Рекламні продажі - значення референтної ціни Business-Age, ресурсного центру для
У разі регулярних продажів суб'єкти господарювання мають право вільно встановлювати відпускні ціни на продукцію, яку вони продають, відповідно надання послуг, дотримуючись взаємозв'язку між попитом та пропозицією та правилами конкуренції.
Але що стосується рекламних розпродажів, законодавство встановлює ряд спеціальних правил щодо ціноутворення.
Відповідно до законодавства у цій галузі, відповідно Постанова Уряду № 99/2000 щодо маркетингу ринкової продукції та послуг, рекламні продажі - це роздрібні продажі/готівкові продажі/ринкові послуги/ринкові послуги, які можуть відбуватися у будь-який час року, не підлягаючи повідомленню, за умови, що:
- не бути збитком;
- посилатися на доступні або замінювані товари, а також на продані послуги або, залежно від обставин, надані в даний час;
рекламовані товари та послуги повинні існувати для продажу протягом усього оголошеного періоду рекламних розпродажів, або продавець повідомить споживачів про те, що пропозиція діє в межах наявних запасів.
Зверніть увагу, що наступні категорії не вважаються рекламними розпродажами:
- рекламні акції, що проводяться виробниками;
- дії щодо виведення на ринок нових продуктів/послуг.
Важливо згадати, що рекламні продажі, а також інші методи продажу за зниженою ціною (такі як ліквідаційні продажі, продажі сховищ тощо) підпадають під суворі правила ціноутворення та реклами, коли споживачі отримують повідомлення. про зниження ціни, яке передбачає порівняння, виражене у цифрах.
Отже, будь-який трейдер, який оголошує зниження ціни, повинен пов’язати його з референтною ціною, що стягується в одному і тому ж торговому просторі за однакові товари чи послуги.
Референтна ціна визначена О.Г. немає. 99/2000, як "найнижча ціна, що стягується в тому самому торговому приміщенні протягом останніх 30 днів, до дати застосування зниженої ціни".
Крім того, будь-яке оголошення про зниження ціни, незалежно від форми, способу реклами та мотивації зниження, має бути адресоване всім споживачам і вказувати на цифрах зниження відносно еталонних цін. Винятки з цього правила стосуються:
- порівняльна цінова реклама;
- виключно літературна реклама, що не містить цифр;
- оголошення про ціни на вихід нового продукту на ринок;
- усні рекламні оголошення, зроблені виключно всередині магазину для зниження цін у певному районі, протягом дуже короткого періоду одного дня продажу.
Важливо також, щоб будь-яке оголошення про знижку, виражене в абсолютних чи процентних показниках, робилося видимим, розбірливим і однозначним способом для кожного ідентичного товару чи групи товарів. Методи презентації, зазначені законодавством у цій галузі:
- або згадуючи нову ціну поруч із попередньою, викресленою;
- або словами "нова ціна", "стара ціна" поруч із відповідними сумами;
- або зазначаючи відсоток знижки та нову ціну, яка з’являється поруч із попередньою, викресленою.
Крім того, законодавство вимагає від суб'єктів господарювання зберігати всі юридичні підтверджуючі документи, що підтверджують достовірність референтної ціни, щоб мати можливість представляти їх компетентним контролюючим органам у разі потреби.
Якщо оголошення про знижки не відповідають знижкам, фактично застосованим щодо референтної ціни, вважається, що ми маємо справу з формою оманливої реклами, санкцією, що карається штрафом від 3000 до 30000 лей.
Слід зазначити, що існує ймовірність того, що Національний орган з питань захисту прав споживачів вважає встановлення цін рекламних розпродажів на порушення правил, згаданих як оманлива комерційна практика, при цьому штраф за вчинення цих порушень навіть вищий, ніж за оманливу рекламу від 5 000 до 100 000 лей.
На закінчення ми рекомендуємо всім економічним операторам, які практикують рекламні продажі або інші форми продажу за зниженою ціною, вести дуже суворий облік цін, за якими продавались продукти, що підлягають знижці, щоб гарантувати встановлення зниженої ціни. стосовно базової ціни і, неявно, відповідно до законодавчих положень.