Рекламне право - університетський портал права
Франкомовний цифровий юридичний університет
Закон про рекламу
Прояв свободи вираження поглядів, реклама виграє від доброзичливого режиму, віддаючи перевагу кадруванню, а не забороні. Причини, що стосуються поваги до приватного життя, захисту споживачів, громадського здоров'я чи навіть навколишнього середовища, щоб назвати лише ці приклади, таким чином ставлять численні обмеження на цю свободу комерційного висловлювання. Курс спрямований на розгляд цього регулювання, надаючи значну частину професійному саморегулюванню, що є основним у цьому секторі.
Реклама - це засіб інформації або навіть просування, призначений для потенційного клієнта, що дозволяє йому знати характеристики продукту чи послуги, про яку йде мова. Це належить до ширшої категорії комерційних комунікацій поряд із спонсорством або розміщенням продуктів. На нього поширюються державні, а також професійні стандарти, затверджені, зокрема, Органом регулювання професійної реклами (ARPP).
Реклама базується на початковій волі рекламодавця, що укладає договори з різними посередниками (агентство - управління - ЗМІ). Створення реклами може бути захищене законом про інтелектуальну власність або позовом за нечесну або паразитарну конкуренцію.
Регулювання зовнішньої реклами варіюється залежно від того, знаходиться вона в забудованій зоні за межами забудованої зони, яскрава вона чи ні. Крім того, певні засоби масової інформації суворо заборонені.
Аудіовізуальна реклама підпорядковується чітким правилам, контрольованим астеріорі CSA та апріорі ARPP щодо телевізійних роликів. Мета реклами спочатку оформлена. Трансляція на суспільному радіо реклама не може стосуватися брендів, тоді як деякі сектори не можуть рекламувати на телебаченні. Потім перевіряється час плями. Він в принципі вставляється між двома передачами, виключно в межах однієї з них. У цьому випадку тривалість реклами обмежена.
Інтернет-реклама набуває різних форм, деякі з яких є більш-менш нав'язливими та більш-менш справедливими. Закон вводить певну кількість норм, спрямованих на захист користувачів Інтернету від зловживань (маскована реклама) та надання їм можливості контролювати цю рекламу (спам - цільова реклама). Інші правила спрямовані на захист торгових марок, що використовуються як ключові слова пошуковими системами.
Незважаючи на те, що вона захищена свободою вираження поглядів, реклама може бути заборонена з переважних причин охорони здоров'я. Для цього Кодекс громадського здоров’я забороняє пряму або непряму рекламу тютюну та тютюнових виробів. Допускаються дуже суворі винятки. Особливі питання виникають щодо електронних сигарет.
Замість того, щоб забороняти рекламу, законодавець може регулювати її, тобто вводити суворі правила з метою захисту здоров'я людей чи їх економічних інтересів. Наприклад, реклама алкогольних напоїв, фармацевтичних та косметичних засобів, певних харчових продуктів та азартних ігор в Інтернеті підпадає під багато умов з міркувань громадського здоров’я. Крім того, турбота про захист економічних інтересів споживачів змусила законодавця посилити інформацію щодо реклами споживчих кредитів та фінансових продуктів, а також різних продуктів чи послуг.
Важливим принципом закону про рекламу є лояльність як за формою, так і за змістом повідомлення. Спочатку передбачається, що повідомлення чітко ідентифікується як реклама і є читабельним та зрозумілим для цілі. По-друге, воно вимагає, щоб повідомлення не було ні оманливим, ні агресивним у значенні Кодексу споживачів та європейського законодавства.
Уповноважена із закону від 18 січня 1992 року порівняльна реклама має дві основні переваги: вона стимулює конкуренцію та інформує споживачів, які, таким чином, можуть виконувати свою роль арбітра на ринку. Однак воно суворо обрамлено як позитивними, так і негативними умовами, ігнорування яких призводить до винесення цивільних та/або кримінальних санкцій.
Закріплені як фундаментальний стандарт як правовими, так і нормативними нормами, а також етичними нормами, порядність і гідність вимагають, щоб в рекламі шанувався образ людської особистості та уникало насильства. Повідомлення також має забороняти будь-які інсценування та підбурювання до дискримінації чи расизму, а також будь-які напади на релігійні, політичні чи філософські переконання.
Вивчення законодавства про рекламу та обмеження, що накладаються на нього, зрештою призведе до сумніву в еволюції наших суспільних моделей.