Правила реклами та правові умови рекламних повідомлень - Légavox
9 вулиця Леопольда Седара Сенгора
Хоча реклама може дозволити компанії просувати свою продукцію чи послуги та залучати клієнтів, проте вона повинна здійснюватися в рамках законодавчої бази, яка вимагає найбільшої уваги.
Якщо реклама може дозволити компанії просувати свою продукцію чи послуги та залучати
Нагадаємо, європейська директива від 10 вересня 1984 р. Визначає рекламу як "будь-яку форму комунікації, яка здійснюється в рамках промислової, ремісничої або ліберальної комерційної діяльності з метою сприяння постачанню товарів або послуг, включаючи нерухомість., права та обов'язки ".
Іншими словами, реклама відноситься до всіх засобів, що використовуються компанією, професіоналом чи торговцем для того, щоб оприлюднити інформацію про свою продукцію, послуги, бренд, компанію тощо ...
Ця реклама може здійснюватися на декількох носіях (телебачення, Інтернет, радіо, письмова преса, плакати, листи).
Однак створення реклами передбачає дотримання загальних правил та правил, характерних для певних засобів комунікації та певних секторів.
1-) Загальні правила щодо реклами
Щоб забезпечити споживачеві чесну інформацію, певні рекламні повідомлення повинні містити обов’язкову інформацію.
Ця обов’язкова інформація стосується, зокрема, номера SIREN відповідної компанії, місцезнаходження її зареєстрованого офісу, вказівки RCS з наступною назвою міста, де знаходиться реєстр, де вона зареєстрована тощо.
Крім того, реклама в принципі повинна формулюватися французькою мовою. (Закон від 4 серпня 1994 р. Про використання французької мови)
Тим не менше, реклама іноземною мовою є законною, якщо вона включає переклад французькою мовою настільки ж розбірливим, звуковим чи зрозумілим, як презентація іноземною мовою. (Циркуляр від 19 березня 1996 р. Щодо застосування закону від 4 серпня 1994 р.)
Обґрунтування цієї вимоги використання французької мови полягає, зокрема, у забезпеченні захисту споживача, щоб він міг купувати та користуватися товаром або користуватися послугами, маючи при цьому досконалі знання про їх природу, їх використання, а також їх гарантійних умов.
Крім того, реклама не повинна порушувати права інших.
Це одна з причин, чому закон забороняє неправдиву рекламу, рекламу, що дискредитує або принижує продукти або послуги конкурента, а також ті, що імітують, відтворюють або використовують знак інших осіб без їх дозволу.
Така незаконна реклама може спричинити, зокрема, позов за недобросовісну конкуренцію або позов за порушення, що дозволяє компаніям, що постраждали від недобросовісної поведінки за допомогою реклами, добитися припинення такого порушення та компенсації за заподіяну шкоду.
Ось як нещодавно Версальський апеляційний суд постановив, "що, використовуючи рекламну ідею просування продукту на основі фруктів за допомогою фрукта, що має ярлик, що відтворює марку виробника цього продукту, Pepsico France вчинив дії недобросовісна конкуренція на шкоду Андросу ». (C.A Версаль, 18 лютого 2014 р., N ° RG: 12/07318)
У результаті Версальський апеляційний суд заборонив компанії Pepsico France використовувати рекламний візуал із зображенням фрукта, на якому наклеєно ярлик, що відтворює марку Tropicana, для просування фруктових соків і зобов’язав виплатити компанії Andros суму 80 000 євро як відшкодування збитків у відшкодування шкоди.
2-) Правила, характерні для певних засобів масової інформації
Залежно від засобів комунікації, що використовуються для трансляції рекламного повідомлення, застосовувані правила можуть відрізнятися.
Таким чином, коли рекламне повідомлення розповсюджується в електронній формі (електронною поштою), Закон про довіру до цифрової економіки (Закон LCEN) від 2004 р. Вимагає, щоб його можна було чітко визначити як рекламу та щоб він чітко ідентифікував товар. Фізична або юридична особа від імені якого здійснюється ця реклама.
