Спеціальні К-дієти зупиняють
Відома марка злаків, яка допомогла жінкам зберегти свою фігуру, змінює курс і змінюється на самопочуття та задоволення, переробляючи асортимент.
Самородки задоволення.
Справжня ікона в країні злаків, Special K вирішує відмовитись від позиціонування як дієтичного бренду, щоб увійти в еру добробуту та обжерливості. Еволюція, матеріалізована появою спеціальних пепітів K, доступних у двох посиланнях: Nature і Полуниця
Як заміна дворазового харчування, двох чаш Special K та гарантія одягання купальника на пляжі, це закінчено. Бренд, який зробив дієту своєю нішею, а відомі програми - чудовим інструментом спілкування, вирішив змінити свою позицію на поняття добробуту. Дуже погано сприймається, термін дієта також зникає з французького продовольчого ландшафту. І навіть спостерігачі за вагою більше не приймають цього і зараз підписують свої кампанії: "Припиніть дієти, почніть спостерігачів за вагою!"
"Ми відновлюємо торгову марку Special K та її комунікації, щоб адаптуватися до нового дискурсу жінок, які зараз віддають перевагу добробуту свого тіла порівняно з дискусіями про світло та дієту, які жили", пояснює Олів’є Верньє, комерційний директор Kellogg's. Цей підйом задоволення та добробуту Спеціальні команди К читали вже деякий час у своїх панелях.
Дійсно, першими двома найпопулярнішими посиланнями у всьому асортименті є не хто інший, як шоколад Special K та молочний шоколад. Не дуже дієта, допустимо. Щоб продемонструвати свій новий стиль, бренд щойно випустив самородки, коли до цього часу весь його асортимент складався з пелюсток. "Завжди з низьким вмістом жиру ці нові самородки пропонують більше поблажливості", Примітка Олів'є Верньє.
Самородки задоволення.
Справжня ікона в країні злаків, Special K вирішує відмовитись від позиціонування як дієтичного бренду, щоб увійти в еру добробуту та обжерливості. Еволюція, матеріалізована появою спеціальних пепітів K, доступних у двох посиланнях: Nature і Полуниця
Поради дівчатам
Сайт також був повністю переглянутий, тепер він пропонує поради для дівчаток замість дієти, а нова копія оголошення запланована на квітень. Завдяки такому репозиціонуванню та двом новим посиланням на самородки (Nature та Полуниця) бренд прагне відновити ринок зернових культур «лінія та форма», який втрачає позиції. Special K, який створив цей сегмент, зараз номер один - це навіть бренд номер один на загальному ринку зернових культур, з часткою ринку в вартості 15,6% у 2010 році. І бренд не дуже хоче, щоб він почав програвати вага.