Новий режим порівняльної реклами - Avocat Lille
Інтернет має можливості для впровадження порівняльної реклами, яка досі дуже мало використовується у франкомовному світі. Що стосується використання в режимі офлайн, то основною причиною є, мабуть, дуже сувора законодавча база, що регулює його використання.
Ця стаття містить оновлення про останні законодавчі розробки у цій галузі.
Постанова від 23 серпня 2001 р. Значно послабила режим порівняльної реклами.
Цей указ, що транспонує директиву від 6 жовтня 1997 року щодо порівняльної реклами (Директива 97/55/CE та нові статті L.121-8 - L.121-12 у Кодексі споживачів), був опублікований в Офіційному віснику від 25 серпня 2001 р. і застосовується з моменту його публікації.
Нове визначення порівняльної реклами є ширшим, оскільки воно розглядає порівняльну рекламу „будь-яка реклама, яка порівнює товари чи послуги шляхом прямого чи явного виявлення конкурента або товарів чи послуг, пропонованих конкурентом“.
Товари та послуги одного і того ж характеру більше не націлені, а товари чи послуги, що задовольняють однакові потреби та мають однакову мету.
Порівняльна реклама дозволена в таких межах:
Це не повинно вводити в оману або, можливо, вводить в оману.
Це повинно стосуватися товарів або послуг, що задовольняють однакові потреби або мають одну і ту ж мету.
Він повинен об'єктивно порівнювати одну або кілька суттєвих, релевантних, перевірених та репрезентативних характеристик цих товарів або послуг.
Він не повинен неправомірно користуватися популярністю, пов’язаною з товарним знаком, торгівлею чи послугою, торговою назвою чи іншими відмітними ознаками конкурента.
Це не повинно призводити до дискредитації або приниження торгових марок, торгових назв, інших відмітних знаків, товарів, послуг, діяльності чи ситуацій конкурента.
Якщо порівняльна реклама стосується спеціальної пропозиції, вона повинна чітко зазначати дати доступності пропонованих товарів чи послуг, можливо, обмеження пропозиції залежно від наявних запасів та конкретних застосовних умов.
Попередній режим передбачав, що перед будь-яким ефіром рекламодавець повинен був повідомити порівняльну рекламу професіоналам (професіоналам), на яких націлено рекламу в контексті реклами.
Новий текст більше не передбачає попереднього спілкування.
Однак рекламодавець завжди повинен мати змогу надати докази тверджень, які він робить у своїй порівняльній рекламі, і він повинен мати можливість надати доказ точності матеріалу його оголошення в короткий термін.
Так само порівняльна реклама не повинна створювати плутанини між рекламодавцем та відповідними професіоналами.
Він не повинен представляти товари чи послуги як імітацію або відтворення товару чи послуги, що виграють від торгової марки чи захищеної торгової назви.
Якщо це стосується знаків, походження яких охороняється, воно повинно стосуватися лише товарів, на які поширюється одне і те ж позначення або те саме зазначення (продукція, що охоплюється контрольованим позначенням походження або географічним зазначенням).
На закінчення, режим цієї порівняльної реклами значно розслаблений.