Розкішний сектор, що стикається зі спадом - L Express
В останні місяці на сектор розкоші постраждав спад в Азії
Париж - довгий чемпіон зростання та прибутковості, на сектор розкоші останні місяці постраждав спад в Азії, сповільнення покупок туристів у Європі та вплив валюти на рахунки.
Світовий номер один LVMH опублікував результати зниження за півріччя у четвер увечері, навіть якщо результати діяльності групи, якій належать Louis Vuitton, Givenchy, Céline, Loro Piana, Guerlain і безліч престижних шампанських, вин та міцних напоїв, залишаються стабільними.
Як і інші, LVMH спостерігав спад своїх продажів у другому кварталі в Японії, великому ринку розкоші, внаслідок підвищення в цій країні ПДВ.
У більш широкому сенсі Азія, головна зона розвитку розкоші протягом десяти років, скорочується. Вироби зі шкіри, годинники, ювелірні вироби. китайці, розкішні улюбленці, купують менше вдома, а витрати мандрівників у Гонконзі також зменшуються.
Флагманський бренд LVMH, Louis Vuitton, основне джерело прибутку групи, в другому кварталі знизив продажі в Китаї.
"Ми не єдині у цій справі", - підкреслив фінансовий директор Жан-Жак Гіоні під час публікації результатів у четвер ввечері.
Групи компенсують гроші завдяки хорошій динаміці продажів в Америці. Але Європа переживає серйозне занепад форми.
"На даний момент існує ціла комбінація факторів, що обтяжують розкіш, зокрема економічний контекст у європейській зоні", - зазначає Серж Каррейра, спеціаліст з розкоші та професор Science Po.
З одного боку, місцевий попит у Європі нижчий, ніж раніше. З іншого боку, покупки японських та російських туристів впали: перші штрафуються ієною, другі менше їздять через геополітичну напруженість, пов’язану з кризою в Україні.
За словами світового лідера у відшкодуванні податків, Global Blue, в інтерв'ю агентству AFP, кількість неоподатковуваних японцями покупок у Франції за перше півріччя зменшилася на 22% за рік. В Італії він впав на 10%.
Для росіян зниження становить 7% у Франції, 8% в Італії, 20% у Великобританії та 12% у Німеччині.
На щастя для сектору, китайці все ще витрачають більше в Європі: неоподатковуваний оборот зріс на 14% у Франції, 17% в Італії та 8% у Великобританії.
-Поля під тиском-
Розкішні групи платять ціну за уповільнення туристичних потоків у Європі та слабкий місцевий попит. Продажі Vuitton перебувають під тиском у Франції, зазначив Гіоні.
Ефекти валюти є справжньою причиною для занепокоєння сектору.
Британські Burberry, французькі Hermès та LVMH або Swiss Swatch Group страждають від монетарних паритетів, несприятливих для їх діяльності, для яких азійські та американські клієнти мають вирішальне значення. Оскільки євро, фунт та швейцарський франк залишаються на високому рівні щодо долара та слабких японських ієн та китайських юанів.
Для Гермеса "єдиною реальною невизначеністю (у 2014 році) є вплив валют", - заявив бос групи Аксель Дюма агенції AFP. У першій половині негативний ефект склав 73 мільйони євро на рахунках виробника сумок Келлі та шовкових квадратів, продажі яких сповільнилися за останні місяці. Аксель Дюма передбачає вплив у 100 мільйонів євро протягом фінансового року, що матиме наслідки для прибутковості.
Burberry також попередив про "зростаючі труднощі" щодо обмінних курсів, які скоротять його прибуток.
Годинниковий виробник номер один Swatch Group (годинник Flik Flak, Tissot, Longines.) Побачив його результати в першій половині завдяки значній мірі швейцарського франка.
Керінг (Гуччі, Боттега Венета, Сен-Лоран, Баленсіага.) Скаже в середу, що це для нього.
Незважаючи на ці труднощі, розкіш залишається здоровим сектором, але вона менш олімпійська, ніж раніше, і в цьому році маржа зазнає тиску.
Тим не менше, групи здаються оптимістичними щодо вправи.
Hermès повинен переступити позначку продажів у 4 мільярди євро, а LVMH - 30 мільярдів євро.