Поради для більшої творчості Ось як працює переформатування - менеджер журналу
Творчість означає переформувати те, що вже існує, виставити щось особливе в ньому, зібрати те, що вже є, наслідувати або представити по-іншому. І саме в цьому полягає рефреймінг: творча обробка вихідного матеріалу. Подібно до ферменту, рефреймінг робить засвоюваним навіть найсвіжіший, найжирніший та найгустіший вміст. Тому перед тим, як розпочати своє завдання, ви повинні знати деякі основні принципи творчості. Забудьте про мозковий штурм і шість кольорових капелюхів ? майже всі вони ґрунтуються на таких принципах:
Робота з аналогіями та метафорами
Вони не тільки допомагають краще зрозуміти та усвідомити вміст, але й розкрити приховані речі та створити нові посилання. Чи була б ваша стратегія іншою, якби ваша компанія була мурашником? Чи можете ви структурувати свою презентацію у формі дерева? А що у Джеймса Бонда, а у вашого бренду ні? Шукайте пов’язані моделі в непов’язаних областях.
Змініть свою точку зору
Хотіли б ви рекламувати корм для котів? Подумайте, що відбувається у свідомості котів. Або самотні старенькі. Або мишей. Емпатія - важливий творчий інструмент. Ви не можете розбити свою психічну в'язницю? Тоді спокійно подивіться на це ззовні.
Змініть розмірність
Колишній керівник опери пояснив нам у майстерні: "Думайте категоріями слонів. Якщо вони врешті перетворяться на морських свинок, це теж нормально". У процесі творчості це допомагає змінити вимір чи рівень. Як би ви рекламували свій новий продукт, якби у вашому розпорядженні був мільярд євро? Що, якби у вас була одна мертва стомлена копійка? Наші неявні припущення щодо виміру ідеї часто частково відповідають за наше мислення та дії.
Піддайте себе подразникам
У вас найкращі ідеї в порожній білій кімнаті? Тоді у вас буде легкий доступ до вашого несвідомого. Однак багатьом людям допомагають в основному зовнішні враження? Предмети, люди, тварини, фільми, іграшки, рослини ? до творчих стрибків. Згідно з дослідженнями, особливо зелена природа повинна мати особливо стимулюючий ефект.
Встановіть собі кінцевий термін
Це може звучати банально, але обмеження в часі - це також потужний творчий інструмент. Тому що ти сам є найбільшим критиком своїх ідей. Цей критик зупиняє тебе на кожному стику: "Ти справді хочеш переслідувати ЦЮ ідею? Все це не має сенсу. Чи не краще б ти став інженером?" Топи свого внутрішнього критика адреналіном. Дайте собі п’ять хвилин, щоб записати якомога більше божевільних ідей. Ви також можете перевірити якість результатів після цього.
Довіряйте випадковості
Дайте шанс шансу. Ні Америки, ні тефлону (малюнок), ні гравітації не було б відкрито без шансів. Будь обережний ? до себе та свого оточення.
Візуалізуйте
Ескізи, малюнки або карти розуму екстерналізують думки. Це допомагає вам крутити свої ідеї далі, ніж якби ви розвивали їх лише у своїй голові. Раптом ви бачите загальну картину, виявляєте сполучні лінії та сліпі плями. Візуалізувати допомагає побачити і ліс, і дерева ? включаючи коріння, листя та гілки (див. також Інструмент 36, Карти розуму). Художники часто кажуть, що спочатку потрібно навчитися техніці, а потім забути. Подібна ситуація і з рефреймінгом. По-перше, дотримуйтесь усталених структур, метафор, зображень тощо. (Ви хотіли б представляти команду за допомогою мотузкової команди, а мету проекту за допомогою гірської вершини? Дещо зношена метафора, але добре для початку.) Але як тільки ви це узагальнили, настав час покинути битий шлях і потрапити в Спробуйте пустелю. Будьте креативні.
Приклад
Ці поради щодо креативності випливають із книги Андрія та Гієрі Хінненів "Переформулюй це", яку видав Мурманн (264 сторінки, 24 євро). Ви можете замовити його тут.