Ретроградне або прогресивне, бачення жінок у 6 Барбі
Барбі 60 років! Космонавт Барбі, принцеса або політик. Погляд назад на авангардні або ретроградні образи, передані знаменитою білявою лялькою.
Барбі 60 років! 9 березня 1959 року компанія Mattel представила свою нову пластикову ляльку на ярмарку іграшок у Нью-Йорку. Створена американською бізнес-леді Рут Хендлер, Барбі залишається однією з найбільш продаваних іграшок у світі. Сьогодні він продає кожні 3 секунди, 3 мільйони на рік у Франції, за даними виробника Mattel. Однак продажі Барбі стабільно падають протягом 10 років. Завдяки нелюдським міркам та ряду одягу все більше батьків не хочуть дарувати цю знакову ляльку своїм дітям. Занадто худа, занадто біла, обмежена роллю домогосподарки, її недоброзичливці дорікають їй за те, що вона передає образ марної жінки, одержимої виключно споживанням. Однак спочатку його творець хотів зробити це об’єктом емансипації для маленьких дівчаток, зробивши його космонавтом, хірургом або кандидатом у президенти. Поверніться до неоднозначних образів, переданих цією міфічною та розділяючою іграшкою, через 6 моделей Барбі.
1959: перша Барбі, звільнена пін-ап ?
Помічена талія, конічні груди, нескінченні ноги ... Перша лялька Барбі схожа на Мерилін Монро. Під час подорожі по Європі Рут Хендлер, творець Барбі, виявляє "Лілі" - пластичну жіночу фігуру, яку розповсюджують у німецькому журналі. Бізнес-леді повертає його в багажі, щоб зробити американську версію ляльки "Лілі". Потім вона просить свого чоловіка, співавтора іграшкової компанії Mattel, продати цю інноваційну іграшку, як пояснює Енн Моньє, куратор Музею декоративного мистецтва:
Рут Хендлер хотіла перетворити модну на той час ляльку з паперу в 3D-ляльку. Але в Mattel ніхто не хоче слідувати за нею, тому що лялька з грудьми, з тілом справжньої жінки, що дуже турбує, особливо керівники Mattel, які всі чоловіки. Енн Моньє
Однак Рут Хендлер досягає своїх цілей. Як тільки вона надходить у продаж, Барбі має негайний успіх. Далеко не будучи немовлят або вирізаючи паперових ляльок, Барбі стає авангардною іграшкою. Своїм жіночим силуетом вона пропонує підтримку для маленької дівчинки, щоб уявити своє майбутнє доросле життя, навіть якщо це означає, що іноді це означає зайти трохи далеко.
Барбі завжди дуже стурбована своєю зовнішністю. та його вага. У 1965 році Маттель уявив собі «піжамну вечірку» Барбі, блондинку, одягнену в атласний халат. Коробка постачається з вагою та посібником з дієти, на якому ми можемо прочитати з великої літери: "НЕ ЇЖ" ("НЕ ЇЖ"). Іграшка, яка вже передає складне послання для американських підлітків, як пояснила модна журналістка Аліса Пфайффер, гостя програми "La Grande table d'été" про сарторську диверсію 8 серпня 2016 року:
Барбі може робити все, що завгодно, з 36 років. Це жіноча свобода, за умови гетеронормованої досконалості, і, можливо, саме тому вона не додала того шокового значення, яке це могло мати в 1950-х. Аліса Пфайфер
1965: Барбі-космонавт або американська "м'яка сила"
Більше 60 років тому, стимульовані конкуренцією з Радянським Союзом, Сполучені Штати створили NASA, відправною точкою космічної авантюри, яка відвезе Ніла Армстронга на Місяць, у 1969 році. Mattel d 'в інших місцях передбачав цю історичну подію, продаючи перша космонавтка Барбі в 1965 році. Сучасна і новаторська, знаменита пластикова лялька еволюціонує зі своїм часом і навіть стає дзеркалом Сполучених Штатів:
На той час космонавт Барбі був піонером. Вона носить дуже технічний костюм, з усією атрибутикою НАСА. Барбі можна розглядати як інструмент "м'якої сили", можна навіть говорити про "пластичну силу". Те, як його сприймають інші країни, повністю пов'язане з тим, як Америка розглядається. Енн Моньє
1968: перша чорна лялька Mattel, доріжка, усипана підводними каменями
Лише в 1968 році Mattel запропонував на продаж першу чорну ляльку. але не під іменем Барбі. Символічний рік для громадянських прав афроамериканців, оскільки повстання проти расової сегрегації тоді поширилося по всій країні. У цей час, хоча сегрегація була офіційно скасована в США Законом про громадянські права 1964 р., Расизм залишався вкоріненим у суспільстві.
