Сигарети та глем - стратегія тютюнової промисловості, яка приваблює жінок
Місяць без тютюну закінчується. Як і кожного року, сигарети були в основі багатьох дискусій, включаючи суперечки, викликані міністром охорони здоров'я Агнесом Бузином, яка сказала, що не розуміє "важливості сигарет у французькому кіно". Але наразі головним чином кількість споживачів тютюну у Франції турбує органи охорони здоров’я. Згідно з оздоровчо-тютюновим барометром громадського здоров'я Франції, оприлюдненим 31 травня з нагоди Всесвітнього дня відмови від тютюну, у Франції 73 000 смертей на рік безпосередньо пов'язані зі споживанням сигарет. За даними опитування, 28% дітей віком 15-75 років курять щодня.
Серед жінок куріння продовжує зростати. За даними Інпесу за 2013 рік (Національний інститут профілактики та медичної освіти) 28% жінок заявляють себе курцями проти 36% серед чоловіків, частка яких значно зменшилася за останні 50 десятиліть. (60% від регулярних курців у 60-70-х роках до 28,2% у 2014 році). Сьогодні споживання тютюну серед представниць прекрасної статі настільки важливо, що в 2015 році рак легенів у жінок став більш смертоносним, ніж рак молочної залози.
Аргумент для схуднення, який спонукає жінок палити
Цей пік у курінні жінок не є новим. Історично склалося, що маркетингові та рекламні стратегії тютюнової галузі, орієнтовані на жінок, приписуються з 1970-х років, але насправді вони сягають 1920-х і 1930-х років. Торгова марка сигарет Gitanes, що представляє жіночий силует на упаковці, була, наприклад, створена в 1910 році. У той час аргумент про схуднення, пов’язаний з продажем сигарет жінкам, досяг суті.
На початку 1930-х бренд Lucky Strike навіть зайшов так далеко, що намалював жіноче обличчя з подвійним підборіддям поряд із худорлявою жінкою. Під зображенням шокуючий слоган: "Коли вас спокусить цукерка, замість цього візьміть Lucky Strike". Навіть сьогодні аргумент про те, що сигарети змушують вас схуднути, є впертим. але не зовсім виявилося. Тому що якщо це правда, що факт куріння знижує апетит і посилює відчуття ситості, нікотин також впливає на гормональний баланс, що порушує розподіл жирів і в довгостроковій перспективі сприяє вживанню ваги живота.
У 30-40-х роках сигарети дебютували в кіно. Спочатку в Голлівуді, а потім у Франції, в 60-х роках. Сублімована такими відомими кіноактрисами, як Мерилін Монро або Одрі Хепберн, які з'являються на екрані з підставкою для сигарет в руках, споживання жіночого тютюну було дуже модним у 1950-х ". поколінь, образ жінки, яка палить, прослідковував еволюцію статусу жінки в суспільстві. У той час сигарети були представлені як гламурний символ, що символізує елегантність, розкіш та соціальний успіх ", - пояснює Національний комітет проти куріння ( CNCT).
Якщо тютюнова промисловість орієнтувалась на жінок з початку 20 століття, то лише в 1970-х роках споживання тютюну вибухнуло серед представниць прекрасної статі. І недарма: тоді сигарети стали справжнім символом жіночої емансипації. Дійсно, куріння також є дуже символічним способом для жінок продемонструвати свою незалежність, приймаючи таку ж поведінку, як і чоловіки, зокрема вживаючи алкоголь та тютюн.
Порушення, в яке швидко входили марки сигарет. У 1968 році компанія "Філіп Моріс" випустила спеціально пристосовані для жінок сигарети "Virginia Slims" із відомим слоганом: "Ти пройшов довгий шлях, крихітка", що можна перекласти як "ти пройшов довгий шлях, дитина ". У 1987 році телевізійна рекламна кампанія для сигарет Gitanes, яка продавала "чисте і жорстке спокушання", також справила враження. "Ця колекція телевізійних рекламних роликів показує, як тютюнова промисловість спроектувала продукт, адаптований до жіночої руки і, більш конкретно, як символ жіночої автономії", - йдеться у статті на сайті Voanews.
"Маркетологи розуміють, що спонукає жінок палити"
Якщо реклама тютюну була заборонена у Франції з моменту набуття чинності законом Евіна в 1991 році, жінки все ще платять за наслідки рекламних стратегій того часу. Ситуація настільки тривожна, що у 2013 році французькі органи охорони здоров’я запровадили план боротьби з курінням, орієнтований переважно на молодь та жінок. Але ця напасть виходить далеко за межі Франції. За даними Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ), щороку від тютюну помирає 1,5 мільйона жінок.
Частка жінок-курців у всьому світі залишається набагато нижчою порівняно з курцями чоловіків, оскільки майже 40% чоловіків палять проти 9% жінок. Тим не менше, епідемія куріння серед жінок зростає в деяких частинах світу, особливо в Азії, попереджає ВООЗ у звіті, опублікованому в 2011 р. Агентство ООН закликає зацікавлені країни провести більше досліджень для кращого розуміння куріння тенденції серед жінок.
Парадоксально, проте ВООЗ радить органам охорони здоров’я застосовувати ту саму стратегію, що і рекламодавці: „безперечно маркетологи в даний час найкраще розуміють, що спонукає жінок експериментувати з сигаретами і, зрештою, кинути палити.” Приймаємо! та соціально-економічних груп. Ефективний соціальний маркетинг, який здійснюють захисники охорони здоров’я, вимагає настільки ж витонченої та цілеспрямованої реакції, яка має коренуватись у місцевому культурному контексті ", - заявила ВООЗ.