Sodastream бачить свою діяльність у Франції Les Echos
• Продажі чемпіона з газифікації будинків вибухають. • Майже 5% домогосподарств у Франції обладнані машиною.
У Франції діяльність Sodastream бурхливо розвивається. Ізраїльський виробник машин для виготовлення газованого напою з водопровідної води зафіксував зростання його обсягу на 68% у 2012 році. У вартості продажі споживачам зросли більш ніж на 70%. “За один рік ми продали 520 000 машин. Це дозволило Франції утвердитися замість Німеччини, оскільки вона є другим ринком групи після США ”, - радіє Філіпп Ченслер, генеральний директор OPM, дистриб’ютор Sodastream у„ Гексагоні ”. У Франції запуск бренду, присутнього в 43 країнах, датується лише 2008 роком, проти двадцяти років по Рейну.
У першому кварталі 2013 року темп чемпіона з домашньої газифікації не ослаб у Франції із збільшенням вартості на 67%. На додаток до газованої води, машина може використовуватися для виготовлення газованих напоїв із приблизно тридцятьма концентратами, від кола до персикового чаю. "Близько 5% французьких будинків зараз обладнані", - продовжує Філіп Канцлер. Ми хочемо досягти 15% за два роки. Цей успіх змусив OPM побудувати новий склад у Каркфу, поблизу Нанта, який запрацює в жовтні для прийому пристроїв, виготовлених в Ізраїлі та Китаї.
У всьому світі десять мільйонів домогосподарств вже використовують Sodastream. У списку Nasdaq група отримала оборот у 437 мільйонів доларів у 2012 році (+ 51%), чистий прибуток склав 50 мільйонів доларів. Він націлений на мільярд доларів продажів у 2016 році! Щоб перетворити споживачів на власні бульбашки, група зараз позиціонує себе як альтернативу газованій воді в пляшках проти Danone (Badoit.), Nestlé (San Pellegrino.) І більше не є виробником побутової техніки. У Сполучених Штатах він вирішив напасти на содових гігантів, як Coca-Cola.
"Антикризовий продукт"
На додаток до практичного та екологічного аспекту своєї концепції, компанія підкреслює економічну сторону, ціна за літр становить від 22 до 25 центів. Це доходить до 70 центів з концентратами. "Це антикризовий продукт, оскільки він дозволяє заощадити близько 50% порівняно з газованою водою в пляшках і 25% порівняно з газованою водою", - говорить начальник. Домашні газовані напої, які становлять половину напоїв, виготовлених цими машинами у Франції, втричі менше калорійні, ніж ті, що продаються на ринку.
На початку цього року компанія Sodastream, яка народилася у 1903 році у Великобританії, випустила нове покоління обладнання. Окрім дизайнерської сторони, Source Metal Edition, розроблений дизайнером Івом Бехаром, також простіший у використанні, дозволяючи пляшку сколювати, а не прикручувати. Інновація, що пропонується в розмірі 150 євро. Основний діапазон залишається від 75 до 99 євро, майже 17 моделей. Після цифрових, ці новинки будуть предметом нової телевізійної кампанії в листопаді та грудні.
Історія успіху
Бренд народився в 1903 році у Великобританії за принципом пляшок з водою Seltzer.
У 1985 році компанію придбав Кедбері Швеппес
У 1998 році його придбала ізраїльська компанія Soda Club, яка розповсюджувала марку в країні.
У 2006 році ізраїльський фонд Fortissimo бере на себе контроль над приватними інвесторами.
У 2010 році Sodastream зареєстровано на Nasdaq.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.