналітичного сайту 24/7wallst.com. Загалом на Заході продажі газованих напоїв страждають від кореляції, проведеної дослідженнями між регулярним споживанням та ожирінням або діабетом. Окрім проблеми зі здоров'ям, "Макдональдс" страждає від суперництва дрібних конкурентів, які вимагають агресивних цін, таких як мережі швидкого харчування KFC, Subway та Burger King.
"Результати McDonald's виявляють проблеми, які компанія намагається вирішити", - сказав Пол Аусік. Поступово інвестори, здається, втрачають терпіння. У вівторок на Уолл-стріт акції McDonald's втратили 1,35% до 96,24 долара, тоді як Coca-Cola впала на 2,90% - до 41,57 доларів близько 17:30. Усвідомлюючи сумніви у своїй здатності відтворити магію минулого часу, два бегемоти дають інвесторам кістки жувати. Наприклад, "Макдональдс" перерозподілить своїм акціонерам до 20 мільярдів доларів між 2014 і 2016 роками шляхом викупу акцій та виплат дивідендів. Це рішення "націлене на прощення багатьох помилок (стратегічних) та майже відсутності фантазії компанії", зазначає Пол Оусік.
Країни, що розвиваються, новий Ель Дорадо
Для відновлення Coca-Cola та McDonald's роблять ставку на їх розвиток у країнах, що розвиваються. Для виробника напоїв новою країною зростання є Латинська Америка - регіон, якому все ще бракує уваги, коли мова йде про небезпеку ожиріння. Він щойно оголосив про інвестиції в Мексиці на 8,2 мільярда доларів до 2020 року і розраховує на дивіденди від Чемпіонату світу з футболу, який він спонсорував, для збільшення продажів у Бразилії. Виробник газованої води доклав багато зусиль для нової рекламної кампанії "Поділіться кокою", в якій її логотип замінений на імена на банках і пляшках.
Для McDonald's Азія та особливо Китай, який став його третім ринком, є новими джерелами зростання. Єдина проблема полягає в тому, що мережа опиняється в новому скандалі зі здоров’ям. Місто Шанхай закрило завод одного зі своїх постачальників, американської групи OSI Group, після продажу м’яса, термін придатності якого закінчився. Щоб протидіяти успіху "екзотичних" мереж швидкого харчування, таких як Chipotle, чий титул у вівторок зайняв 12% на Уолл-стріт після дуже хороших результатів, McDonald's також хоче покращити якість обслуговування та меню та зосередитись на невеликому обіді, дуже вигідній ніші.
Coca-Cola працює над саморобною машиною для напоїв, щоб скористатися бумом у цьому секторі, в якому домінує ізраїльська група SodaStream. Він хоче продати його в кінці року або на початку 2015 року в США, а потім розширити в Європі.