Нова красуня
Візьмемо, наприклад, справу Баленсіага. Піонер альтернативного іміджу, той, хто розпочав нетипові для індустрії кампанії, в яких з'явилися звичайні люди, справжні люди, люди, яких можна зустріти на ринку чи в метро, Демна Гвасалія відкрила у всіх апетит до нового типу спілкування. Розумний крок, який повністю узгоджується з новими стандартами політкоректності.
Через роки, коли всі ми вважали Наомі Кемпбелл ідеалом краси, нам кажуть, що зараз нормально не бути Наомі Кемпбелл, це нормально любити себе такою, якою ти є - маленька, товста, вугрі, з недосконалими зубами. Добре, все добре і красиво. Але чому б мені тоді не підійти джинсові штани Balenciaga розміру 54? Я навіть не страждаю ожирінням - у мене справді надмірна вага, але я далеко не крайній. І все-таки штани Gucci також не звертаються до мене. Насправді сьогодні дуже мало брендів, які підтримують узгодженість із заходами - адже міра 54 часто є мірою 50. І як тоді ми це робимо? Це нормально чи не бути товстим? Це нормально, але не носіть Gucci, Balenciaga або Prada. Ви одягаєтесь від H&M, адже там ви також можете знайти XXL.
Я пам’ятаю одну з кампаній Balenciaga, на якій був підписаний Лотта Волкова, улюблений стиліст Гвасалії. У кампанії взяли участь різні громадяни з фігурами, характерними для країн колишнього Радянського Союзу, в куртках, які кричали від секонд-хенду, але коштували в середньому 2500. -3000 євро. Або, що тоді повинна розуміти молода модниця? Що йому більше не доведеться їхати до SHS біля залізничного вокзалу, а що він повинен їхати до Balenciaga, щоб купити куртку. Ну, звичайно, їй би теж цього хотілося, тільки що в розкоші лише код трохи змінився, спосіб спілкування, ціни, з іншого боку, зросли. І, звичайно, продукція орієнтована не на всіх громадян, оскільки їх будинки хотіли б спілкуватися, а на таких самих ідеальних, худорлявих, бездоганно зубатих дівчат, які переїхали з Москви до Лондона і не дали про себе знати. для чогось, але лише тому, що вони народилися прекрасними.
Нова лінія макіяжу Gucci була випущена на ура - фотографії класні, повідомлення те саме - з фотографій ми посміхаємось дівчатам, одягненим у червону помаду, в старовинському стилі, але у дівчат зуби далеко не досконалі.
Я полегшено зітхнув. Після всіх цих років, коли навіть ми, у зображальних зображеннях, використовували високих і таких слабких дітей, що ти боявся, що вони полетять при першому пориві сильнішого вітру, з ангельськими обличчями., ось час прийняти себе такими, якими ми є, і прийняти, що целюліт справді існує, що живіт може звисати над поясом, що на спині є прищі тощо. Ну, ми завжди це знали, але ми імітували досконалість, бо так робили всі. На додачу до цього світ продовжує це робити, але зараз він імітує різноманітність. Я маю на увазі, що вас більше не обмуровує розкішна індустрія, бо ви товсті. Ні, вас терплять зараз. Просто ви, товсті, не можете носити розкіш, бо розкіш все одно виробляє одяг для слабких, але в кампаніях використовує жінок із зайвою вагою. Що це звучить? Простий. Брехня.
Нічого не змінилося в загальній динаміці - ви не можете піти на кастинг, якщо ви нижчі за норму або вгодованіші за норму. Звичайно, зараз ми шукаємо дивні, недосконалі обличчя від зображених дівчат, які б не знайшли там свого місця 15 років тому, почали нам посміхатися, і це нормально. Але питання змісту не змінилося, сприйняття не змінилося, навпаки. Кінцева модель естетичної поведінки настільки ж фальшива, дедалі більше фальшива - дівчата в родині Кардашян перетворилися з принцес на імператриць та розслаблено розповідають, як можна зробити першого чесного мільярдера з Instagram. А бідні підлітки у всьому світі носять червону помаду і рахують свої вподобання, бо, чи не так, якщо вони могли, це означає, що вони можуть. Ні, ти не можеш!
Вся ця річ змушує мене думати про Догвіля та фальшиву гармонію. Мені здається, що зараз, як ніколи, ось-ось народиться нова форма лицемірства. І ми більш-менш мовчазні свідки, які аплодують, незалежно від результату. Собаки гавкають, ведмідь гуляє. Чому зараз було б інакше? І, за висловом Каміля Петреску, "громадськість ковтає".