Щоб не заважати своїм клієнтам, Mattel воліє не створювати нову чорну версію Барбі. Потім американський гігант вигадує для неї нову подругу "Крісті". Шкіра у нього трохи темніша, обличчя квадратніше, а ніс трохи широкий. У 1960-х роках лялька "Крісті" мала величезний комерційний успіх, як пояснює Енн Моньє:
Крісті продала багато. Це для того, щоб усі маленькі дівчатка у світі могли грати в ляльку, схожу на них. Але для маленької дівчинки важко зрозуміти, що лялька, яка схожа на неї, не Барбі, це подруга Барбі. Але маленькі дівчатка хочуть пограти з героїнею історії, з якою хочуть ототожнитись. Енн Моньє
Лише в 2000-х компанія Mattel вирішила запропонувати Барбі в різних кольорах шкіри, щоб виділити різних етнічних красунь. Серед цих нових моделей: "Oreo Barbie", чорна Барбі, спонсорована відомим американським брендом тортів. У Сполучених Штатах ця нова Барбі викликає скандал, оскільки термін "Орео" вважається расовою образою для чорношкірих, як пояснює куратор Енн Моньє:
Oreo - це шоколадне печиво з білим кремом всередині, що може означати афроамериканця, який поводиться як кавказець. Хтось, очевидно, дуже погано думав про Mattel. Енн Моньє
1992: Барбі, кандидат у президенти: жінка на чолі США ?
У 1992 році Mattel продав на ринок першого кандидата в президенти Барбі. З тих пір білява лялька була кандидатом на кожних виборах:
Барбі 1992 року дуже схожа на Хіларі Клінтон, але в майже проекційній грі, з тих пір вона ще не була кандидатом.
Невеликий крок до фемінізму, який, проте, далеко не одностайний. Для модної журналістки Аліси Пфайффер Барбі залишається дуже гендерною іграшкою, яка не дозволяє маленьким дівчаткам дати собі амбіції, на які вони заслуговують:
Проблема не стільки в Барбі, скільки у величезному розриві з іграшками для хлопчиків. У хлопчиків дія іграшки виходить за межі статі, тобто тіло є перш за все засобом досягнення мети. Перш за все, в ньому живе місія, будь то черепаха-ніндзя, машина, яка перетворюється на робота ... Ми годуємо і знайомимо хлопчика з неймовірним, трансцендентним, чарівним, і ми готуємо амбіційну молодь. Дівчинка, ми вважаємо, а не заохочуємо, торгівля Барбі - це вже існуючі професії. Так, була канцлерська скринька, але вже є канцлер у Німеччині. Наразі я хотів би бачити, як Барбі вирішує ізраїльсько-палестинський конфлікт, трансгендерну Барбі, Барбі PMA ... Політичного упередження трохи не вистачає. Аліса Пфайфер
1998: Дівоча Барбі, Порожній прохід Маттеля
У 1990-х Барбі стала принцесою і одягла рожеві сукні з блискітками. Образ знаменитої пластикової ляльки трансформується, щоб спокусити дедалі молодшу ціль, навіть якщо це означає відмову від авангардистського повідомлення, яке воно несло на початку. У 1960-х Барбі, звичайно, була обережною зі своїм зовнішнім виглядом та туалетом, але вона також прийняла кар'єру: вона була хірургом у 1970-х, вона була космонавтом у 1960-х ... Але в 1990 році всі Барбі були зосереджені на їх одязі:
У 1980-1990 рр. Спостерігався певний спад. Світ Барбі базувався на блиску, жіночності, шопінгу, принцесах. Маттель намагався зачепити їх маленьких дівчаток казковими образами. Я пам’ятаю цю розмову Барбі, яка пропонувала приїжджати за покупками дуже регулярно. Вони хотіли придумати «красивих ляльок», і я думаю, що це справді зробило справу Барбі. Тут вона втратить свою авангардистську та феміністичну сторону, ставши лише рожевою блискучою іграшкою для маленьких дівчаток. Ось чому важко зрозуміти, чому вона сьогодні була такою революційною. Енн Моньє
2016: 4 силуети з більш реалістичними вимірами
Ще одна чорна точка Барбі: її худорлявість і нелюдські міри. У 2013 році американський діловий журнал Fast Company опублікував інфографіку, в якій вказує на різницю між великим тілом Барбі та тілом справжньої жінки. Зокрема, ми дізнаємось, що занадто тонка шия Барбі заважала б їй підтримувати вагу голови, і що її нескінченні ноги на 50% довші за руки. Однак насправді середнє співвідношення має становити близько 20%.
Зіткнувшись з цією критикою та компенсуючи значне падіння продажів цієї знакової ляльки, Mattel випускає на ринок 3 нові силуети Барбі, які, як передбачається, будуть "круглішими", в 2016 році. За бажанням просувати красу різних тіл криється комерційна стратегія американського гіганта іграшок, як зазначає Енн Моньє:
Пам’ятайте, Барбі - це Маттель. Mattel - величезна американська компанія, і на те, щоб запустити всю цю машину, потрібно багато часу. Нові силуети надійшли в 2016 році, але це правда, що дизайнери Барбі вже кілька років, звичайно, думали про різні речі. Мета - перш за все продати ляльок, і не обов'язково бути авангардом. Є таке бажання захопити жінок, які не хотіли б купувати Барбі для своїх дочок.