Реклама на телебаченні сприятиме l; дитяче ожиріння
Хоча прийняте депутатами в четвер, 14 січня 2016 р., Придушення реклами дитячих програм на каналах телевізійних телеканалів Франції ризикує отримати протидію в другому читанні в Національних зборах. Проте нові дослідження підтверджують зв'язок між рекламою, надмірною вагою та ожирінням серед дітей.
Опубліковано 20.01.2016 о 14:45, оновлено 20.01.2016 о 19:28
В останні роки громадська думка поступово усвідомлює згубний вплив телебачення на здоров'я наших дітей. Основний вплив, що спостерігається, його роль у ожирінні. Хоча телебачення заохочує малорухливий спосіб життя, реклама, яку він транслює, також вплине на харчову поведінку дітей. І не в правильному напрямку. Вчені це знову побачили в масштабному дослідженні.
Зорова стимуляція сильніша за нюхові подразники
Це розшифрування, яке має бути опубліковане в лютому в журналі Obesity Reviews та передано на сайті Why Doctor, походить із США, де, нагадаємо, дві третини населення страждають ожирінням. Дослідники з Єльського університету цікавляться різними стимулами, пов’язаними з харчовою поведінкою, будь то нюхові, зорові чи екологічні. Для цього вони пробрали кілька досліджень (45) та використали дані понад 3200 учасників (1).
Згідно з їх результатами, перегляд реклами, що рекламує переваги їжі, викликає бажання з’їсти стільки, скільки відчуває запах вафлі. Візуальна стимуляція є навіть потужнішою, ніж нюхова стимуляція у більшості людей, незалежно від їх віку чи статі, а також ожиріння чи худі.
Співавтор дослідження Хеді Кобер спеціально виділив рекламу, спрямовану на дітей, яка сприяє набору ваги у дітей молодшого віку: "Докази незаперечні. Якщо реклама їжі має такі потужні ефекти, давайте - чи справді ми показуємо їх у неділю вранці під час мультфільму шоу? " - запитує вчений.
Дві години на день перед рекламою
Ці результати додаються до кількох доповідей, остання з яких датується квітнем 2015 р. Спільно проводиться Амандін Гарде, професором права в Університеті Ліверпуля (Англія) та Марін Фріант-Перро, викладачем університету Нанта для Національного інституту профілактики та освіти для здоров’я (INPES) дослідження підтверджує зв’язок між рекламою продуктів харчування, спрямованою на наймолодших, та ожирінням із зайвою вагою або навіть дитячим віком. Тривожна знахідка, коли ми знаємо, що діти від 4 до 10 років проводять більше двох годин на день перед телевізором, з яких 10% - лише перед рекламою (2).
У жовтні 2015 року психіатр і психоаналітик Серж Тиссерон розшифрував це явище для газети за 20 хвилин: "Якщо дитина дивиться на рекламу, що рекламує смак шоколадної плитки, вона кинеться до цього продукту, якщо він знаходиться в шафі на кухні. І якщо його там немає, оскільки дитина виписує покупки разом із батьками, він переконає їх придбати цю плитку шоколаду. Однак ця закуска є одним із факторів збільшення індексу маси тіла дітей у нашій країні . "
З іншого боку, якщо дорослий може розібратися, переглядаючи рекламу калорійного продукту, дитина не в змозі цього зробити: "До семи років дитина отримує рекламну програму як справжню інформацію", пояснив Серж. Ткач щодня. Не кажучи вже про те, що він таким чином падає на вірус надмірного споживання.
На шляху до кращого рекламного нагляду ?
У звіті від січня 2014 року професор Серж Геркберг, керівник Національної програми з питань харчування та охорони здоров’я (PNNS), рекомендував контролювати рекламні програми, зокрема передбачаючи регулювання реклами на основі харчових якостей їжі. Тому він планував зарезервувати рекламу з 7 ранку до 22 вечора для продуктів харчування, які вважаються досить сприятливими. Ідея, схвалена Марін Фріант-Перро, викладачем Нантського університету, яка в травні 2015 року розповіла веб-сайту "Чому доктор": "Ми маємо приклади за кордоном, особливо у Великобританії та в багатьох країнах за межами Європейського Союзу, які свідчать про позитивний нагляд за продовольчим маркетингом [.]. Ми можемо побачити вплив на споживання "нездорових" продуктів ".
У четвер, 14 січня, депутати проголосували за законопроект екологічного сенатора О-де-Сен Андре Гаттоліна, який планує скасувати рекламу програм для дітей до 12 років на телеканалах Франції. Голосування було проведено проти поради уряду та групи PS, яка засуджує втрату фінансових доходів, яку спричинить цей захід. Але після нового проходження сенату текст повинен повернутися до Національних зборів. Дуже ймовірно, що ліві змобілізуються для протидії цьому.
(1) рівно 3292 людини
(2) Дані CSA