Реклама - таємні спокусники - економіка
Актуальні новини в Süddeutsche Zeitung
Панель приладів
економіка
Мюнхен
Культура
суспільство
Знання
Реклама: таємні спокусники
Багато зірок шоу та політики рекламують суперечливі компанії та їх продукцію. Захисники споживачів спостерігають за цією тенденцією з занепокоєнням.
Їжа - найбільша пристрасть Енріко. Його особливо приваблюють фуршети, оскільки він може їсти скільки завгодно там "за фіксованою ціною". Це повинні бути величезні порції, адже 30-річний оптовик і роздрібний торговець важить рівно 191,6 кілограма при зрості 1,83 метра. Енріко - абсолютна важковагова особа документального шоу Pro-Sieben "Найбільший невдаха", яке мовлення в даний час транслює ввечері в четвер.
Відкрити малюнок на новій сторінці
Екс-фігуристка Катаріна Вітт - ведуча документального шоу Pro-Sieben "Найбільший невдаха". Там вона супроводжує важковаговиків при схудненні. Вона нібито ніколи не ставить себе на ваги.
(Фото: Фото: Herbalife International)
14 жирних кандидатів змагаються один з одним на "Фазенді" поблизу Будапешта. Принцип схожий на "Великого Брата" або шоу в джунглях RTL: команда, яка загалом схудла, повинна щотижня відправляти додому зі своїх лав. Той, хто залишився в кінці і програв найбільше у відсотках, є "найбільшим програвшим" і може отримати прибуток у 100 000 євро.
Ведуча шоу є візуально суворою протилежністю головним героям: екс-фігуристка Катаріна Вітт, яка нібито ніколи не стоїть на вазі, супроводжує важковаговиків на "шляху до нового життя", вітає Pro Sieben. Тому що люди, які "роками надмірно експлуатували своє тіло, дізнаються у" Найбільшого невдахи ", що означає жити здоровим". Два фітнес-тренери, лікар та тренер з питань харчування підтримують кандидатів загалом у шести епізодах.
Новий "партнер" Herbalife
Катаріна Вітт виграла два олімпійських золота як фігуристка. 43-річний юнак - чотириразовий чемпіон світу, шестиразовий чемпіон Європи та восьмиразовий чемпіон НДР. "Зірка фігурного катання добре розуміється на фітнесі та збалансованому харчуванні", - стверджує телекомпанія. Принаймні останнє видається сумнівним. Оскільки у Катерини Вітт, крім телевізійної ролі, є робота за сумісництвом: вона є "партнером" компанії Herbalife, яка веде бізнес із суперечливими продуктами для дієтичних добавок та методами реклами.
Herbalife також спонсорувала прощальний тур Катерини Вітт, підтверджує представник Herbalife: "Пані Вітт давно знає продукти Herbalife і з ентузіазмом ставиться до продуктів Herbalife". Успішного фігуриста навіть цитують на веб-сайті компанії: "Я змішую формулу Herbalife. Струшую як порошок в йогурті. Я маю всі смаки на кухні і спонтанно вибираю свій улюблений".
Джола Яромін вважає, що такі харчові звички - "повна нісенітниця". Кваліфікований дієтолог з Кельна є тренером кандидатів у "Найбільший невдаха". Завдяки таким дієтним формулам, що є технічним терміном для багатьох продуктів, що продаються компанією Herbalife, ви швидко худнете, але знову набираєте вагу так само швидко.
Результатом є "ефект йо-йо", якого бояться ті, хто хоче схуднути. Ось чому на виставці "Найбільший невдаха" продукти "Формули" абсолютно зненацькані, каже Яромін. "Між рекламною діяльністю Катаріни Вітт і" Найбільшим невдахою "немає перекриття", - стверджує Сандра Шольц із Pro Sieben.
Адвокати споживачів хвилюються
Глядачам довелося звикнути до того, що знаменитості рекламують клейких ведмедів, квитки на телекомунікації або літак. Але спортсмени, великі шоу-шоу і навіть політики все частіше з’являються в компаніях, на яких критики спостерігають адвокати споживачів. Такі компанії, як Herbalife.
Едда Кастелло, юридичний експерт Гамбургського споживчого центру, зібрала численні скарги на цю компанію. Метод розподілу також є особливо суперечливим. Продукція продається виключно в рамках так званого "мережевого маркетингу". Покупці також можуть бути продавцями, шукаючи покупців у колі своїх друзів або за допомогою реклами. Тож "особисті відносини використовуються в комерційних цілях", критикує адвокат споживачів.
"Нісенітниця", - каже Елізабет Готтман з агентства "Мистецтво та просування" щодо заяв адвокатів споживачів. Вона є менеджером принцеси з морозивом і ініціювала угоду з Herbalife. Катаріна Вітт оснащена лише продукцією компанії і не рекламує систему розподілу. У листопаді минулого року в Зальцбурзі 950 дистриб’юторів Herbalife пережили щось інше. "Я бачу ваш ентузіазм. Я бачу, що ваше серце у вашій роботі і в продуктах, і ви мотивовані", - закликала Катерина Вітт зі сцени.
