Смаку та продуктивності спортивного харчування вже недостатньо - велич слів
Щоразу, коли я стикаюся з усіма цими брендами спортивного харчування, я трохи заблукаю. Як я можу бути впевнений, що зробив правильний вибір для свого наступного ультра-трею? Немає питання витрачати години та години тренувань, помиляючись з продуктом.
Смак і продуктивність - важливі критерії. Але це вже не єдине, що для мене важливо. Я також прихильний до стійких та природних аспектів продуктів, а також етичної прихильності брендів. І я далеко не єдиний.
Після встановлення ринкових тенденцій я наведу приклад 3 брендів, які намагаються задовольнити ці потреби.
Дедалі більше інформованих споживачів
Вибір правильного товару - це залучення покупки. Ви повинні знати, що, наприклад, багато бігунів відмовляються від перегонів через шлункові проблеми або a погане управління дієтою. Зі свого боку я довго балувався, покладався на поради продавців у спеціалізованих магазинах, тестував різні смаки та різні марки ...
У цьому контексті ми розуміємо, чому споживач шукає максимум інформації на цю тему. І це добре, бо він тепер має доступ до великої кількості вмісту.
Дієтолог Ніколас Обіно пропонує товари порівняння на своєму сайті. Існує багато книг на цю тему, таких як "Харчування на витривалість" Фабріса Куна та Хьюга Даніеля .
Ми також бачимо все більше і більше модних блогів про здорове харчування, щоб отримати “домашні” поради. Для сміливих деякі пояснюють, як цього досягти власне харчування на день змагань.
І звичайно, соціальні мережі дають простір для обміну інформацією та досвідом з цього питання. Ми бачимо зокрема все більше і більше акаунтів Instagram спортсменів, які спілкуються на цю тему.
Ніколи вищі очікування
Спортсмени завжди турбуються про оптимізацію своєї діяльності за допомогою харчування. Але вони також є зараз чутливі до інших аспектів продукції. Агентство pepswork, спеціаліст зі спортивного та оздоровчого харчування, забезпечує перспективне бачення цих нових очікувань.
Ось три моменти, які привернули мою увагу:
1/споживачі завжди будуть прив’язані задоволення від їжі (і, отже, за смаком), а також щодо продуктивності продуктів.
2/вони очікують корисні продукти: спорт як здоровий спосіб життя, слід віддавати перевагу натуральним та ефективним діючим інгредієнтам
3/стійкі та етичні продукти буде диференціювати: наприклад, антидопінгові ярлики цікаві, а також інформація проприхильність бренду до простежуваності та пошуку своїх продуктів.
Що стосується пунктів 2/та 3 /, це підтверджує загальну тенденцію щодо нових очікувань щодо компаній. Сайт e-csr, платформа для КСВ та сталого розвитку, опитував свою спільноту професіоналів та інформував споживачів. Завдання полягає у звітуванні рівень довіри, який вони надають аналізованим компаніям (133 розподілено на 12 секторів діяльності).
Результати доступні на сайті e-rse.net. Здається, "більшість компаній із позитивним середнім значенням визнаються громадською думкою та часто асоціюються в ЗМІ як сильно прихильний до таких питань, як органіка, етика, економіка спільної роботи, боротьба з плановим застаріванням, навколишнє середовище, сильні регіональні корені або кругова економіка ".
Тому споживачі зараз зосереджена на природних та стійких аспектах продуктів, а також етичні зобов'язання бренду.
Як 3 бренди намагаються відповідати цим новим очікуванням
На підставі попередніх висновків я пішов подивитися, як 3 бренди справляються з цими новими споживчими очікуваннями.
Потужність удару
Перший аналізований бренд - Потужність удару який представляє себе як "а бренд органічного спортивного харчування з 2001 року ".
Структура домашньої сторінки підтверджує її бажання позиціонувати своє повідомлення на здоровій, природній та етичній стороні продуктів: ми можемо бачити етикетки, виготовлені у Франції, органічні, без глютену та антидопінгові етикетки.
Це повідомлення на етикетках продовжується в основі навігації в каталозі товарів. Можна потрапляти безпосередньо з продуктами, маркованими органічними та безглютеновими, наприклад. Кожна етикетка має свою пояснювальну сторінку, щоб повністю зрозуміти, що це таке. Бренд також виявляє бажання прозорості, дозволяючи завантажувати свою органічну сертифікацію.
Нарешті, на сторінці "хто ми", потужність Punch позиціонується як " найприродніший французький бренд у світі спорту ”.
Щодо Facebook, бренд зосереджує свою комунікацію на спортивних показниках, зокрема своїх послів.
