Профіль китайських споживачів та їх здоров’я - Daxue Conseil

китайських

Профіль китайських споживачів та їх здоров’я

Сильне зростання для здоров'я споживачів, незважаючи на уповільнення темпів зростання

Зі збільшенням рівня обізнаності щодо особистої гігієни серед китайських споживачів ринок охорони здоров’я в Китаї продовжує реєструвати високі показники зростання в 2013 році, незважаючи на постійне уповільнення темпів загального зростання в розвитку. Економічний розвиток Китаю, що призвело до ослаблення попиту щодо вітамінів та дієтичних добавок перед безрецептурними препаратами в 2013 році. Найсильніше прийняття самолікування у випадках кашлю, застуди та алергії (поліноз) призвело до значного зростання цих категорій у Китаї в 2013 році.

Підвищення обізнаності щодо особистого самопочуття стимулює продажі

Поліпшення середовища проживання завдяки міцному економічному зростанню Китаю, місцеві споживачі дедалі більше чутливі до свого особистого благополуччя, що виражається у зростанні обізнаності про зовнішній вигляд та здоров'я. Це суттєво стимулює продажі на споживчому ринку здоров’я, особливо в категоріях спортивного харчування та заміни їжі та продуктів для схуднення, причому обидва реєструють двозначне зростання в 2013 році. Крім того, такі дієтичні добавки, як білкові добавки та e-jiao, отримують безпосередню користь від цієї тенденції серед споживачів.

Amway (Китай) зберігає свої лідерські позиції на цьому дуже фрагментованому ринку

Amway (Китай) завдяки своєму ранньому виходу на ринок Китаю, своїй репутації та високоякісній продукції змогла зберегти своє лідерство на сильно фрагментованому ринку здоров'я споживачів у 2013 році. Однак його частка у вартості поступово зменшується через його місцеві конкуренти, що швидко зростають, такі як CR SanjiuMedical & Pharmaceutical та Guangzhou By-healthBiological Engineering. Спеціалізуючись на ліках, що продаються без рецепта, та вітамінах та дієтичних добавках відповідно, вони отримують позиції завдяки зростанню категорій ліків, що продаються без рецепта, шляхом злиття та поглинання, а також глобального постачання сировини високої якості для вітамінів та продуктів харчування. добавки.

Аптеки все ще лідирують, хоча продажі в Інтернеті швидко розвиваються

Аптеки продовжували домінувати у розповсюдженні споживчих товарів для здоров'я в Китаї в 2013 році, завдяки чому споживачі могли отримувати поради щодо фармацевтичних препаратів та дієтичних добавок у магазинах на додаток до великої кількості доступних продуктів. Онлайн-продажі відчувають бурхливе зростання завдяки конкурентним цінам, широкому асортименту товарів та зручній доставці додому.

Прогноз стабільного зростання здоров'я китайських споживачів

Очікується, що ринок здоров'я споживачів буде стабільно зростати протягом прогнозованого періоду, зумовлений зростаючим попитом на вітаміни та дієтичні добавки, на додаток до більшої обізнаності місцевих споживачів щодо здоров'я, прискорення темпу життя та збільшення кількість випадків захворювань, пов’язаних із способом життя, а також високий попит на ліки самообслуговування через більшу впевненість китайських споживачів у самолікуванні.

ОСНОВНІ ТЕНДЕНЦІЇ ТА РОЗВИТКИ

Міжнародні гравці посилюють свою присутність у Китаї

Сильний імпульс зростання на споживчому ринку охорони здоров’я в Китаї, при теперішньому значенні середньорічного темпу приросту (AAGR) 9% у розглянутий період, природно залучив міжнародних гравців посилити свою присутність на ринку. Наприклад, англійська компанія Reckitt Benckiser хотіла зміцнити свою позицію та розширити свою присутність у Китаї, придбавши у лютому 2013 року місцевого конкурента "Anhui Golong Medecines" із власними безрецептурними препаратами, такими як Manyanshuning у фарингеальних препаратах та Golong від кашлю. лікування. Обидва використовують в якості основних інгредієнтів трави традиційної китайської медицини. Завдяки цьому придбанню Реккітт Бенкізер швидко зайнявся ліками від кашлю, застуди та алергії (сінна лихоманка), а також уже наявними в дерматології Китаю.

