Подали заяву про банкрутство - Впали м’ясо - Економіка
Актуальні новини в Süddeutsche Zeitung
Панель приладів
економіка
Мюнхен
Культура
суспільство
Знання
Оформлено банкрутом: впало м’ясо
Американський виробник дієт Atkins подав заяву про захист від банкрутства. Ідея дієти з низьким вмістом вуглеводів має занадто багато копій.
Крістіна Ласкер
Схуднути за допомогою стейка з соусом, посту з яйцями та беконом: Те, що є суперечливим з медичної точки зору, - це гасло мільйонів людей із зайвою вагою, які роками сидять на дієті.
Відкрити малюнок на новій сторінці
Багато товстунів намагалися здійснити свою мрію про стрункі лінії за допомогою дієти Аткінса.
Ви довіряєте дієті, розробленій кардіологом Робертом Аткінсом: якомога менше вуглеводів, але при цьому повних м’яса та жирів, - це мантра американського лікаря проти ожиріння, прочитана в його першому путівнику в 1972 році.
Відкрита в середині 90-х років ідея Еткінса про дієту з низьким вмістом вуглеводів стала найпопулярнішою модною дієтою номер один.
Пишні аптечні ціни
Поки люди, що голодували, худнули, лікар-дієтолог набрав: у 1989 році він заснував Atkins Nutritionals. На додаток до книг дієтогуру, компанія також продає "продукти з низьким вмістом вуглеводів": чи то батончики граноли з низьким вмістом вуглеводів, чи кекси - Аткінс продає продукти для схуднення за розкішними аптечними цінами в Америці, залежній від фізичної культури.
З 2003 по 2004 рік, як кажуть, компанія подвоїла свої доходи з приблизно 100 мільйонів доларів до 200 мільйонів доларів. Аткінс успішно успадкував усіх, хто заробляв гроші на нежирних продуктах у 1990-х.
Зараз компанія, що базується в Ронкомкомі, штат Нью-Йорк, переживає такі серйозні фінансові труднощі, що їй довелося подати заяву про банкрутство.
Акції в пропонованій компанії
Щоб уникнути банкрутства, Аткінс подав заяву на захист від банкрутства за главою 11, сказав речник. Ця особливість у законодавстві США дозволяє компанії продовжувати бізнес без обслуговування непогашених вимог. Для того, щоб зменшити борг, Аткінс запропонував багатьом акціонерам акції компанії, зазначає він.
Аткінс страждає від двох речей: хоча піонер ринку сильно виріс, інші швидко застосували для себе зручну формулу схуднення.
У 2003 році понад 600 нових продуктів з низьким вмістом вуглеводів потрапили в супермаркети США, повідомляє база даних Productscan Online. Але, мабуть, харчова промисловість неправильно оцінила потік продуктів з низьким вмістом вуглеводів.
Немає продажів
Кілька виробників, таких як харчова компанія Heinz, нещодавно визнали, що продажі не здійснюються. Найвідоміший флоп: бренди кола з низьким вмістом вуглеводів, такі як Coca-Cola ("C2"), які ледве завоювали частку ринку.
У той же час популярність жирної та м'ясної їжі знизилася: восени 2004 року, за порадою Еткінса, їли трохи менше 17 мільйонів американців, з'ясував інститут дослідження ринку NPD. На початку 2004 року, коли Гілларі Клінтон також взяла на себе прихильність до дієтології, все ще існувало понад 26 мільйонів громадян США.
Падіння компанії глибоке: На початку року галузь припустила про IPO Аткінса. На той час приватна компанія вже належала більшості інвестиційного банку Goldman Sachs та інвестиційної компанії Parthenon Capital.
Попередні заходи мало допомогли
На інвесторів тиснуть: спочатку вони оголосили про скорочення робочих місць для компанії, що має 150 працівників. Потім вони замінили керуючого директора Пола Вольфа на Ніла Гаррісона, топ-менеджера імперії кетчупів Хайнца. Мабуть, це не дуже допомогло.
Дієто-гуру Роберт Аткінс більше не спостерігає занепаду своєї компанії. 72-річний хлопець помер у квітні 2004 року після падіння. Коли він помер, він важив 150 фунтів.