Швидка мода по-румунськи
Photo Guliver/Getty Images
Вимоги споживачів, марки відповідають.
Цілком нормально, коли є попит, бізнес мобілізується та реагує за допомогою пропозиції та продуктів. І не обов’язково через якісний продукт.
А оскільки процес повинен бути надзвичайно швидким, щоб вчасно «вийти на ринок», умови праці та навколишнє середовище стають другорядними.
Особливо в індустрії моди, де, на відміну від інших товарів, предмети не потрібно тестувати та перевіряти, наприклад, телефон, косметичний предмет або електронну сигарету.
Якщо 100 років тому жінки мали всього 2 сукні на весь рік, 50 років тому вони мали по 2 сукні на кожен з 4 сезонів, то зараз існує 52 сезони, пов’язані з модою, «один сезон» на кожен тиждень року.
Але чи замислювались ми коли-небудь про реальний вплив індустрії моди? Хто і як робить одяг? Наскільки ми пов’язані з іншими людьми в плані одягу?
Великі роздрібні торговці швидкої моди постійно контактують з магазинами і щохвилини знають, яка продукція продається і де, якщо одного дня товар є більш-менш успішним. Таким чином, замовлення на фабрику робляться в режимі реального часу, і вони повинні адаптуватися в найкоротші терміни.
Такі новинки насправді є так званим трендом швидкої моди.
Доступний одяг, адаптований до моделей великих дизайнерів, який швидко проникає у всі наші гардероби.
І оскільки тут було недостатньо зупинитися, шведський модний роздрібний магазин H&M усвідомлює, що якщо він випускатиме колекції одягу, пов’язані зі знаменитостями або відомими дизайнерами, вони витягнуть бренд у центр уваги.
Все почалося восени 2004 року, коли H&M зробила анонс, який одночасно шокував і хвилював світ моди: запустив колекцію, створену у співпраці з дизайнером Chanel Карлом Лагерфельдом.
Любителі дешевого та модного одягу швидко зреагували і задовго до відкриття створили черги перед магазинами, з гарячим духом, спричиненим гарячковою лихоманкою.
Photo Guliver/Getty Images
Успіх колекцій H&M також змусив інших роздрібних торговців випустити колекції, створені дизайнерами. Marks & Spencer співпрацювали з Тимоті Еверестом, одним із найвідоміших британських дизайнерів одягу, та Олівером Суїні, виробником взуття, для колекцій, ціни яких були в 4 рази нижчими, ніж у власних магазинах дизайнера.
Мережа магазинів Target, що спеціалізується на знижках в США, створила колекцію взуття, створену Ісааком Мізрахі, всього за 34,99 доларів за пару. Top Shop, колекція з манекеном Кейт Мосс, і список можна продовжувати.
H&M застосовує цю мережу регулярно щороку, на початку листопада. Versace, Anna Dello Russo, Moschino, Alexander Wang, Stella McCartney, Viktor & Rolf, Maison Martin Margiela або Kenzo - деякі з імен у списку дизайнерів, які погодились розробляти доступний одяг. Стиль, хоча і несе відбиток дизайнерів, дещо відрізняється від стилю, застосованого у випадку їх власних колекцій. Відмінності між двома рядками досить великі.
Якщо у випадку з нашими власними колекціями це базується на ексклюзивності матеріалів та точності обробки, лінії для цих співпраць побудовані на візерунках, набагато легших для обробки в промисловості, на використанні інших тканин та обробки та, звичайно, на символах, адресованих розкішному споживачеві. на тренуванні.
Після того, як дорога буде відкрита, є ймовірність, що інші дизайнери покинуть презентацію презентації і створить колекції, доступні для громадськості, в інших магазинах, крім власних.
Варто інвестувати в співпрацю для брендів швидкої моди?
З точки зору бізнесу, не маючи доступу до внутрішньої інформації, здається, що так:
1. Ціни вищі, ніж у звичайних колекціях (іноді в 4-5 разів), навіть якщо якість залишається схожою на звичайну колекцію (ні в якому разі не зростає пропорційно)
2. Виникає потреба, люди купують одяг, який зазвичай не купують, лише тому, що на етикетці позначений розкішний бренд або відоме ім'я.
3. З'являються нові покупці - люди, які зазвичай не приходять до магазину, але тим не менш вирішують це зробити, коли ці спеціальні колекції "з'являться".
Коротше кажучи, продукція продається буквально за кілька годин після запуску.
Люди стоять у черзі за 5-6 годин до відкриття магазинів, і команда маркетологів замислюється над усім процесом покупок за кілька місяців до того, щоб створити враження вартості бренду та унікальності товару, дуже продуманого маркетингового інструменту.:
- Колекція виходить у світ того ж дня.
- Продукти можна знайти лише в декількох магазинах, як правило, у магазинах із судноплавством. Наприклад, у Румунії спеціальні колекції H&M є лише в магазині в Băneasa Shopping City (1 або 2 роки тому вони також були в магазині в Unirea, але зараз вони відмовились)
- Є лише кілька продуктів кожного типу (наприклад, 4 пакети).
- Ви можете придбати лише максимальну кількість предметів (наприклад, 5), щоб уникнути можливого перепродажу одягу.
- У вас є лише 20 хвилин, щоб вибрати улюблені товари та придбати їх.
- Оскільки вони привезені до Румунії, у мене є принаймні один товар з кожної колекції, і, зізнаюся, я б не дозволив собі купити його за "повною ціною". Я стояв у черзі, штовхнувся до входу, купив на імпульс, вийняв із гаманця більше грошей, ніж я заслуговував.
Я відчував, що вказав точний час в моді, лише тому, що ми "далі на схід", і часовий пояс допоміг мені опублікувати вбрання в соціальних мережах перед французами, італійцями чи американцями.
Цього року Джамбаттіста Валлі.
5 листопада передпродажна, закрита акція для PR.
З 7 листопада о 9 годині в магазині Baneasa Shopping City та онлайн 11 годин.
Виклик ОДИН РОК НЕ ПОКУПУватиме мене трохи головним болем, але я впевнений, що зможу (подарунки приймаються згідно з правилами).
Тим часом я ціную одяг, який уже маю в своєму гардеробі, і хочу використати його максимально - насолоджуватися ним якомога більше і творчо.
І цього тижня мені вдалося потрапити до майстерні Ана Марії Стоїки - текстильної та спеціалістки, яка розглядає всілякі цікаві теми про те, як дбати про наш одяг, стійкість та довговічність одягу.
Він говорив з нами про Як читати етикетки із символами обслуговування одягу?
Я зроблю короткий виклад того, що я записав.
Ви також можете стежити за Аною Марією у Facebook чи Instagram, вона має стовпець #UNAPEZI на сторінці лайків, де вона щодня пише нам поради щодо збереження одягу, а також реєструється на курсах, оскільки вона може відповісти на будь-яке запитання про те, як доглядати за своїм одягом.
До наступного разу, коли ти зможеш стежити за мною в Instagram, брати участь у курсах зображень та кольорів - як стати власним стилістом, запропонувати будь-який бренд/бізнес, який підтримує стійкий напрямок у моді, щоб зробити його відомим зацікавленим, прийми виклик Шопінг Дієта протягом будь-якого періоду часу здається здійсненною, і давайте разом задокументуємо ваш досвід.