Документальна поява у відео - не перший пірует Вітта від імені сумнівних компаній. Три роки тому спортсмен пройшов кілька кіл на ковзанці на нью-йоркській Тайм-сквер для "Таїтіян Ноні Інтернешнл". Компанія продає спірний оздоровчий напій за допомогою мережевого маркетингу. Менеджер Вітта не хоче розкривати, скільки грошей зібрала крижана принцеса за фотосесію. Однак інсайдери підрахували, що навіть знаменитості з другого дивізіону до 5000 євро недоступні для таких виступів.
Політики та знаменитості рекламують сумнівну продукцію. Детальніше читайте на наступній сторінці.
Таємні спокусники
Вони не завжди виграють від цього. Бізнес-детектив Медард Фуксгрубер, який спеціалізується на інвестиційній галузі, знає, що знаменитості також можуть втратити свій гарний імідж завдяки рекламі.
Відкрити малюнок на новій сторінці
Гюнтер Яух просував американську компанію Amway, яка продає каструлі, миючі засоби та косметику після суперечливого мережевого маркетингу.
Наприклад Манфред Круг. "Якщо Telekom зараз стане публічним, я піду з вами", - якось актор рекламував T-share. Фуксгрубер: "З падінням ціни на Телеком Круг, очевидно, також зник".
Fuchsgruber зібрав рекламу Telekom, а також рекламні відео від великих компаній, що продають, які іноді використовують жорсткі методи, щоб забезпечити людей страхуванням життя або інвестиціями. Ці компанії, відомі технічним жаргоном як структуровані продажі, люблять залучати своїх продавців до пишних ювілейних свят, гала-конференцій та мотиваційних семінарів.
Також з’являються гості високого рівня. Наприклад Гюнтер Яух. Вже в 1991 році нетривала телезірка влаштувала урочисту церемонію Allgemeine Wirtschaftsdienst (AWD), не попередньо запитавши свого друга Томаса Готтшалка про серйозність компанії. "Чи можете ви поїхати туди", - сказав він. "Я це вже зробив. Люди чудові, і начальник теж у порядку". Трохи дослідивши, навчені журналісти, звичайно, могли б отримати іншу картину Карстена Машмайєра. Багато критично налаштованих колег із медіа-філії бачили в той час Машмайєра більше як керівника "штурвального загону".
Вигідні продукти
Очевидно, Гюнтер Яуч любив такі вистави. Незабаром він 20-хвилинний рекламний ролик розповів про корисні товари від Amway.
Американська компанія продає каструлі, миючі засоби та косметику після суперечливого мережевого маркетингу. Коли про появу Яуха в Amway стало відомо через два роки, бос Stern-TV сказав Süddeutsche Zeitung, що в той час він досліджував, що компанія Amway ще нікого "не обдурила, тобто не обдурила".
Дуже мало знаменитостей докладають зусиль і задають питання - за умови, що плата є правильною. Фолькер Пітш, керівник Німецького інституту захисту інвесторів (DIAS) у Берліні, знає, що постачальники сумнівних фінансових продуктів завжди платили особливо добре за помітну підтримку. Тому що з відомим портретом "багато інвесторів дозволяють себе певний час обдурити щодо серйозності компанії". Іноді політики кусаються, наприклад, у Європейському клубі королів (EKC). Близько 80 000 людей втратили в цілому один мільярд марок у цій шахрайській системі пірамід, яка в 1994 році впала з великим шумом. Потужні інвестори пам'ятають появу Михайла Горбачова на урочистій екзаменаційній конференції в Кельні. Кажуть, що злочинна організація заплатила 200 000 марок за появу Горбачова його благодійному фонду, який згодом заявив, що не знав про суперечливу діяльність на той час.
Виступає за 4000 євро
AWD Карстена Машмайєра також має назву, яка не є безперечною в колах захисту інвесторів як "незалежний фінансовий оптимізатор". За оцінками приватного стану в 550 мільйонів євро, засновник є одним з найбагатших німців. Не в останню чергу через це, "Maschi", як його називають шанувальники, постраждав у світі знаменитостей. Коли минулого літа він запросив гостей на арену TUI Arena в Ганновері на 20-й день народження AWD, до них прилетіли такі світові зірки, як Seal, Pink, Nelly Furtado та MelC. Судячи з цього складу, Томас Готтшалк, Вероніка Феррес, Хайнер Лаутербах та Скорпіони були серед другого набору. В якості подарунка гостя була пляшка 82 Chateaux Petrus для вибраних знаменитостей "Ціна 4000 євро", зазначив Бунте.
Раніше цих людей, очевидно більш важливих для бізнесу, розважали у віллі на даху Машмайєра бретонським омаром та голубиними грудьми: крім екс-канцлера Герхарда Шредера та його дружини Доріс, колишній генеральний секретар ООН Кофі Ананн та Клаус-Петер Мюллер, президент банківської асоціації, були серед ексклюзивної групи. Берт Рюруп був новим для прославленого кола. Економіка навіть буде в майбутньому на заробітній платі AWD - як новопризначений "головний економіст" AWD. Винахідник та тезка пенсії Руруп допомагають AWD досягти "практично безцінної репутації", говорить захисник інвесторів Фолькер Пітч. Буде цікаво подивитися, хто стане наступним політиком, який змінить сторону.
Якби тільки його не звали Вальтер Рістер, якого також помітили на вечірці повного приводу. Екс-міністр праці та тезка пенсії Рістера, мабуть, не входить до вузького кола друзів Машмайєра. Принаймні поки що.