Оновіть поживні повідомлення для підвищення
Національний інститут охорони здоров’я та медичних досліджень пропонує видалити пил зі здоров’я та переглянути їх місце в рекламі, щоб підвищити їх ефективність.
"Для свого здоров'я не їжте занадто жирного, занадто солодкого, занадто солоного". Більшість французів знають напам'ять повідомлення про здоров'я, прикріплені до реклами їжі та напоїв у ЗМІ, яка з'явилася в 2007 році. Можливо, занадто багато, аж до того, що вони більше не приділяють їм достатньої уваги, і їх ефективність знижується. півмачта. Щоб виправити це, Інсерм (Національний інститут охорони здоров’я та медичних досліджень) зробив кілька рекомендацій.
Десять експертів з різних дисциплін (маркетинг, право, економіка, психологія, інформаційні та комунікаційні науки або нейронауки) детально вивчили численні дослідження харчової поведінки. Вони надають свої висновки, щоб керувати ставленням до дієти та фізичної активності.
Переробіть повідомлення про стан здоров’я
Для Inserm був би необхідний закон, який би обмежив маркетинг продуктів харчування дітьми, наприклад, заборонивши рекламу певних продуктів у найпростіший час для найменших на телебаченні. Що стосується повідомлень про здоров’я, вони були б ефективнішими у повноекранному режимі на початку або в кінці реклами, ніж у поточному місці, як банер. Вони також повинні звертатися до свідомої та несвідомої уваги глядачів повідомленнями, які є простими, зрозумілими та простими для реалізації. Попереднє тестування всіх комунікаційних кампаній також буде необхідним для оцінки їх впливу перед розгортанням.
Для всього цього Інсерм рекомендує продовжувати дослідження, щоб краще зрозуміти цільові групи населення, їхні очікування та їх мотивацію. Ми також повинні проаналізувати маркетингові стратегії компаній і попрацювати над розумінням мозкових механізмів, що призводять до певної харчової поведінки.