ОЖИРЕННЯ Для Рональда Мак Дональда, л; настав час виходу на пенсію - нездорова їжа та маркетинг - блог про здоров’я
Принаймні, це бажання найкращих американських експертів, які цього тижня піднялись у ЗМІ, щоб засудити маркетинг, який використовується для продажу фаст-фуду маленьким дітям, граючи на симпатію персонажа Рональда Макдональда. Зіткнувшись з епідемією ожиріння, яка зачіпає дітей, зокрема в США, понад 1000 американських медичних працівників та організацій, таких же престижних, як Американська академія дитячої та підліткової психіатрії, підписали лист на адресу McDonald's Corp з проханням виробника Happy Meals припинити маркетинг “нездорової їжі” для дітей і особливо вивести емблематичного персонажа Рональда Макдональда, який мав спокусити наймолодших.
Тому професіонали, які підписали лист на ім’я генерального директора McDonald's, закликають зменшити маркетингові витрати на маркетинг «нездорової їжі» для дітей. Їхні зусилля не зможуть скласти конкуренцію сотням мільйонів доларів, що витрачаються щороку "Макдональдсом" і навіть батьками, якщо вони чують і застосовують принципи профілактики.
У найближчі десятиліття кожна третя дитина захворіє на діабет 2 типу внаслідок дієти, багатої шкідливою їжею, зазначають Центри контролю та профілактики захворювань США (CDC). Це покоління може бути навіть першим в історії США, яке жило коротше, ніж життя своїх батьків.
Це маркетинг Mc Donald, який націлений безпосередньо, зі своєю персоною Рональдом: "Рональд привертає увагу дітей краще за всіх". Отримавши лояльність дітей, незважаючи на опір деяких батьків, Мак Донал, таким чином, зміг би продати безпосередньо людям до 1 року, поза контролем батьків, 50 мільярдів доларів щорічних закупок швидкого харчування. Звичайно, реклама лежить в основі бізнес-моделі Макдональдса, щорічні витрати на рекламу сягають 2 мільярдів доларів. Тому експерти просять виробника відкликати свої акційні пропозиції щодо продуктів із високим вмістом солі, жиру, цукру та калорій для дітей, будь то рекламні ролики, проілюстровані Рональдом Макдональдом, або коробки з іграшками. Наприкінці 2010 року, взявши «бика за роги», Рада наглядачів Сан-Франциско зробила крок, який на той час вважався історичним, - зменшити ожиріння серед дітей, обмежити іграшки у дитячих пропозиціях Happy Meal.
Але в чому полягає подорож Рональда ? Протягом майже 50 років Рональд здобував перемогу над дітьми, але його сила також полягає в тому, що він подає руку допомоги сім'ям у часи потреби. Тому що спочатку фаст-фуд був там, щоб допомогти, за низькими цінами. Недавні опитування в США та Канаді говорять, що рудоволосим клоунам пора відмовитися від великих туфель та жовтого комбінезона. Хоча 65% американців все ще позитивно ставляться до Рональда Макдональда та суспільства, яке він представляє, 52% заявляють, що виступають за припинення використання персонажів або мультфільмів для продажу небезпечних продуктів дітям.
Визнані медичні експерти, такі як д-р Вільям К. Робертс, головний редактор Американського кардіологічного журналу, д-р Уолтер Віллетт, завідувач кафедри харчування в Гарвардській школі громадського здоров'я, або д-р Дебора Бернет, завідувач кафедри загальної медицини та педіатрії в До цього руху до Чиказького університету та Джеремії Стемлера, кардіолога та президента превентивної медицини Північно-Західного університету, приєднався доктор Дон Зейглер, директор з профілактики та зміцнення здоров'я Американської медичної асоціації та професор Медичного коледжу Раша, який пише:
«У дитячих клініках та лікарнях повно пацієнтів із захворюваннями, пов’язаними з продуктами харчування. Ми стикаємось із тим, що Світова організація охорони здоров’я називає катастрофічною хвилею неінфекційних захворювань, пов’язаних з дієтою, таких як ожиріння, діабет та серцево-судинні захворювання, хвороби, пов’язані з промоцією та споживанням жиру, натрію та цукрів, що є всюдисущими у фаст-фудах. Ця епідемія трагічна, дорога і в той же час майже повністю запобіжна. Маркетинг відіграє важливу роль у цій епідемії, і це відсутність відповідальності витратити сотні мільйонів на продаж цього виду їжі безпосередньо дітям, що підриває зусилля батьків щодо заохочення здорового харчування ».
На сьогоднішній день виробник фаст-фуду щойно відповів, що клоун є добрим послом, додавши, що він не має наміру позбавлятися від Рональда і що споживачі досить відповідальні, щоб їсти те, що вони хочуть.
Джерело: Los Angeles Times, Doctors’Orders, Американська медична асоціація
Читайте також: Ожиріння: Сан-Франциско встановлює умови для MacDonald’s -