Реклама в Baidu та Яндексі

близько євро

Google є пошуковою системою номер 1 у Європі, США та багатьох інших регіонах. Але є також країни, в яких інші пошукові системи випереджають.

У Китаї Baidu значно перевершив Google з часткою ринку понад 80%; у Росії Яндекс також значно випереджає Google - понад 60%.

Байду

За даними alexa.com, Baidu входить до п’ятірки найбільш відвідуваних веб-сайтів у всьому світі і зараз займає 4-е місце. Як і очікувалося, 1-е місце займає Google.com, за ним йдуть youtube.com та facebook.com. 5 місце займає yahoo.com.

Baidu - це не просто пошукова машина, але подібно до Google, вона також пропонує картографічний сервіс (Baidu Map), хмарне сховище (Baidu Netdisk), комунікаційну платформу (Baidu Tieba), Інтернет-енциклопедію (Baidu Baike) та багато іншого.

Оскільки перша сторінка певних пошукових запитів на Baidu іноді повністю складається з реклами, важливо розміщувати рекламу за ключовими словами з високою конкуренцією, щоб мати шанс бути знайденими.

Якщо ви хочете рекламувати в Китаї на Baidu Tuiguang, бажано розмістити веб-сайт на китайському сервері, оскільки всі інші веб-сайти завантажуються лише дуже повільно або взагалі не завантажуються. Причина пов’язана з «китайським брандмауером». Однак для розміщення веб-сайту на китайському сервері ви повинні надати китайські персональні дані, яких у вас зазвичай немає під рукою, якщо у вас немає власного відділення в Китаї. Тому вам слід співпрацювати з китайським маркетинговим агентством, оскільки реєстрація оголошень Baidu без китайських працівників дуже складна або навіть неможлива.

До реєстрації Baidu Tuiguang застосовуються такі вимоги:

  • Китайська цільова сторінка із "Про нас" та сторінкою контактів. Вони не повинні містити жодних посилань на інші домени.
  • Передоплата 5000 юанів (близько 690 євро) та річна плата за обслуговування близько 600 юанів (близько 83 євро), але ці ціни можуть бути різними, оскільки Baidu по-різному ставиться до вітчизняних та закордонних компаній.
  • Ви повинні підтвердити свою філію в Китаї. Якщо це неможливо, все ще існує можливість вказати представника з адресою в Китаї.
  • Якщо агентство бере на себе відкриття рахунку, потрібна довіреність та свідоцтво про реєстрацію від агентства.
  • Гарантійне зобов'язання для Baidu, яке доступне лише китайською мовою.
  • Запис комерційного реєстру з перекладом на китайську мову.
  • Записи в комерційному реєстрі та гарантійне зобов'язання повинні мати штамп компанії.

Після подання документів вам потрібно почекати 2-4 тижні, перш ніж ви зможете отримати схвалення та рекламу. Вкрай важливо, щоб хтось із китайською мовою як рідною використовувався для створення реклами, ще й тому, що інтерфейс доступний лише китайською.

Формат оголошення трохи відрізняється від формату Google: у заголовку дозволено 26 символів або 13 китайських символів, в описі - 36 символів або 18 китайських символів. Адміністрування облікового запису працює подібно до AdWords. Існує планувальник ключових слів, за допомогою якого можна знайти нові відповідні ключові слова.

З 2012 року вам слід підтвердити власний рахунок та особу, щоб заплатити приблизно на 30% менше за рекламу.

Пишучи рекламу, важливо пам’ятати, що в китайській культурі гармонія та сім’я, особливо діти, є найважливішими цілями. Персоналізація стоїть перед індивідуальністю, що неодмінно слід враховувати в рекламі.

Настійно рекомендується використовувати Baidu Analytics, який, як ви вже здогадуєтесь, працює подібно до Google Analytics. Однак він доступний лише китайською мовою.

Яндекс

Для реклами в Росії не можна уникати пошукової системи Яндекс. Реєстрація та створення оголошень далеко не такі складні, як у Baidu, і їх можна порівняти більше з Google AdWords.

Реклама розміщується за допомогою "Яндекс прямий". Реєстрація проста і робиться в Інтернеті, для підтвердження рахунку потрібен номер мобільного телефону.

Інтерфейс для Яндексу доступний англійською, українською та російською мовами. Існує окрема валюта, що називається “Одиниця”. 1 одиниця - це близько 0,65 євро. Ви також можете заплатити в євро, на що потрібно подати власну заявку.

Управління обліковим записом також схоже на управління Google. У заголовку доступно 33 символи, а в тексті - 75 символів. Звичайно, для створення рекламних текстів рекомендується знову носити російську мову. Оскільки багато росіян віддають перевагу європейським продуктам, про це також слід зазначити в текстах оголошень.

Для показу оголошень можна вибрати кілька стратегій. Ви точно хочете бути номером один або з’являтись із найнижчою CPC у верхньому чи нижньому рекламному блоці? Яндекс автоматично регулює CPC для досягнення бажаної мети. Звичайно, існує також можливість розподілити бюджет вручну, але потрібно використовувати щонайменше 10 євро на день.

Висновок

Якщо ви хочете пропонувати товари та послуги на міжнародному рівні, часто недостатньо просто мати справу з Google AdWords. Baidu та Яндекс - два серйозні конкуренти, які є лідерами ринку в Китаї та Росії, відповідно.