Розробка хорошого логотипу компанії Поради та підказки
Відмінні торгові марки легко заробляють непогані гроші. Слабкі торгові марки коштують грошей. Створення хорошої торгової марки вимагає багато знань та досвіду. Набагато більше, ніж створення яскравого та неефективного логотипу.
Не існує рецепту ідеальних логотипів, але знання характеристик, які відрізняють знакові бренди від середніх брендів, наблизить вас до ідеалу. Допомагають і правила, що складають основи дизайну логотипів для найцінніших світових торгових марок. Наприкінці ви дізнаєтесь про найпоширеніші помилки у створенні аматорського логотипу.
Значення визнання - це все.
Найкращі логотипи за короткий час передають цілісний образ бренду. Бренд Lego представляє чисту радість у грі. Графічні торгові марки Mercedes виражають розкіш лише кількома рядками та колами. Найбільші логотипи мають історію, яка робить їх безпомилковими.
Простота - запорука успіху.
Що спільного у найвідоміших логотипів світу? «М» від McDonald’s, зигзаг від Nike чи вкушене яблуко від Apple? Всі вони дуже прості.
Зрештою, єдине, що обов’язково потрібно враховувати при розробці логотипу, це те, що він впізнаваний, легко запам’ятовується та зрозумілий.- Пол Ренд
Хороший логотип оригінальний, але без перебільшення. Торгова марка з надзвичайно складним проектом не означає, що ваш бренд вважається вигадливим. Це просто означає, що ваш дизайнер не розуміє важливості простоти.
Універсальність - економія нервів та витрат.
Логотип завжди повинен виглядати добре: маленький чи великий; білим, а також чорним (позитивні/негативні); у портретному, а також у альбомному форматі. Логотип повинен бути однаково ефективним у різних засобах масової інформації, таких як смартфони, планшети, екрани комп'ютерів або друкована реклама. Переконайтеся, що логотип залишається впізнаваним після перетворення кольорів та зменшення масштабу. Подивіться, як це виглядає на поштовій марці та вантажівці.
Хороший логотип поза часом.
Найкрасивіші та найефективніші логотипи створюються не на основі сучасних тенденцій, які в даний час переважають на ринку. Це позачасові проекти. Завдяки їхньому досвіду (і геніальності) письменник може передбачити, чи зарекомендує себе логотип через 10, 20 чи 50 років.
Прикладом таких марок є логотип BMW. Оригінальна торгова марка була розроблена в 1916 році і з тих пір не зазнала особливих змін. Стиль адаптований до часу, концепція залишається.
Дізнайтеся 6 правил, до яких мають доступ дизайнери найбільш впізнаваних торгових марок.
1. Не турбуйтеся про фарбування на початку
Ви повинні ретельно звертати увагу на дизайн логотипу. Занадто ранній фокус на кольорах логотипу може призвести до недостатнього догляду за формою та концепцією. Однак це важливі компоненти при розробці логотипу. Тому радимо починати лише з чорно-білого.
2. Не використовуйте занадто багато кольорів
Приклади цінних логотипів, які порушують цей принцип, рідкісні. Не намагайтеся створити виняток із цього правила, це навряд чи варто на практиці. Якщо ви хочете розробити логотип, який зарекомендує себе з часом, не слід використовувати більше трьох кольорів і зберігати загалом простий зовнішній вигляд. Уникайте як яскравих, так і темних кольорів. Використовуйте відповідні кольори для кожного настрою, який ви хочете створити.
3. Не використовуйте занадто багато шрифтів (максимум два)
Інакше логотип втратить свою чіткість. Також варто трохи подумати, які написи найкраще відображають вашу компанію. Круглі та м’які шрифти, в той час як це підходить для масажного кабінету. Кутові та різкі шрифти більше підходять для адвокатської контори.
4. Не будьте занадто артистичним: логотип повинен залишатися практичним
Ви швидко потрапляєте в розробку гарного та креативного логотипу. Естетика є важливим фактором, але логотип повинен насамперед приносити користь меті бізнесу. Тому важливо мати можливість легко запам’ятати логотип компанії, особливо потенційних клієнтів. Застосовується загальне правило: якщо ви можете легко описати логотип по телефону або електронною поштою, то це хороший логотип
Тож легко описати хороший логотип. Щось слідом за вами не може бути дуже складним. Віддавайте перевагу практичному перед оригіналом.
5. Менше - це більше
Якщо ви дійсно хочете створити ідеальний логотип, найкраще уникати всіх зайвих деталей і дрібниць. Ідеальний логотип ідеальний лише тоді, коли ви більше не можете видалити будь-які деталі. Якщо ви подивитесь на логотипи, такі як Apple, Mc’Donalds чи Mercedes, ви побачите, наскільки просто вони розроблені.
6. Готова графіка нікуди не дійде
Як би ти не крутив і не повертав його, якщо твій дизайн базується на чужому, то будуть лише проблеми. Ми розуміємо, що часто у вас не надто багато фінансових ресурсів. Але не легально ходити по тонкому льоду. Ви також можете використовувати копії для реклами конкурента. Якщо ви не хочете негайно закривати свій бізнес, тоді створіть новий/власний логотип.
4 основні помилки у створенні логотипу.
Якщо ви зараз працюєте над дизайном вашого нового логотипу, ви знайдете інформацію про те, як оцінити бренд, у наступному списку. Це дозволяє економити витрати.
1. Матеріали, повні дефектів
Файли з проектом логотипу, які ви отримуєте від дизайнера, не повинні містити технічних дефектів. Криві не повинні перекривати одна одну і повинні бути якомога плавнішими, з точками вузлів, зведеними до мінімуму. Якщо логотип симетричний, симетрія повинна бути ідеальною. Зверніть увагу, що представлення бренду в іншому масштабі, наприклад, його збільшення та розміщення на вантажівці, виявить можливі помилки та недоліки.
2. Вензель як відправна точка
Досвідченому дизайнеру часто важко встояти перед спокусою створити логотип на основі ініціалів назви компанії (наприклад, назва компанії "Super Renovierung" буде товарним знаком, що складається з літер S і R). Хоча це здається гарною ідеєю, важко використовувати цей спосіб для підвищення авторитету компанії або передачі інформації про характер бренду.
3. Скоротіть назву до абревіатури
Ще однією поширеною помилкою є спроба скоротити назву компанії, яка вперше вийшла на ринок, до скорочення. Звичайно, це може бути успішною стратегією, про що свідчать логотипи IBM, KFC або AOL. Але назви цих компаній були скорочені лише тоді, коли вони закріпились на ринку через багато років і вклали значні кошти в рекламу.
4. Використання графічного програмного забезпечення, яке не гарантує якості
Торгова марка, створена за допомогою програми Photoshop або Gimp, може виявитися марною, якщо вона вигравірувана або значно збільшена. Професійний логотип повинен виглядати однаково добре на різних носіях, цього неможливо досягти за допомогою логотипу за допомогою сіткової технології (зображення подається за допомогою піксельної мережі). Програма векторної графіки (окремі точки визначені математично) забезпечує належне відтворення зображення в будь-яких масштабах - без втрати якості. B. Adobe Illustrator або Corel Draw.
Як ви розробляєте свої логотипи? Які поради ви маєте для нас? Я з нетерпінням чекаю вашого відгуку!