Скандал в американському йогурті Activia не має переваг від реклами Danone Romania; Румуни не мають підстав

Увійти

Створити акаунт

Відновлення паролю

Дієта та фітнес

Федеральна торгова комісія США, установа, яка захищає американських споживачів, 15 грудня вирішила, що відома компанія Danone "перебільшувала" та "вводила в оману" рекламу, і змусила її видалити з йогуртів та реклами будь-які посилання на користь для здоров’я для покупців.

скандал

"Науково доведено, що щоденна порція Activia, що містить Bifidus Regularis, допомагає регулювати роботу травної системи за два тижні ", - йдеться в одній із звинувачувальних рекламних роликів Danone у США.. Але Федеральна торгова комісія заявила, що реклама не має наукових підстав для підтвердження претензії.., за версією The Independent. Друге каталогізоване оголошення, яке "перебільшує медичні переваги" - це те, в якому Кажуть, що Активія зменшує ризик застуди та грипу. "Данон" змушений був заплатити 21 мільйон доларів у цій справі було задіяно 39 американських генеральних адвокатів. Після прийняття рішення, Danone зобов'язаний щоб видалити будь-яке посилання на вищезазначене з телевізійної реклами, реклами газет та журналів, Danone забороняє стверджувати, що будь-який його йогурт зменшує ризик застуди або грипу; Danone забороняє робити будь-які подальші заяви, якщо за цим не маються чітких наукових доказів. Оригінальне рішення англійською мовою на веб-сайті Федеральної торгової комісії

Відповідь Danone Румунія:

adevarul.ro: Що ви повідомляєте румунам, які купують продукцію Danone, і, можливо, вони зараз стурбовані?

Богдан Іоаким, директор з комунікацій Danone: Йому не треба хвилюватися. У Румунії ми маємо величезне джерело інформації як у рекламі, так і на веб-сайті та листівках, і дослідження існують. Тож будь-який лікар, будь-який лікар може проконсультуватися з ними. Ми їх подали, вони також є на роботі, ви також можете проконсультуватися з ними на наших веб-сайтах. Тож їм нема про що турбуватися.

Реклама Activa в Румунії не однакова, не однакова, і ми працюємо згідно з іншим розпорядженням, постановою Європейської комісії від 1924 року. У нас є інші норми. Відповідно до цього регламенту ми маємо наукові файли, і ми мали схвалення, надані країнами-членами. Але на науковій основі цього разу. Настільки відмінний від того, що є в Америці. Тож вони не однакові, не уявляйте, що у нас однакова реклама у всьому світі, тому що люди по-різному сприймають залежно від рівня знань та традицій у цій країні.

Ця торгова палата США, по-перше, не несе відповідальності за наукову частину, вона не проводить наукову оцінку реклами. Натомість він оцінює з точки зору споживчої інформації.

І це означає, що в їх рішенні було враховано, що реклама в Activia не забезпечує достатньо інформації для споживачів, і тоді їхнє рішення полягало в тому, щоб Danone заповнив усі оголошення, інформацію в магазинах, плакати, листівки.

Тож вони не вирішують, чи є у вас наукові докази чи ні. Я регулятор. Вони є свого роду CNA в Румунії, давайте зробимо порівняння: Danone повинен завершити всі рекламні ролики.

Реклама Danone, включаючи рекламу Activia та Actimel, продовжуватиметься. Тому реклама не зупиняється, це дуже важливо. Їх потрібно лише адаптувати так, щоб повністю інформувати споживача.

Реклама в США подібна до реклами в Румунії, де Danone каже: "Щодня споживаючи Activia з Bifidus Actiregularis пропонує вам смачне рішення для поліпшення комфорту травлення та зменшення відчуття здуття живота", повідомляється на веб-сайті Danone.

Ще одним йогуртом Danone, який продається в Румунії, є Актимель. "Actimel містить, крім L-захисту будинку Defensis, також вітамін B6, який сприяє нормальній роботі імунної системи. Споживайте Actimel у збалансованому та різноманітному харчуванні та активному способі життя", говорить Danone. Загалом Danone продає 7 йогуртів у Румунії: Activia, Actimel, Cremosso, Danonino, NutriDay, Danette.

Проблеми і в Європі

У квітні цього року група Danone оголосила, що відмовляється від визнання сприятливого впливу на здоров'я двох її продуктів: Activia та Actimel, присутні на румунському ринку. Activia Natur з Bifidus ActiRegularis "допомагає функціонуванню товстої кишки, скорочуючи тривалість повільного кишкового транзиту", а Actimel "допомагає природному захисту організму", завдяки ферментаціям будинку, підтримує рекламні кампанії двох продуктів. Європейське управління з безпеки харчових продуктів (EFSA) у лютому 2010 року вирішило, що твердження Danone про те, що інгредієнт під назвою Immunofortis у дитячих продуктах сприяє зміцненню імунної системи, не є науково підтвердженими.