Новий китайський бебі-бум та його наслідки ...

Можливо, деякі з вас уже чули, що традиційна політика щодо однієї дитини, яка була введена в 1979 році, більше не застосовується в Китаї з 2015 року. Відтоді кожній родині офіційно дозволено знову мати двох дітей. Це відкриває величезні можливості для міжнародних виробників товарів, що стосуються теми "молодих талантів".

Передумовою для цієї зміни політики є масове старіння нашого суспільства та наслідком цього є дефіцит робочої сили, який загрожує нам тут у найближчі кілька років (Ifeng News, 2016). Це ускладнить підтримку рівня економічного зростання, відомого нам у Китаї. Тим часом політика щодо двох дітей діє вже майже три роки, і виходячи з того, що хтось читає та може спостерігати серед друзів, варіант другої дитини вже використовується досить активно.

Компенсація старіння означає: вона стає повнішою

Я сама народилася в 1986 році і, як і всі мої однолітки, виросла єдиною дитиною в однодітній сім'ї. Тим не менше, наше покоління мало дуже високий рівень народжуваності. За статистичними даними, у період з 1986 по 1990 рік народилося близько 124 мільйонів немовлят (Sina News, 2013). Тож я виріс під враженням, що я один із дуже-дуже багатьох і завжди мусив битися за місце собі. Це було як тоді, коли я хотів піти в середню школу, коли вона згодом дійшла до місця в університеті в Шанхаї - і навіть тоді, коли ми шукали ресторан для нашого весілля. Зараз, коли ми самі народжуємо дитину, я трохи переживаю: якщо ми, бебі-бумери, зможемо створювати сім'ї і, крім цього, знову матимемо двох дітей, відповідні установи - і взагалі - можуть швидко знову бути досить повноцінними.

Допомагають західні вітаміни та традиційна китайська медицина

Тим не менше, ми з дружиною, звичайно, з нетерпінням чекаємо дітей. Ми вже вклали багато часу та грошей у підготовку до вагітності - включаючи вітамінні таблетки. Такі препарати (для жінок та чоловіків) сьогодні є майже стандартними. Однак їх купують не лише тут, у Китаї, але часто і за кордоном, а потім відправляють нам поштою. Мільйони китайських споживачів зазвичай використовують "закордонних знайомих", коли хочуть ці та інші товари з-за кордону: тоді вони вважають, що вони в безпеці від підробок та завищених цін. Але ми також проконсультувались із лікарем, який спеціалізується на традиційній китайській медицині (ТКМ). В даний час воно переживає пожвавлення разом з нами, оскільки воно завжди дивиться на все тіло та психіку. І вагітність - справді всеосяжна проблема. З тих пір ми намагалися їсти згідно з нашим діагнозом TCM і найняли жінку з району, яка готує нашу вечерю за 700 юанів (близько 10 євро) щодня.

Тільки найкраще для немовлят: захисний одяг, пляшки, BabyNes

Бум "післяпологового центру"

У китайській культурі перші чотири тижні після пологів вважаються дуже особливим часом для жінок. Традиційно жінки повинні проводити цей час строго в ліжку, а члени сім'ї доглядають за ними. Зазвичай жінка залишається вдома, в кращому випадку з власною матір’ю. Тим часом, однак, існують також так звані "центри після пологів": надзвичайно бурхливий бізнес, щось на зразок розкішних готелів, в якому лише матері на дитині залишаються зі своїми дітьми - включаючи власну кімнату, лікування та харчування, згідно з TCM, а також акушерки та медсестри (див. Https: //www.youtube.com/watch?v=tgP-Qv-wlwU). На кінець 2017 року в Китаї було вже понад 4000 таких центрів (https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/180109-f19435d1.html), більшість з яких у великих мегаполісах (Пекін, Шанхай, Гуанчжоу, Шеньчжень ) із заможними молодими сім’ями. Послуга дорога, в середньому вона коштує 60 000 юанів (приблизно 7700 євро) протягом 30 днів. Якщо батько хоче приїхати на вихідні, це, звичайно, буде коштувати додатково. Ми також вважаємо це дуже дорогим, але все ще думаємо про це. Деякі друзі моєї дружини були дуже захоплені.

Соціальні медіа - Безтурботна презентація батьківської гордості

Ще одна тенденція: у багатьох жінок робляться фотографії вагітності, щоб зафіксувати дорогоцінний момент, коли дитина ще перебуває в їх утробі. Відповідні фотографії породжують багато "лайків" та вітань у коментарях у наших соціальних мережах.

Після народження дитини все стає ще живішим у соціальних мережах: завантажується безліч фотографій та відео немовлят, а також тексти, які розповідають смішні історії про дітей. У китайській мові це називається "шарентинг" (晒娃 shai wa). Що саме ділиться? В основному, все пов’язано з годуванням, сном та зміною памперсів. Коли дитина дорослішає, це можуть бути "віхами" у дошкільному навчанні: живопис, спів, танці, відвідування музею чи виставки тощо. Батьки та дідусі та бабусі в Китаї відносно безсоромно позують перед камерою, а потім викладають ці фотографії в Інтернеті . Отже, новий китайський бебі-бум є мультимедійним та між поколіннями.

Перспективи: китайський бебі-бум приносить користь міжнародним брендам

Я думаю, що все, про що я повідомляв, дозволяє лише один висновок: міжнародні виробники продуктів, пов’язаних із вагітністю, у немовлят (і все частіше, звичайно, у дітей старшого віку) мають найбільші шанси в Китаї. Для того, щоб скористатися цими можливостями, важливо наступне: по-перше, маркетинг з акцентом на якість, безпеку, найвищі технологічні стандарти та орієнтацію на останні висновки щодо здорового розвитку дитини. По-друге, рекламна стратегія, яка містить елементи класичної широкоспроможної реклами, а також генерує позитивні вірусні ефекти у цільової групи. І по-третє, безпечні (власні) канали збуту, які свідчать про те, що ви обов’язково отримаєте оригінальний товар.

Автор

Чень Імін народився в 1986 році. Навчався менеджменту та бізнесу в Шанхаї та Сіднеї. У GIM China він працює менеджером з досліджень.