Пуховики в міні-форматі - легкі від Herno - WELT
Пуховики - серце італійського сімейного бізнесу Herno
Джерело: Herno (3)/Montage ICON
Пуховик для сумочки? Традиційний італійський лейбл Herno спробував це і випустив легку пір’яну куртку в міні-форматі. Про гонку в сегменті моди на відкритому повітрі.
Легкість - це виснажлива справа. Потрібні зусилля та сили, як артист балету, який видає себе блаженною невагомістю, хоча кожен м’яз, кожне сухожилля в його тілі стогне від напруги.
Клаудіо Маренці не повинен так мучити себе, але мистецтво легкості також ставить перед ним виклики. Пуховик - серце компанії Marenzi, Herno, і він роками працює над тим, щоб зробити предмети одягу та моди на відкритому повітрі загалом легшими та красивішими. Звичайно, його моделі також повинні тримати їх сухими та теплими; адже їх функція була причиною того, що батько Маренці Джузеппе заснував сімейний бізнес у 1948 році. Тоді він виготовляв плащі лише для чоловіків, бо без них у дощове містечко Леса біля озера Маджоре не можна було далеко зайти. Вологість буквально пробігала повсякденне життя, маленький потік Ерно протікав селом. Він назвав компанію своїм ім'ям, додану букву "H" для більш міжнародного звучання. Ще до створення власного бізнесу Джузеппе Маренці працював у іншого виробника куртки для дощу, який обробляв бавовна касторовою олією, щоб зробити її водонепроникною.
Важка вага у давному бізнесі: Клаудіо Маренці, керівник Herno
Методи, які сьогодні використовує Herno, є, звичайно, більш вимогливими до технології, ніж тоді. Багато куртки не шиють, а зварюють за допомогою спеціального нагрівального та ультразвукового процесу. Це дозволяє використовувати найтонший пух і робить одяг повністю водонепроникним. Гонка за «більш вишуканого, інноваційного, дорожчого» вже давно вийшла на зовнішній сегмент моди, і компанія докладає зусиль, щоб бути в авангарді. Сіре кашемірове пальто спереду повністю підбито норкою, а куртка з двостороннього кашеміру - внутрішня куртка з пуху. Ми особливо пишаємось лінією “7 Den” - бомбардувальником, який настільки легкий, що ви можете легко скласти його в невеликий пучок і покласти у свою сумочку. "7 Den" означає нейлонність нейлону, який називають "найлегшим у світі". Поєднання гусячого та синтетичного пуху робить куртку більш водовідштовхувальною, ніж інші моделі.
Пуховики для прогулянок
Клаудіо Маренці не піддався спокусі розширити свій асортимент, включивши готовий одяг. Він знає, що часто має більший сенс дотримуватися того, у чому ви особливо вмієте. Маренці почав працювати в компанії свого батька у 1980-х. Він поступово урізноманітнив свої колекції в роки після її заснування, спочатку додавши кашемір і пальто з двома особами, потім куртки та костюми для жінок. Успіх підштовхнув компанію до міжнародної експансії аж до Японії, але в якийсь момент у 1990-х компанія втратила з виду власний продукт і в основному вироблялася для інших марок. Молодший син Клаудіо спричинив зміну стратегії.
Призначений генеральним директором у 2011 році, він знову зосередив свій бренд на власних розробках, вдосконалюючи їх з метою позиціонування компанії в розкішному сегменті. У 2014 році компанія зафіксувала ріст продажів на 20 відсотків порівняно з попереднім роком, а в 2016 році планується подолати позначку в 80 мільйонів євро. Ерно отримує більшу частину свого доходу від експорту, але італійці також люблять свої пуховики, особливо коли вони більше схожі на прогулянку містом по Віа Спіга, ніж на лижну поїздку. Маренці вірить у свою батьківщину та у свою відповідальність як італійський підприємець: 54-річний хлопець також є головою Sistema Moda Italia, асоціації, що складається з понад 40 000 компаній та 405 000 робітників із сегменту моди. Звичайно, не завдання, яке сприймається легковажно. Але принаймні він може зробити так, щоб це виглядало.
---
Реклама: Ви можете отримати знижки на одяг та аксесуари в Інтернет-магазині моди Zalando через наш портал ваучерів.
---