Пепсі с; нав’язує новий режим, щоб протистояти шоку проти "Кока-Кола Лес Ехос"
Вчора PepsiCo оголосила про ліквідацію 8700 робочих місць у всьому світі, або 3% робочої сили. Одночасно група збільшить свої маркетингові витрати та збільшить дивіденди, виплачувані акціонерам. Завдання: піднятися на схил, дивлячись на колу в чудовій формі.
Важко, дуже важко насправді виграти Кока-Колу. Індра Ноої, бос PepsiCo, знає про це щось інше. Протягом декількох років Pepsi намагалася не відставати від свого великого конкурента як на фондовому ринку, так і на полицях. Настільки, що лідер вчора оголосив величезний план, спрямований на відновлення тонусу у її бізнесі. "Очолювати велику групу - це все одно, що брати участь у автомобільних перегонах - раз у раз доводиться зупинятися, щоб заправити", - пояснила вона на Bloomberg Television. Це те, що ми будемо робити у 2012 році ”.
Наразі Coca-Cola явно лідирує. На Уолл-стріт його акції зросли на 41% за п’ять років, коли титул Pepsi зріс на 3%. Таким чином, Coca демонструє ринкову капіталізацію 154 млрд доларів проти 101 млрд лише для суперника.
Підвищення прибутковості
В обороті PepsiCo важить на 40% важче, однак там, де Coca зосередилася на безалкогольних напоях, група Indra Nooyi пропонує більш широкий асортимент продуктів: на додаток до Pepsi додається чай Lipton., Соки Tropicana, Накладає чіпси, Квакерські злаки тощо. Але рентабельність набагато вища у Coca, із чистою рентабельністю понад 18%. Майже вдвічі більше, ніж у Пепсі.
Звідси і перерва на СТО, призначена Індрою Ноої. На місці PepsiCo спочатку розвантажить певну кількість пасажирів. Близько 8700 робочих місць має бути скорочено у всьому світі, або 3% від загальної кількості робочої сили. Ці зусилля повинні зробити можливим заощадити 1,5 мільярда доларів до 2014 року зі швидкістю 500 мільйонів доларів на рік, що становить подвоєння звичайного приросту продуктивності. За тією ж логікою, група зменшить загальні інвестиції цього року на 300 мільйонів доларів.
Водночас PepsiCo має намір заправити ключове паливо у своєму бізнесі: рекламу та маркетинг. Компанія виділить додатково від 500 до 600 мільйонів доларів, зосередивши свої зусилля на своїх 12-зіркових брендах. На весну заплановано нову глобальну кампанію для зірки Пепсі-Коли. Для більшої ефективності кількість рекламних агентств, з якими працює група, буде зменшена. І буде призначений новий начальник для галузі напоїв. Мета: повернути собі частку ринку, зокрема на величезному американському ринку, де Coca-Cola все ще зуміла завоювати позицію, одночасно підвищуючи ціни.
З іншого боку, не можна поставити під сумнів стратегію диверсифікації Пепсі поза напоями. Керівництво планує продавати лише невеликі торгові марки, такі як Coqueiro або Kretschmer, що становить максимум 6% обороту.
Викуп акцій
Найближчим часом ця реструктуризація буде дорогою для PepsiCo, особливо, оскільки вона поєднується із збільшенням рекламних витрат та збільшенням вартості сировини. Керівництво вже прогнозує зниження чистого прибутку на акцію на 5% цього року. Ймовірно, не спокусить Уолл-стріт.
Це пояснює, чому план включає третій компонент, спрямований безпосередньо на акціонерів. Вони зможуть погризти на АЗС. У меню - збільшення дивідендів та програма викупу акцій щонайменше на 3 мільярди доларів. Загалом Pepsi збільшить суми, призначені для акціонерів, приблизно на 12%.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.