Secom Тенденції на ринку харчових добавок в Румунії
Незважаючи на те, що це фрагментований ринок, у 2017 році, за даними Cegedim, 140 гравців мають низькі бар'єри для входу, ринок харчових добавок значно зростає завдяки консолідації своїх позицій існуючими гравцями. Перші 25 гравців представляють 80% ринку. Марінела Попеску, директор з маркетингу та комунікацій Secom, розповіла про розвиток ринку харчових добавок та тенденції, що спостерігаються в останні роки.
"Інновації є характерним елементом ринку харчових добавок, який визначив 2/3 зростання ринку за останні 3 роки. Преміум та основний сегменти є основними рушіями (80%) еволюції цього ринку протягом цього періоду, люди починають усвідомлювати важливість використання якісних добавок для отримання оптимальних ефектів. Зростанню ринку харчових добавок сприяють також великі інвестиції в засоби масової інформації, які з року в рік реєструють значні зміни ", - згадує Марінела Попеску.
Еволюція ринку харчових добавок в Румунії
За даними Cegedim, ринок харчових добавок за останні 3 роки зафіксував середнє зростання приблизно на 15%, що склало в 2017 році 315 мільйонів євро. Минулого року ринок розвивався швидше - 22,5% порівняно з попереднім роком, на тлі зростаючої турботи румунів про здоровий спосіб життя.
Secom суттєво сприяв зростанню ринку, будучи другим великим гравцем з точки зору впливу на прискорені темпи ринку в 2017 році.
"У найближчі роки, залежно від розвитку макроекономічних показників, ми оцінюємо показник CAGR (складений річний темп зростання) двозначного ринку, основними рушіями зростання є інновації в кожному сегменті ринку, навчання споживачів про переваги харчових добавок та інвестицій у просуванні ", - говорить директор з маркетингу та комунікацій Secom.
Споживчі звички: яким продуктам віддають перевагу румуни
Категорії продуктів з найвищими продажами (приносячи 75% зростання ринку) походять із травного та метаболічного, сечостатевих та дихальних сегментів.
Дані Cegedim також показують, що румуни віддають перевагу, залежно від своїх потреб, вітаміни, мінерали, пробіотики, гепатопротектори, засоби для горла, проти кашлю, застуди, інфекцій сечовивідних шляхів, противірусні препарати, геморой та покращують рухливість суглобів.
"Хоча спостерігається тенденція до зростання, багато румунів все ще приймають харчові добавки в гострому стані. В контексті сучасних сучасних викликів, високого рівня стресу, забруднення, рекомендується застосовувати добавки для профілактики певних недоліків або коли поживних речовин у щоденному раціоні не виявлено в достатній кількості ", - каже Марінела Попеску.
Що стосується упаковки, то за останні 3 роки упаковки по 20-60 капсул становлять 54% ринку, спостерігаючи тенденцію використання добавок протягом більш тривалого періоду часу. Марінела Попеску стверджує, що така тенденція є результатом зусиль виробників, які, як правило, рекомендують лікування за допомогою натуральних добавок (що містять рослини та рослинні екстракти, що мають більшу тривалість дії) між трьома тижнями та трьома місяцями.
Низьке споживання на душу населення в Румунії порівняно з іншими країнами
«Значення середнього кошика для покупок у 2017 році у власних роздрібних магазинах та в Інтернет-магазині було значно вищим порівняно із споживанням на душу населення. Ринок харчових добавок зароджується, і ми досі маємо низьке споживання на душу населення порівняно з іншими країнами, приблизно 13,07 євро/душа, згідно Euromonitor 2016. В Італії споживання становить 58,3 євро/душа, у Франції 26, 5 євро на душу населення, Австрія 35,5 євро на душу населення, Угорщина 25,7 євро на душу населення (за даними Euromonitor 2016). У 2017 році порівняно з ринком харчових добавок у 315 мільйонів леїв та населенням у 18 мільйонів споживання на душу населення зросло з 13,07 євро до 17,5 євро ", додає Попеску.
Як румуни сприймають харчові добавки та наскільки зацікавлені у здоровому способі життя
Турбота румунів про здоровий спосіб життя очевидна, і це також знайшло відображення на ринку харчових добавок, який у 2017 році виріс вище середнього показника за останні роки. Secom закінчив 2017 рік з оборотом приблизно 20 мільйонів євро, що на 22% більше порівняно з попереднім роком.
Згідно з дослідженням "Використання та ставлення", проведеним дослідницькою компанією Strategis у 2017 році, 57% румунів, які чули про харчові добавки, вважають, що вони "сприяють зміцненню організму", 34% зазначають, що "вони ефективні в профілактика ".
"Ми раді, що румуни починають відповідально ставитись до власного тіла та проводити профілактичну поведінку. У свою чергу, ми намагаємось підтримувати їх, інформувати, щоб якомога правильніше вживати харчові добавки, щоб вони мали оптимальний ефект.
Людям дуже важливо знати, наприклад, як вибрати якісну харчову добавку, той факт, що вона повинна бути затверджена уповноваженою установою, мати оптимальну концентрацію активних інгредієнтів, містити природні інгредієнти (штучні речовини, парабени, барвники синтетики чи ароматизатори не повинні знаходитись серед інгредієнтів) і гарантувати, що вони надходять від надійних виробників (з великим досвідом, які використовують сировину з надійних джерел, які інвестують у дослідження, розподіл на національному/міжнародному рівні).
Якщо ви не знаєте всієї цієї інформації, добре ретельно задокументувати у спеціалістів, чи йдеться про лікарів, фармацевтів та натуропатичних консультантів. Наприклад, у магазинах Secom у нас є консультанти-натуропати, випускники фармації або медсестри, які мають необхідний досвід, щоб пропонувати споживачам поради та рекомендації щодо введення відповідних натуральних добавок ", - пояснює директор з маркетингу та комунікацій Secom.
Законодавство Румунії про харчові добавки
"В даний час харчові добавки, що містять лише вітаміни та мінерали, отримують на продаж дозвіл Міністерства охорони здоров’я, а ті, що містять у їх складі: рослини, поживні речовини та інші речовини з харчовим або фізіологічним ефектом, повідомляються Інститутом харчових біоресурсів, підпорядкований Міністерству сільського господарства.
Оскільки, згідно із законодавчими положеннями, харчові добавки представляють особливу категорію харчових продуктів (метою яких є доповнення звичайного раціону харчування та які є концентрованими джерелами поживних речовин чи інших речовин з харчовим або фізіологічним ефектом), необхідно дотримуватись чинних норм. хоча, на нашу думку, бажаним варіантом є визначення окремої категорії з визнанням користі цих продуктів для здоров'я. Дійсно, чинне законодавство подекуди незрозуміле, і відсутність реальних дій з моніторингу може стати перешкодою для здорового розвитку цього ринку ", - підсумовує Попеску.