У 2013 році Shanghai Johnson & Johnson та Xian Janssen вирішили об'єднати свої бізнес-підрозділи, щоб сформувати One China OTC від Johnson & Johnson Inc., здатного інтегрувати продажі, маркетинг, дистрибуцію та ресурси споживачів двох компаній з метою оптимізації операційної ефективності. та бути більш конкурентоспроможними на ринку споживчого здоров'я в Китаї.

Outlook

Очікується, що споживчий ринок здоров'я зросте за поточного значення CAGR 5% протягом прогнозованого періоду. Очікується, що багато категорій матимуть сильний імпульс зростання, такі як ліки від кашлю, застуди та алергії (сінна лихоманка), педіатрична допомога, вітаміни та дієтичні добавки, все з постійним значенням AAGR 6%, а також для спортивного харчування з постійне значення TCAM 9%. Такі постійні перспективи ринку будуть і надалі заохочувати транснаціональні гравці збільшувати свою присутність у Китаї або за рахунок більших інвестицій, або за рахунок злиттів та поглинань.

Німецька компанія BoehringerIngelheim планує пришвидшити свій розвиток на ринку споживчого здоров'я в Китаї шляхом постійних інвестицій у засоби від кашлю, застуди, алергії (сінної лихоманки), засоби для травлення, вітаміни та дієтичні добавки, а також шляхом впровадження нових транснаціональних брендів безрецептурні ліки на місцевий ринок протягом прогнозованого періоду. Крім того, Boehringer Ingelheim планує зробити свою китайську виробничу площадку ключовим центром для своїх глобальних операцій, щоб додатково висвітлити стратегічне становище Китаю на ринку споживчого здоров'я.

Очікується суворе регулювання реклами ліків

Реклама відіграє важливу роль у навчанні споживачів про ринок охорони здоров’я, а іноді може значною мірою впливати на рішення споживачів щодо придбання. Однак перебільшена, неточна або навіть незаконна реклама негативно вплинула на ріст ринку медичних послуг. Таким чином, більшість громадської думки висловилася за заборону реклами безрецептурних препаратів із засобів масової інформації в Китаї у розглянутий період, оскільки конкуренти в галузі були категорично проти такої заборони.

Для розгляду понад 33 000 випадків незаконної реклами наркотиків у 2011 та 2012 роках переглянута версія "Заходів щодо перегляду реклами наркотиків", оприлюднена Управлінням з контролю за харчовими продуктами та ліками Китаю, пропонує заборону на рекламу наркотиків, призначену та для ліків самообслуговування в ЗМІ, наприкінці 2012 року. Через суперечливість щодо цього питання, Заходи все ще обговорювались широким колом галузевих експертів на кінець періоду.

Outlook

Якби таку заборону було запроваджено протягом прогнозованого періоду, ринок здоров'я споживачів у Китаї зазнає серйозної шкоди, оскільки багато гравців на позабіржовому ринку наркотиків покладаються на рекламу для підвищення поінформованості про бренд., а також створення розгалуженої мережі розповсюдження по всій країні. Деякі авторитетні регіональні виробники стали справжніми національними гравцями завдяки рекламі на CCTV, China Central TV, каналі, що об'єднує найбільшу аудиторію у світі.

Незважаючи на те, що така заборона не була введена через сильні заперечення з боку промисловості, уряд Китаю введе жорсткіший контроль за рекламою наркотиків, зокрема рекламою заборонених наркотиків. Будуть надані дозволи на рекламу дозволених наркотиків з метою заборони незаконних наркотиків у ЗМІ.

Захворювання, пов’язані зі способом життя, зростають, що призводить до зростання попиту на ринку

З роками міцного економічного розвитку в Китаї все більше місцевих споживачів змогли покращити свої житлові умови, змінивши спосіб життя, включаючи менше спортивних занять та дієту, що містить занадто багато м’яса. Ці зміни призвели до більшої кількості випадків таких захворювань, як ожиріння, діабет та холестерин. Згідно з останнім Атласом діабету від Міжнародної федерації діабету, опублікованим у листопаді 2013 року, у Китаї 114 мільйонів дорослих мають цю хворобу.

