Розміщення реклами на веб-сайтах - на що слід стежити? Billomat

Реклама на веб-сайтах інших компаній чи блогерів із великим трафіком може залучити нових клієнтів до вашого бізнесу чи послуги. Тож на що слід остерігатися, коли ти Розміщуйте рекламу на веб-сайтах хочуть збільшити ваші шанси на успіх?

4 хв читання | 27 серпня 2019 р

Розміщуйте рекламу на веб-сайтах: ось як це працює!

Якщо ви не впевнені, як все це має працювати і де в Інтернеті розміщувати рекламу, зверніться за порадою до відповідного агентства. Фахівці з реклами набагато частіше мають огляд того, де і яку рекламу слід розміщувати на веб-сайтах. Якщо ви не можете собі цього дозволити або хочете зробити це самостійно, ось кілька порад:

Що говорить закон про маркування реклами на веб-сайтах?

У нових засобах масової інформації та Інтернеті застосовуються інші правила, ніж Закон про телемедіа TMG, Угода про міждержавне мовлення RStV і від Політика електронної комерції. Закони, серед іншого, визначають, що слід розуміти під рекламою та які норми застосовуються до реклами в нових ЗМІ. Зокрема, маркування вмісту з рекламними цілями в Інтернеті регулюється законодавчими вимогами. Це пов’язано з тим, що межу між об’єктивною інформацією та комерційною рекламою не завжди легко розпізнати споживачам.

Маркування як реклама

Реклама на веб-сайтах повинна здійснюватися оператором для споживача чітко позначені буде. Оскільки "комерційне спілкування повинно бути чітко впізнаваним як таке", як це передбачено в § 6 TMG Законом про телемедіа. Міждержавний договір про мовлення також дає ім 58 RStV вказує на те, що реклама повинна бути чітко впізнаваною як така. Крім того, решта вмісту повинна рекламуватися добре помітні відокремлені буде. Крім того, закон проти недобросовісної конкуренції, наведений у додатку до § 3 UWG, вимагає, щоб редакційний вміст з рекламною метою не містився, якщо намір стимулювання збуту чітко не впізнається.

Яку рекламу на веб-сайтах і як потрібно маркувати?

Як правило, веб-сайти та блоги використовують банерну рекламу, відгуки про товари та платні публікації в блогах, а також текстові та партнерські посилання для розміщення реклами на веб-сайтах.

Позначення рекламних банерів на веб-сайтах

Через їх форму та дизайн банери легко визнати рекламою. Як досить малий формат щодо решти дизайну, так і графічний дизайн, який здебільшого не пристосований до кольорового дизайну веб-сайту, а також незалежні вказівки оператора чітко вказують на те, що банер використовується для реклами на веб-сайті. Тому повинен Банери, які прямо не позначені як реклама хоча запобіжне маркування може запобігти можливим суперечкам.

Дописи в блогах та відгуки про товари - як їх позначити?

Оскільки публікації в блогах та тести продуктів лише імітують їх об’єктивність, їх потрібно рекламувати на веб-сайтах обов’язково позначається буде. Це особливо актуально, коли компанія спеціально замовила допис у блозі або тест продукту та заплатила за нього. Наприклад, згідно з рішенням апеляційного суду Берліна (Az. 5W 221/17), кожен, хто займається маркетингом впливових соціальних мереж, повинен чітко визначити комерційну мету своєї пропозиції. Наприклад, кожен, хто пропонує статті про свою присутність в Instagram і одночасно прив’язує їх до виробника або продавця, отримуючи оплату за них, повинен прикріпити відповідний ярлик. На маркуванні повинно бути чітко видно, що вміст його присутності в Instagram має діловий характер і служить рекламі.

Текстові посилання та партнерські посилання - позначені як реклама

Також a Посилання має бути позначене як реклама на веб-сайтах, якщо він розміщений у редакційному контексті, веде на зовнішній веб-сайт і використовується для реклами. Посилання, які інтегровані в поточний текст редакційного тексту та ведуть на рекламну сторінку, повинні бути оформлені в спеціальній формі. Спеціальна форма повинна дозволяти користувачеві зрозуміти, що текстове посилання веде на зовнішню рекламну сторінку, а не до більш поглибленого редакційного тексту. Партнерські посилання, за які оператор веб-сайту отримує винагороду, також повинні бути чітко позначені як реклама.

Як потрібно робити маркування?

Залежно від типу реклами, термін "реклама" або "реклама" повинен бути чітко видно на банері, на текстовому посиланні та партнерському посиланні, а також у публікації в блозі або на тестовій області товару. Де саме застосовуватиметься цей термін, залежить від конкретного випадку, від розміщення реклами та її дизайну. Під час маркування переконайтеся, що термін також відображається на мобільних пристроях. Крім того, рекламні матеріали повинні бути чітко відокремлені від решти веб-сайту, щоб було видно, що вміст не належить до цільової області веб-сайту.

Що станеться, якщо оператори веб-сайтів не виконують вимогу щодо маркування?

Той, хто порушить TMG або RStV, буде з Штрафи зайняті. Крім того, власники веб-сайтів також можуть попереджений адвокатом що конкуренція наймає. Попередження, як правило, пов'язане з чутливими витратами.