Крім того, надсилання рекламних повідомлень електронною поштою, смс або факсом вимагає, щоб одержувач реклами попередньо погодився на отримання цієї реклами і щоб він або вона мали можливість заперечити надсилання перспективних запитів. (Стаття L.34-5 Кодексу поштового та електронного зв'язку)
Крім того, коли реклама здійснюється шляхом демонстрації, вона повинна відповідати певним положенням Екологічного кодексу.
Наприклад, стаття L581-4 Кодексу про довкілля забороняє будь-яку рекламу на будівлях, віднесених до пам’яток історії, на деревах, на пам’ятках природи тощо.
Крім того, коли реклама транслюється по телебаченню або радіо, вона також повинна відповідати правилам, що випливають, зокрема, з указу від 27 березня 1992 р. Та від 6 квітня 1987 р.
Ці правила, по суті етичного характеру, спрямовані, зокрема, на те, щоб рекламні повідомлення були чітко оголошені та ідентифіковані як такі, не підривали порядність чи повагу до людської особистості та не містили жодного елемента, який міг би образити переконання. Релігійні, філософські ані політичні особи, ані дискримінаційні.
3-) Правила, характерні для певних секторів
З економічних, етичних або громадських причин охорони здоров'я деяким секторам або продуктам заборонено рекламу або застосовуються обмежувальні правила.
Наприклад, Кодекс охорони здоров'я забороняє телевізійну рекламу тютюнових виробів, заборонених наркотиків або алкогольних напоїв з певним вмістом алкоголю.
Той самий кодекс встановлює глобальну заборону на рекламу та пропаганду на користь тютюнових виробів, так що сигарети не можна рекламувати незалежно від носія інформації (радіо, телебачення, Інтернет, друковані ЗМІ тощо)
Таким чином, касаційний суд, згадавши про заборону будь-якої реклами, незалежно від засобу масової інформації, спрямованої на просування тютюну або тютюнових виробів, постановив, що прикраси сигаретних пачок, що асоціюють тютюн з молоддю, подорожами та відпочинком, є незаконною рекламою. (Cour de cassation, 3 травня 2006 р., № 05-85089)
Крім того, щоб дозволити споживачеві прийняти продумане рішення, законодавець регулює рекламу споживчих кредитів.
Дійсно, стаття 311-5 Споживчого кодексу передбачає, що будь-яка реклама споживчого кредиту повинна містити обов'язкову інформацію, що стосується, зокрема, річної процентної ставки нарахування (APR), її фіксованого, змінного або переглядається характеру, до загальної суми заборгованості позичальника та належної суми.
Ці згадки повинні відображатися в основній частині рекламної копії найбільшим розміром шрифту, що використовується у цій рекламі.
Цей же текст також передбачає, що за винятком реклами в ефірі, реклама на користь споживчого кредиту повинна містити таке твердження: "Позика зобов'язує вас і повинна бути повернена. Перевірте свою виплатну здатність перед тим, як здійснити. "
Коли реклама для споживчого кредиту транслюється без дотримання умов, встановлених Споживчим кодексом, позикодавцеві, від імені якого транслюється ця реклама, може бути призначено штраф у розмірі 1500 євро.
На закінчення слід мати на увазі, що реклама повинна здійснюватися в рамках набору правових норм, невиконання яких може призвести до залучення цивільної, а іноді і кримінальної відповідальності рекламодавців.
Таким чином, компаніям, професіоналам та торговцям, які бажають транслювати рекламні повідомлення, важливо допомогти спеціаліст-юрист, який зможе, зокрема, проконсультувати їх щодо правових норм, яких слід дотримуватися.
Я у вашому розпорядженні для будь-яких дій чи інформації (натиснувши тут).
PS: Для легкого та швидкого пошуку статей, написаних на ці теми, ви можете ввести свої "ключові слова" в рядок пошуку в блозі вгорі праворуч, над фотографією.