Зростання цих захворювань, пов’язаних із способом життя, призводить до значного попиту на ринку безрецептурних ліків та дієтичних добавок протягом звітного періоду. Споживачі, що страждають на діабет, зазвичай купують більше пов’язок та марлей, що призводить до стабільного попиту на догляд за ранами. Засоби для догляду за ранами, спеціально орієнтовані на діабетиків, вже з’явилися на вітчизняному ринку. Крім того, у більшості безрецептурних продуктів є варіанти без цукру для задоволення потреб діабетиків, такі як Wei Su Ke Li Sugar Free від аптеки Янцзи, зокрема для діабетиків. Крім того, в 2013 році ліки для зниження ваги спостерігали вибухове зростання вартості.

Outlook

З огляду на постійне вдосконалення життєвого рівня, менш прогресивне усвідомлення здоров’я серед споживачів, протягом прогнозованого періоду очікується зростання захворювань, пов’язаних із способом життя. Таким чином, деякі категорії в галузі здоров'я споживачів сподіваються отримати від цього вигоду, такі як безрецептурні препарати для схуднення, які, як очікується, збільшаться при постійному значенні AAGR понад 62% у період з 2013 по 2018 рік.

З іншого боку, споживачі повинні більше покладатися на дієтичні добавки, щоб полегшити хвороби, пов’язані із способом життя, наприклад, приймаючи такі добавки, як часник, для високого рівня холестерину в крові. Очікується, що споживання добавок часнику збільшиться із постійним значенням CAGR 7% протягом прогнозованого періоду, перевершуючи вітаміни та інші дієтичні добавки. Виробники випускають більше безсахарних препаратів у безрецептурних препаратах, щоб задовольнити попит зростаючого діабету в Китаї.

Рослини та традиційна медицина залишаються міцними

Традиційні трави та продукти, що існують у китайській медицині та існують у Китаї понад 5000 років, глибоко вкорінені серед місцевих споживачів як альтернативне лікування. Зі збільшенням попиту споживачів на легкі продукти з меншою кількістю побічних ефектів, попит на традиційні безрецептурні трави та ліки, а також дієтичні добавки стає більшим, при цьому поточне зростання вартості становить 9% для традиційних рослин та ліків, виходячи за межі продуктів з рослинні компоненти.

Традиційні трави та ліки були більше представлені у продажу вітамінів та дієтичних добавок, ніж у вільному продажу в розглянутий період, коли споживачі почувались більш впевнено у вітамінах та дієтичних добавках з натуральними інгредієнтами. У продуктах, що продаються без рецепта, рослинних і традиційних продуктів більше, ніж у категоріях, в яких споживачі почуваються більш впевнено щодо самолікування, такі як засоби від кашлю, застуди та алергії (поліноз), а також знеболюючі та місцеві анестетики., який зафіксував двозначне зростання у 2013 році.

Outlook

З урахуванням переконань, укорінених серед китайських споживачів, традиційні трави та ліки повинні підтримувати здоровий ріст протягом прогнозованого періоду, з постійним значенням CAGR 7%, що перевищує CAGR 5% всього ринку споживання споживачів.

Очікується, що традиційні місцеві знеболюючі препарати та трави матимуть найсильніший ріст із постійним значенням CAGR 9% у період з 2013 по 2018 рік, що зумовлено стійким прийняттям традиційних китайських лікарських трав у Китаї для зняття болю.

З іншого боку, виробники також очікують збільшення зусиль для пошуку нового двигуна зростання традиційних рослин та продуктів у прогнозований період. Компанія Amway (Китай) заклала основи свого першого Глобального центру досліджень та розробок у місті Усі, провінція Цзянсу, у жовтні 2013 року, з особливим акцентом на процесі органічного вирощування та рослинних продуктів для здоров'я та шкіри. Швидко зростаюча компанія з біологічної інженерії в Гуанчжоу також прагне створити власні органічні ферми по всьому світу як частину триступеневої сировинної стратегії програми розвитку бізнесу.

Слідкуйте за нами у Twitter, щоб отримувати останні новини з китайського ринку: