Психологи показують, що покупки джутових мішків можуть зіпсувати будь-яку дієту - FOCUS Online
Тим, хто сидить на дієті, краще не брати з собою власну сумку для покупок. Дослідники з’ясували, що ми любимо винагороджувати себе за цей екологічно чистий вчинок: кошиком, повним чіпсів, солодощів та морозива.
- Покупці з власною сумкою частіше купують щось нездорове
- "Вплив моральної самолегітимності"
- Ефект не спрацьовує лише тоді, коли у нас є сумління
Можливо, ідея мережі аптек dm, щоб позбутися безкоштовних поліетиленових пакетів на касі, не була особливо корисною для здоров'я клієнтів. Принаймні, це наводить на думку дослідження, про яке "Економіст" повідомляє у своєму інтернет-виданні. Відповідно, покупці, які приносять власні сумки, винагороджують себе за те, що зробили цю добру справу - нездоровими покупками.
Згідно з дослідженням Уми Камакар з Гарвардської бізнес-школи та Брайана Боллінгера з бізнес-школи Fuqua, покупці з власними сумками особливо часто кладуть цукерки, чіпси та морозиво у свої візки. Психологи називають цей ефект моральною самолегітимністю. Як приклад: я не отримав від dm екологічно шкідливий поліетиленовий пакет, тож тепер можу придбати смачні цукерки на касі.
Робити добро призводить до поганого
«Економіст» наводить інші приклади психологічного ефекту: У дослідженні 2011 року випробовуваних попросили економити воду. Вони також отримали поради щодо економії води. Вони також старанно економили воду - але при цьому витрачали більше електроенергії. Приблизно стільки, скільки вони економили воду.
За словами "Економіста", психологи також з'ясували, що допомагає проти морального самообману. Коли випробовувані мають вибір між дизайнерськими джинсами та більш практичними штанами, вони, як правило, вибирають поцікавлену.
Якщо їм не потрібно уявляти, що їх щойно засудили за занадто швидку їзду - тоді вони вибирають простіші штани. Гнітючий висновок газети: "Найкращий спосіб змусити людей робити добро - це змусити їх почуватися погано".