Зрештою, бренд дуже добре спілкується зі своїми етикетками, природним аспектом та характеристиками своєї продукціїs. Це чітко, ефективно та має обнадійливий ефект. Невеликий мінус, однак, у спілкуванні. Бренд ставиться еталоном для органічного харчування, тоді як лише половина товарного асортименту є органічним (але бренд цього не приховує).
інакше, Я не знайшов жодних елементів комунікації для бренду щодо його етики та зобов’язань щодо навколишнього середовища. Можливість відкрити файл "етичного брендування" для бренду ?
Мулебар
Бренд Мулебар має дещо інший підхід.
На домашній сторінці бренд цінує природну сторону, якість та етичну та екологічну прихильність своєї продукції.
Бренд використовує слова "Відповідальна продукція", "етична обізнаність" та "екологічна прихильність"
Сторінка "зобов'язання" визначає конкретні дії:
За програмою 1/1% продажів передається 4 французьким асоціаціям 1% для планети4 асоціації спрямовані на очищення природи та підвищення обізнаності про те, щоб нічого не викидати на природу: запустити еко команду, творець Plogging, фонд Mountainbiker, фонд Trail runner та Sud Vélo - не викидати
2/Бренд бере участь у скороченні відходів завдяки своїй системі заправки енергетичним гелем. Цей продукт, описаний якекозарядка, регулярно розміщується на сайті. Бренд також винайшов концепція силіконового флакона для багаторазового використання покласти кінець одноразовим пластиковим гелевим пробіркам.
3/Для частини пакувальних робіт бренд закликає E.S.A.T, Організацію та Службу з надання допомоги в роботі. Це дозволяє інваліди для здійснення професійної діяльності, адаптованої до їхніх особистих можливостей.
З точки зору продукту, органічний асортимент чудово виділений та легкодоступний. Весь асортимент продукції сертифікований “vegan”, за винятком соленого карамельного гелю (наявність молока). Бренд цінує кришку, що закривається, для своїх гелів, що поважає довкілля (немає пластикового отвору для викидання).
Нарешті, швидка екскурсія в соціальних мережах дозволяє заново відкрити бажання спілкуватися щодо зменшення відходів.
Для цього він спілкується щодо речей, пов’язаних із «пробиванням» (поєднання бігу та вивезення сміття), одночасно просуваючи свої екозаправки.
Зрештою, зобов'язання бренду та його комунікація досить ефективні. Що стосується продукту, ми можемо звинуватити бренд у тому, що він не пропонує органічні гелі. З його відданість боротьбі з відходами, бренд міг би піти далі, наприклад, пов’язуючи себе з екологічно відповідальними подіями на місцях.
Харчування Atlet
На відміну від двох попередніх акторів, Харчування Atlet ставка на 100% органічну.
Підпис логотипу "органічне спортивне харчування" повідомляє про колір, якщо можу так сказати (сайт використовує зелений у своєму графічному статуті).
Коли ви потрапляєте на сайт, ви можете це побачити вся продукція - з органічного землеробства. Бренд навіть продає футболки з органічної бавовни що є дуже послідовним.
На своїй сторінці "хто ми" бренд демонструє сильну цінність " повага до людей і планети »Потім перелічує свої зобов’язання. Екологічна відповідальність компанії чітко виражена. Щоб продовжити свою ідею, бренду може бути корисно сказати трохи більше про місцевих постачальників, працівників-інвалідів та використані матеріали, що переробляються.
інакше, бренд представляє асоціацію щомісяця у розділі "ми любимо". Тож я виявив, наприклад, що існує термін "диканізм" для рас, які майже не впливають на планету. Дуже приємна ідея представити цю асоціацію, але чи підтримує бренд її на місцях? ?
Бренд нарешті дуже активний у Facebook. Але у мене немає не знайшов багато інформації з точки зору екологічно відповідальних зобов'язань або це трохи втопилося в масі.
Зрештою, бренд пропонує лише органічні продукти, які реагує на сильний споживчий попит. Ми сприймаємо a справжнє бажання дотримуватись планети та спілкуватися за певною етикою. Роз’яснення редакційної лінії та деякі деталі щодо зобов’язань були б справжнім плюсом.
Згідно з дослідженням ринку, світовий ринок спортивного харчування повинен досягти 42 мільярдів євро у 2022 році. Тому бренди мають усі інтереси активізувати свої зусилля, щоб реагувати на споживачів, які все більше уважно ставляться до природних, стійких та етичних аспектів продуктів. І це не означає, що вони підуть на якісь поступки щодо смаку та продуктивності продуктів. 3 бренди, представлені в цій статті, здаються правильним шляхом, але їм доведеться продовжувати свої зусилля.
А ви, чи знаєте ви про інші історії успіху чи невдачі з цього питання? ?