Поради щодо створення веб-сайту бухгалтерії

Веб-сайт - це відображення вашої фірми в Інтернеті, ваша візитна картка. Не потрібно говорити вам, наскільки це важливо і навіть важливо у вашій стратегії цифрового маркетингу, або навіть далі, для розвитку вашої фірми !

Сьогодні всі бухгалтери усвідомлюють необхідність створення веб-сайту (хіба ви цього не розумієте?), Але питання в наступному:

Як створити веб-сайт для вашої бухгалтерської фірми ?
Що повинен містити сайт ?
Як клієнти знайдуть вас ?
Хто це зробить ?
Яке агентство може створити ваш веб-сайт? (Ми, очевидно)

Цілий перелік питань, які залишаються без відповіді сьогодні ...

Добре, так що припиніть це все, дихайте, ви занадто напружені. Решта статті не збирається вас заспокоювати, найкраще, якщо ми обговоримо це разом. Ось посилання на мій профіль LinkedIn, задайте мені свої запитання, і я буду радий вам допомогти.

Але якщо ви все-таки хочете зрозуміти, як ваш веб-сайт може одночасно залучати нових клієнтів, утримувати поточних клієнтів, виділяти вас серед своїх колег, робити вам посилання у своїй галузі ... зберігаючи близькість та підтримку, яку ви рекламуєте для своїх клієнтів, тоді вам сподобається продовження.

Веб-сайт фірми є опорою її цифрової стратегії

Вам абсолютно потрібно зупинитися на веб-сайтах 2000-х рр. Чесно кажучи, вам подобаються ці заморожені сайти? Тож уявіть, який імідж вони створюють із вашими перспективами ... Вони можуть мати імідж фірми, яка також замерзла на 20 років. Не може бути й мови про цифровий або цифровий перехід професії, мова йде про образ, який ви передаєте навколо себе.

Під час нещодавньої дискусії з бухгалтером, який хоче створити свій новий веб-сайт і чия стратегія цифрового маркетингу є пріоритетом, баченням веб-сайту було бачення упаковки, подарункового пакету, який представлятиме фірма. Я підтверджую це бачення, яке полягає у тому, що перше зображення може змінити ситуацію.

Подібно до У продажу правило 4х20, ваш сайт повинен спокусити відвідувача протягом перших 20 секунд (і навіть менше).

Будьте обережні, я не кажу, що ваш веб-сайт робить все! Навіть якщо у вас найкращий сайт для бухгалтерської фірми, це не гарантує найкращих результатів. Звичайно, важливим є дизайн вашого веб-сайту, він повинен бути акуратним, чистим, естетичним та сучасним. Але зміст так само важливий. Уявіть, цього разу пляшка Бордо, яка, мабуть, не привертає вашої уваги, але ємність якої є дивом для ваших смакових рецепторів: "Якою б не була пляшка, доки у нас пияцтво", як сказав Альфред де Мюссе.

Що слід розуміти під вашим майбутнім веб-сайтом, це його мета. Як клієнти сприймуть це, як знайдуть вашу інформацію. Коротше кажучи, коли ви створюєте новий сайт або переробляєте дизайн, важливо враховувати багато параметрів:

Дизайн слід продумувати з точки зору користувацького досвіду (відома абревіатура UX)
Зміст, він повинен бути чітким, що означає вигнання технічних термінів (так, немає сенсу доводити свою кваліфікацію будь-якою ціною, після цього у вас буде багато можливостей)
Які ваші цілі? Створення веб-сайту добре, але для чого? Поінформуйте своїх клієнтів, розвивайте свою практику, залучаючи нових потенційних клієнтів ... Визначте свої SMART цілі, вони є найважливішими.

3 основні проблеми (яких слід уникати) щодо ергономіки та доступності вашого сайту.

Залиште прихиленого бухгалтера осторонь і поставте на місце пересічного користувача Інтернету, який шукає інформацію в Інтернеті.

Спливаючі вікна, що з’являються

Просто розмови про це змушують мене хмуритися, і все ж я займаюся маркетингом та комунікаціями, що повинно змусити мене любити спливаючі вікна, але це зовсім навпаки. Я в першу чергу користувач Інтернету, і коли я шукаю інформацію, я не хочу реклами, яка запускається сама, повідомлення, що заохочує мене підписатися на розсилку, коли миша залишає сторінку ... Спливаючі вікна c 'є трохи подібно до того, як вам дзвонять під час їжі або коли ви повертаєтесь додому вночі, пропонуючи нову передплату на свій мобільний телефон. Це не той час, це не те, що ти хочеш, коротше, це тебе дратує, тобі світить, і ти все припиняєш.

Те саме стосується відвідувачів вашого веб-сайту. Гірше того, ви ризикуєте назавжди втратити їх і, можливо, пропустити перспективу.

