Проступки швидкого харчування на великому екрані Les Echos

За тиждень до виходу французьким різким проти Буша "Майнера Мура", "Фаренгейт 9/11", ще один документальний фільм надходить у Францію після того, як потрапив у заголовки газет у США. "Super Size Me" виходить у 94 кінотеатрах Франції з великим розголосом.
Ціль на цей раз не політична, а ожиріння та його найпомітніший символ - ресторани швидкого харчування Макдональдс. Для цього режисер Морган Сперлок не соромлячись розплачувався, ївши вранці, опівдні та ввечері в ресторанах американської фірми різноманітні меню в надвеликих форматах ("супер розмір").

проступки

Результат: 11 кілограмів протягом місяця та супутні йому головні болі, задишка, статева дисфункція, депресія тощо. Експеримент, за яким жили три лікарі. "Ніхто не ковтає 5000 калорій на день", - пояснює Етьєн Аусседат, речник McDonald's у Франції. Цей фільм надмірний, навіть якщо він йде на тлі правди: проблема ожиріння. Фільм, випущений у США 7 травня, був розповсюджений у 41 кінотеатрі, а в середині червня досяг 230 кінотеатрів. Це вже заробило понад 10 мільйонів доларів у всьому світі, при виробничому бюджеті 65 000 доларів.
"Активуйте щасливе харчування"
"У всіх країнах світу вони атакують мій фільм з однаковими аргументами", - пояснює Морган Сперлок. Але факти є: мій холестерин вибухнув, моя поведінка змінилася. "

Якщо спочатку McDonald's ігнорував "Super Size Me", фірма нарешті вирішила відреагувати, зупинивши меню "super size" у США до кінця року. Однак компанія обережно заявила, що це рішення не має нічого спільного з фільмом. Водночас компанія щойно запустила “Go Active Happy Meal”, меню салатів, посібник із вправ та крокомір. "Ви не можете знайти ці надзвичайні збіги?" »Додає Морган Сперлок.

В Австралії реакція була сильнішою. Гай Руссо, генеральний директор McDonald's Australia, розпочав національну телевізійну рекламну кампанію вартістю понад 1 мільйон доларів для нападу на фільм.
У Франції, ще до її випуску, 7 червня стартувала національна кампанія під назвою: "Як далеко піде оскарження отриманих ідей?" »Ця кампанія підкреслила різноманітність пропозиції, зокрема завдяки« Салатам Плюс », запущеному в травні.

Наслідки фільму
"Минулого року" Макдональдс "продав 150 мільйонів салатів, тоді як вони подають 17,5 мільярда страв на рік", - аналізує Морган Сперлок. Отже, салати становлять менше 1% їх річних продажів. Наразі ніхто не знає, чи вплине фільм на продажі групи. "Це не ризик, а занепокоєння", - підкреслює Етьєн Аусседат. Але якщо цей фільм матиме несподіваний успіх, ми не будемо залишатись неактивними на комунікаційному фронті. "

Розшифруй світ згідно

Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?

Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.