Памела Рейф зірка Інтернету на постійній роботі
Поки вона стоїть там у коридорі свого агентства, без жодної зоряної аури. Памела Рейф: 20 років, маленьке, слабке рукостискання. Потім друге враження: вона насправді виглядає як на своїх знімках. Тільки губи здаються менш об’ємними, але інакше: ніби намальовані. Чи хоче вона виглядати спокусливою, здається, повністю залежить від неї.
На фотографіях вона освоює вигляд спальні в безсоромній досконалості, але зараз вона перебуває в режимі денного світла. Зараз Памела Рейф сидить у конференц-залі свого гамбурзького агентства і не трохи пташеня, але привітна і безтурботна. Вона сміється природно, грає в ігри в слова. Її улюбленим предметом у школі була математика, вона може читати лекції ідеальною англійською мовою. Чи пропустила б вона сьогодні знову Абі з 1,0? "Ні, але я все одно довірив би собі 1,8".
Насправді, вона приречена натрапити на зарозумілу: занадто симпатичну, надто розумну, занадто успішну. Про таких жінок часто кажуть, що вони ідеальні. Це не означає комплімент. На диво, для неї це було інакше. Памелу Рейф не вдавили в шухляду зарозумілості, а підняли на трибуну. Складається з послідовників від основи до верху - людей, які підписалися на профіль Памели Рейф в Instagram. За нею слідують 2,8 мільйона людей з усього світу. Instagram - це інтернет-платформа, на яку користувачі завантажують фотографії та відео.
Кожен її знімок коментується сто разів
Facebook придбав Instagram за мільярд доларів кілька років тому. За даними журналу Forbes, Інтернет-платформа зараз коштує від 25 до 50 мільярдів доларів. "Instagram - це естетично приємний вміст", - говорить Памела Рейф. На 99 відсотках ваших фотографій є лише один естетично приємний вміст: ви самі. Кожна з ваших фотографій коментується сотні разів і десять тисяч разів позначена як «подобається».
У минулому Памела Рейф навіть не подобалася собі: "У мене не було дна в штанах, просто зовсім не жіночого". Однак на фотографіях цього періоду видно дівчину з фігурою, якій заздрила б багато жінок. Ні, тоді вона була в’ялою і не хрусткою, каже Памела Рейф, "і в результаті моя впевненість у собі дуже постраждала". Проблемою розкоші стало розкішне тіло: тверді стегна, твердий живіт і дно, яке гідно обтирати кокосовою олією двічі на день. Вона робить це, щоб уникнути розтяжок, які можуть виникнути в результаті силових тренувань.
Вона почала силові тренування без плану. Це пішло посередньо, але вона потроху з’ясовувала, які методи їй працюють. Тепер вона хоче поділитися цими знаннями зі своїми шанувальниками. “Памстронг” - так називають їх дванадцятитижневу фітнес-програму. Він платний і спрямований на жінок. Приблизно дві третини її послідовників - жінки, молоді жінки у віці від 18 до 25 років. Кілька днів тому дівчина написала їй, що вона схудла на сім кілограмів, тому що Памела її так мотивує.
Fit - це новий тонкий
Це звучить як "Наступна топ-модель Німеччини" - суперечливе шоу з Хайді Клум, яке, згідно з дослідженням, може спровокувати або погіршити харчові розлади. Але послання Памели Рейф інше: «Паралельно з тренуванням з обтяженнями я почав харчуватися здорово, але також багато». Вона підраховує калорії, але лише для того, щоб переконатися, що вона з’їла достатньо в кінці дня. Памелу Рейф не обожнюють за зовнішній вигляд, схожий на ельфа, а за добре підтягнуте тіло. Вона втілює інший образ жінки, ніж Хайді Клум. Fit - це новий тонкий.
Чому вона звернулася до мільйонів людей цим повідомленням? Можливо, це пов’язано з її сім’єю. Батьки мають магазин моди в Карлсруе, їх мати моделювала, батько фотографував. Памела Рейф каже, що вона завжди любила одягатися. Як і безліч інших молодих дівчат, вона почала завантажувати фотографії в Instagram кілька років тому. Спочатку лише для друзів та сім'ї, але в якийсь момент кількість послідовників зросла.
