Образ жінки; розпочинає кампанію бренду
Журнал "Аксель Спрінгер" "Bild der Frau" з 26 серпня буде рекламувати "Ми, жінки" в пресі та на телебаченні. Імідж-кампанія націлена на представлення жінок - і, отже, читачів заголовка - у всіх їх аспектах (Агентство: Zum golden Hirschen, Берлін).
Чотири мотиви друку показують передбачувані пороки жінок - купуйте взуття, їжте шоколадний торт, - але поверніть їх у позитивне світло із чарівними заголовками: "Ми, жінки, маємо лише дві ноги. Але ми робимо це найкраще", "Ми, жінки, не закушуємо . Ми створюємо основу для дієт ".
У вересні відбудеться спеціалізована кампанія з відгуками чоловіків. Твердження "Ми - образ жінки" призначене для стійкого закріплення торгової марки. Підхід ведення брендової кампанії є новим для жіночого журналу; до цього часу він в основному рекламував поточні випуски. se
"Ми проводимо підхід до емоційного іміджу" - чотири запитання до Біанки Полман, директора видавничих робіт для жіночих журналів Axel Springer
Наразі "Bild der Frau" в основному рекламує актуальні випуски журналу, а зараз, вперше з 2006 року, проводиться інтегрована кампанія бренду. Яка ваша мета?
Б'янка Полман: Таким чином, «образ жінки» визначається також підходом емоційного іміджу. Ми використовуємо наші безпомилкові властивості та характеристики, такі як "розмір" (найбільший німецький журнал для жінок), "близькість" (близькість до читача та достовірність) та "якість" як вихідну точку, щоб надати бренду додатковий емоційний заряд.
Чи є у заголовка проблема із зображенням?
Ні, навпаки: ми діємо з позиції сили та використовуємо лідерство на ринку в сегменті жіночих журналів та високий рівень впізнаваності бренду для подальшого підвищення позитивного іміджу "Bild der Frau".
Твердження "Ми - образ жінки" нагадує легендарний заголовок "Bild" "Ми - Папа". Навмисно?
Якщо наша нова претензія викликає асоціації з легендарним заголовком "Bild", я дуже в захваті. Однак для нас це було більше про те, щоб безпомилково інтегрувати назву марки в претензію і міцно закріпити її.
Чи є якісь зміни в журналі паралельні кампанії?
Назва постійно розвивається - відповідно до звичок перегляду та читання, умов життя читачів. Одночасно з початком нової рекламної кампанії, ми обережно оновили журнал щодо змісту та зовнішнього вигляду. Новим, наприклад, є виключно вироблена порада типу «Ось як я собі подобаюсь» - 8-сторінковий спец, в якому читачі отримують дуже індивідуальні поради щодо стилізації. Або "Дієта Плюс" у новому розділі "Здоровий та здоровий", в якому найкращі експерти з питань харчування пояснюють, що саме робить тонкі рецепти в журналі такими здоровими. Інтерв’ю: се