Шипуча пудра та запах Добровільного телевізора самоконтролю Пітера Стайвесанта e
Коли я шукаю станцію на інтернет-радіостанції phonostar.de, я спочатку повинен взяти до відома місце перед бажаним результатом. Тут мені пропонують, що я можу розраховувати на неймовірну віддачу від інвестицій у пальмову олію, вітряні турбіни та дерево, або мені пропонують чудодійну таблетку, за допомогою якої я можу зменшити свою вагу на 14 кілограмів за п’ять тижнів. Зовсім недавно мені там наказали: "Відкрий рот проти раку крові". Німецький центр донорів кісткового мозку хотів завоювати мене своєю справою. Це місце досягло того, що я з побоюванням запитав себе, чи не чекав я занадто довго до останнього медичного огляду. Я майже рефлекторно закрив рот збоку. Подібно представникам телефонної компанії, які неодноразово обіцяють мені вищу швидкість Інтернету, я думаю, я бачу, як опухлі вени на лобі переливаються через виробників таких рекламних повідомлень. Для мене, об'єкта їхнього бажання, вони не відкривають уявлень, з яких я можу отримати можливості, але вони роблять вигляд, що лише вони представляють остаточне співвідношення, якому я, як споживач, повинен підпорядкувати себе.
Усі речі, що говорили про настання економічного дива, мали привабливі назви, які можна було прочитати по черзі. Кава Кліппа, Меггі, Одол, Персіл, Нівеа чи Асбах-Уральт, яку дорослі насправді побалували ввечері, бо з ними так багато доброго трапилося, коли вони знову зустрілися в ці дні. Повідомлення за іменами обіцяли життєве щастя, яке можна було вибрати, як потрібно. Обіцянка індивідуальної свободи завжди була включена, оскільки абсолютним втіленням якого з'явився ковбой Мальборо, який виглядав настільки впевнено.
Переклики прапорів та фанфари на сході не могли конкурувати з цим рекламним світом, який завжди символізував соціальні вимоги. Тамтешні ідеологи партії також знали це, не допускаючи. Вони також намагалися запропонувати трохи свободи за допомогою реклами. "Хороше світло збільшує радість життя" - Berliner Glühlampenwerk, "Готуйте з любов'ю, спеції з Біно", "Для мами просто Феодора" - споживча шоколадна фабрика "Тангермюнде" або щось подібне. Тут також покладались на обіцянку радості життя та свободи. Але повсякденне життя більш ніж чітко протидіяло пов'язаній з цим ілюзії. Відповідні зусилля припинені. Що слід сприяти фігурі "Minol-Oriole" для гарного досвіду водіння, якщо Trabant все більше і більше був технологічним старожилом як новий автомобіль?
Коли ми купували шматок землі в Бранденбурзі після 1990 року, ми виставляли там купу сміття майже під час кожної церемонії заснування землі. Окрім формочок для риби, окулярів для окулярів та коробок для взуття, ми натрапили на кілька злегка відколотих, але загалом добре збережених емалевих знаків. Колись у нашому будинку знаходився сільський бакалейний магазин. Знаки стосувались філії Прусської пошти, сусла Меггі та миючого засобу Persil. Якщо товари мають традиції, то вони також створюють ідентифікацію. Можна було порушити традицію в НДР, наприклад, відкрутивши старі рекламні вивіски, але ідентифікація була більш стійкою. Коричневий бульйон Біно також звичайно називали Меггі, так само, як той, що прилипав до пробудження або хустки Темпо з огляду на додані альтернативні назви.
Але де сьогодні ідентифікаційні пропозиції, що охоплюють покоління? Як би старалися не старі люди, такого відчуття не виникне, коли вони будуть в кросівках. Якщо реклама шоколадних цукерок тут чи там все ще пропонує просте задоволення, тоді це місце з’являється негайно, що звертає увагу на можливості прискорити дефекацію. Добре: округлення веселого “Яйце, яйце, яйце - Verporten” рекламою роздільних таблеток також мало певний сенс у свій час. Однак сьогодні чуттєве спокушання стає все рідше і рідше в рекламі, проте інформація про здоров’я збільшується у зворотній пропорції. Тим, хто чекає новин, пропонують сходовий підйомник. Той, хто з нетерпінням чекає Стефана Рааба, майже напевно знайде безалкогольний органічний напій у допоміжній програмі. Для одних існують засоби від варикозу, у інших - судоми проти ніг. Плавання, їзда на велосипеді, біг - нічого не здається можливим без спеціального обладнання. Коли генеруються відповідні продажі, винаходять нові сфери діяльності. Альпінізм, дельтапланеризм та сноуборд штовхаються у масовий спорт.
Бачення людства, такі як ідея безмежної свободи, що не мало не сприяло краху Залізної завіси, навряд чи відіграють свою роль. Чоловік Мальборо впав з коня, але ніхто не взяв його за поводи. Замість свободи мова йде про безпеку. Водіння рекламується не на автомобілі, а на гальмівній системі. Не рекламується день відкритих дверей з екстравагантними гуляннями, а замикаючі пристрої та сигналізація. І: "Відкрий рот, язик" - реклама стає засобом народної освіти.
Якщо Брюссельський комітет добробуту незабаром застосував зображення жахів на пачках сигарет, тоді рекламу доведеться переглядати. Можливо, тоді реклама пальмової олії буде доповнена фотографіями трагедії індонезійських тропічних лісів, фотографії подрібнених птахів будуть додані до пропозиції вітрогенераторів - а коробка таблеток для схуднення демонструє фотографії наслідків булімії. Але ніхто не може цього серйозно побажати? Потім Дужардін!