Кожна нова картина приносить тисячі нових послідовників. «Раніше співаки та актриси були взірцями для наслідування, але вони були дуже нематеріальними, - говорить Рейф, - у порівнянні з я нормальна дівчина, ти можеш зі мною краще ідентифікуватись». Вона є уявною, бездоганною подругою, але це вища дружба . Молоді дівчата захоплюються своєю сталевою дисципліною, яка ніколи не здається тісною. Це маленька дівчинка, яка зробила це великим, без фонових людей, пліток чи Хайді Клум.
Зараз Памела Рейф проводить агітацію за пожертви разом з Пітером Маффай, сама сфотографувалась з Тілом Швайгером та створила колекцію взуття для Дейхмана. Найважливішою валютою в медіа та індустрії розваг є увага. Памела Рейф користується більшою увагою в Інтернеті, ніж багато зірок чи спортсменів.
Це не уникло рекламної галузі. Як правило, компаніям потрібно розповсюджувати зображення своєї продукції з рекламою, телевізійними роликами або рекламними щитами. З Памелою Рейф компанія повинна лише відправити товар і переказати приємну суму грошей. Зображення циркулюють природним чином в Instagram. Це називається „маркетинг впливу”. Це новий спосіб досягти цільової групи безпосередньо та дешево. Ті, хто стежить за Рейфом в Instagram, напевно, цікавляться фітнесом та модою, уважно розглядають фотографії та показують їх родині та друзям. Компанії в захваті і щомісяця заробляють шестизначні суми за рекламу зі знаменитостями Instagram.
Вболівальники не знають, чи за що було заплачено
Морально та юридично це затінює напрямок прихованої реклами. Памела Рейф не любить чути цього слова і каже: «Я завжди чітко маркую продукти. Якщо мені за щось платять, я це вказую ». Нібито багато предметів одягу просто такі, а не за готівку на фотографіях. Однак на фотографіях із спортивним одягом від Puma бракує інформації про те, що вони спонсоруються. У Puma, вона є послом бренду, каже Памела Рейф, це щось інше. Тож її шанувальники не завжди точно знають, чи за що було заплачено.
Далі Памела Рейф хоче заробляти гроші на своєму путівнику “Сильні та красиві”, який вийде 16 березня. Щоб зробити для нього двісті знімків, вона подорожувала із зірковим фотографом Полом Ріпке в Каліфорнії. Час там сильно вплинув на неї: "Я насправді хотів переїхати до Лос-Анджелеса в травні, але це складніше, ніж я думав".
Там не можна було б просто прилетіти до Карлсруе, щоб відвідати сім’ю, що вона планує зробити відразу після співбесіди. Час співбесіди ще не закінчився, але жінка просто надзвичайно точна. Вона точно відповіла на всі питання і готова до друку. Ніяких нульових тверджень, ніяких виснажливих пояснювальних циклів.
Односкладною вона стає лише тоді, коли справа стосується її любовного життя. Є фотографії та повідомлення, які вказують на стосунки з футбольним професіоналом Лорісом Каріусом. Каріус був у воротах "Майнца-05", поки не перейшов до "Ліверпуля" в травні 2016 року. "Я не з Лоріс Каріус", - говорить Рейф.
Ваші послідовники написали проти своїх фотографій протилежне. Рейф не стирає щось подібне. У начальника Facebook Марка Цукерберга є десяток співробітників, які видаляють неприємні коментарі для свого особистого профілю. У Памели Рейф немає жодного. "Я не отримую багато поганих коментарів, і я можу їх видалити сама", - каже вона.
Тижні ділових поїздок
У жінки взагалі немає проблем? “Памела - найспокійніша людина, яку я знаю. Коли все руйнується, вона - притулок миру, - каже її менеджер, - вона злиться лише тоді, коли зголодніла і не має їжі. Тоді вона любить їсти шоколад.
На їхніх знімках немає жодної крихти шоколаду - і вони приховують щось інше: бути Памелою Рейф - це штатна робота. Свою книгу вона написала сама, а її тижні насичені відрядженнями, зустрічами та фотосесіями. Деякі електронні листи вона робить сама і спілкується зі своїми шанувальниками щодня. Вона каже: “Я не можу згадати свій останній вихідний день. Мої робочі дні починаються з вставання і закінчуються сном ».
Перевага соціальних медіа також є недоліком. Це як алкоголь: завжди там, усі з вами, сп’яніння. Багато сп’яніють від задоволення, але для керівників цього світу це вже давно золота лихоманка. За підрахунками, Памела Рейф заробляє кілька тисяч євро - за фото.