Що таке управління тегами XOVI
Управління тегами означає німецькою мовою "управління ключовими словами". Мається на увазі процедура, яка використовується в Інтернет-маркетингу і яка дозволяє автоматизовану обробку та обмін тегами. Таким чином, немає ніяких зусиль програмування. Google пропонує власний Google Tag Manager для управління тегами.
Детально управління тегами
З одного боку, теги використовуються для додавання ключових слів до вмісту в Інтернеті. Блоги, новинні сайти та інтернет-магазини використовують теги, щоб полегшити користувачеві пошук статей та продуктів та забезпечити кращу пошукову здатність веб-сайту. В Інтернет-маркетингу теги також використовуються в галузі реклами, завдяки чому існують різні типи тегів, які більш докладно описані нижче. Основою управління тегами є так званий контейнерний тег. Це код на веб-сайті, який служить заповнювачем.
Потім цей заповнювач можна використовувати для самих різних цілей, залежно від типу сценарію або коду відстеження, що використовується заповнювачем. Наприклад, кількість відвідувачів можна визначити за допомогою пікселів відстеження або так званих тегів лічильника. За допомогою цих тегів веб-майстри можуть не тільки зрозуміти, скільки користувачів відвідують веб-сайт, але й те, як часто окремі користувачі повертаються або які підсторінки на веб-сайті вони викликають. Так звані теги ремаркетингу використовуються для ідентифікації відвідувачів, що повертаються.
Теги перетворення в свою чергу визначають кількість виконаних перетворень. З чого насправді складається завершене перетворення, відрізняється від випадку до випадку. Успішним перетворенням може бути, наприклад, продаж товару в Інтернет-магазині, а також реєстрація на розсилку новин або завантаження програмного забезпечення. Теги конверсії також використовуються для призначення користувача або замовника в рекламну кампанію. Завдяки тегам перетворення оператор інтернет-магазину знає, наприклад, який рекламний банер в кінцевому підсумку призвів до успішного перетворення. Успіх кампанії можна виміряти на основі цієї інформації, в той же час рекламні заходи можуть бути оптимізовані для кращої конверсії.
Управління тегами на практиці
Залежно від розміру веб-проекту та пов’язаних із цим рекламних заходів, введення окремих тегів у код вручну може бути дуже трудомістким. Це стосується, зокрема, якщо відстеження має відбуватися лише протягом обмеженого періоду, тобто коди відстеження через деякий час повинні бути знову видалені. Вищезазначений тег контейнера використовується для того, щоб зробити обслуговування та обробку тегів більш зручним.
Веб-майстер визначає тип тегу, яким слід заповнювати тег контейнера; відповідні налаштування дозволяють навіть автоматичне виконання певних тегів у тезі контейнера. Наприклад, тег перетворення може бути активований автоматично, як тільки користувач успішно зареєструється в бюлетені. Які дії провокують який день, можна визначити за правилами. У правило може бути включена велика кількість параметрів, наприклад, URL-адреса або перехідник HTTP-запиту.
Навіщо використовувати управління тегами?
Як уже зазначалося, підтримка тегів у великих веб-проектах за допомогою відповідної рекламної кампанії дуже трудомістка, а часом і зовсім неможлива через складність. При додаванні тегів вручну код потрібно змінювати щоразу, що є ризиком для веб-майстрів. Чим частіше змінюється код, тим більша ймовірність закрадання помилки. До того ж: економиться не лише витрата часу, а й витрати на персонал, оскільки рекламодавцю потрібен фахівець, який може внести зміни до коду. Управління тегами також має перевагу у чіткості. Усі використовувані в даний час теги можна переглядати та керувати ними з першого погляду або за допомогою лише декількох клацань миші.