Набагато розумніше та розумніше мати вхідну маркетингову стратегію, яка дозволяє залучати відвідувачів, конвертувати їх, продавати та утримувати. Ви обов’язково прибуваєте в потрібний час, до потрібної людини та з правильним повідомленням. Великої різниці немає ?

Занадто довгий час завантаження

Знову ж таки, це періодична проблема, яка зустрічається на багатьох сайтах. Занадто довгий час завантаження різних сторінок вас точно покарає:

Підвищений показник відмов
Штраф за ваш SEO. Google не любить, коли сторінки завантажуються довго.
Розчарування відвідувачів

Тим більше, коли ми знаємо, що 40% користувачів Інтернету хочуть, щоб сторінка завантажилася менше ніж за 2 секунди.

Як вирішити цю напасть ?

Щоб пришвидшити швидкість завантаження ваших сторінок і одночасно покращити ваше природне посилання (на смак алгоритмів), є кілька дуже простих кроків:

Зменште розмір файлів. Зображення на вашому сайті, безсумнівно, можуть зменшити свою вагу, не погіршуючи їх якості. Раджу систематично передавати кожне зображення на ком.
Оптимізуйте відображення сторінок. На сьогоднішній день немислимо створити сайт, який не реагує.
Стискаємо файли Java Script та CSS, але операції все ще досить технічні, я вас погоджую. Також не забувайте розміщувати ці файли нижче ватерлінії.
Кешування передбачає збільшення трафіку.
Обмежте 301 переспрямування, тобто ті, що повертають ваші старі URL-адреси до нових.

Застарілість та відсутність активності на вашому сайті

Раніше я вже говорив вам про необхідність мати "сучасний, чистий, естетичний" сайт, але це ще не все! Сьогодні веб-сайт повинен жити !

Ви повинні годувати його своїм вмістом і спонукати ВЛАСНИЙ ЗМІСТ. Я не кажу про юридичні, фіскальні, юридичні новини, що випливають із нещодавно проголосованих статей закону. Я не тут, щоб принизити пропозиції найбільших видавців, знайдених у професії бухгалтера. Я просто повідомляю вам два моменти, які здаються мені вирішальними:

Вам потрібно мати вміст на своєму веб-сайті, але повторюваний вміст на інших сайтах я не рекомендую. Ваш SEO зазнає наслідків, і ваш сайт буде знижений у прірві Google. На жаль, однаковий вміст у формі стрічок новин занадто часто зустрічається в бухгалтерських фірмах. Не менше 51% бухгалтерських фірм, що мають веб-сайт, мають однакові стрічки новин надається видавцями законодавчого змісту.
Якщо цей вміст не індексується пошуковими системами (і, отже, не застосовується штраф у порівнянні з дубльованим вмістом), це означає, що ваш сайт залишається для них замороженим. Наслідок: Вас знову покарають.

Для підтримки бухгалтерських фірм, які мають подібний потік, ми бачимо в нашому аналізі, що трафік низький або його взагалі немає ...

Знову ж таки, ефективніше та актуальніше створювати власний вміст з метою конверсії, пропонуючи відповідне рішення, яке очікують ваші клієнти. Вхідний маркетинг представляється адекватним рішенням для бухгалтерських фірм які ставлять клієнта/потенційного клієнта в центр своєї маркетингової, комунікаційної та збутової стратегії.

Мета веб-сайту фірми

Тепер поновіть свою роль дипломованого бухгалтера, лідера бізнесу та розглядайте свій веб-сайт як потужний інструмент з точки зору спілкування та генерації потенційних клієнтів. Він повинен бути вашим найкращим продавцем, який працює цілодобово та без вихідних.

Це залежить від вас, щоб оптимізувати подорож користувача з однієї сторінки на іншу за допомогою переспрямувань та виділити вміст із вищою доданою вартістю або преміум-вміст, такий як:

Білі папери
Вебінари
Тематичні дослідження
Вільні зустрічі
Калькулятори

Збирайте інформацію, дані про відвідувачів, щоб визначити їх у вашій базі даних, у вашому CRM.

Щоб досягти цього, ви повинні сприяти цьому перетворенню, такому обміну даними для вашого преміум-вмісту. Вам потрібно буде створити форми для заповнення, заклики до дії (заклик до дії) та цільові сторінки. Переконайтесь, що вони сумісні та відповідають тому, що ви пропонуєте. Не потрібно вимагати 20 властивостей для простої підписки на розсилку. Вся справа в цінності, яку сприймають ваші відвідувачі.

Тепер, коли ви знаєте, що вам потрібно зробити, щоб створити або вдосконалити веб-сайт вашої бухгалтерської фірми, настав час вжити заходів.