Справжній ажіотаж перед Різдвом
Торгівля оптимістична, що цьогорічного обсягу продажів (в Інтернеті та на стаціонарному ринку) в різдвяному бізнесі вона сягне 100 мільярдів євро.
Фото: Бернд фон Ютрченка/dpa
Хаген. У ці вихідні експерти з роздрібної торгівлі очікують найзайнятіших днів року у стаціонарній роздрібній торгівлі.
Роздрібні продавці в Німеччині очікують на придбання понад сто мільярдів євро поточного різдвяного бізнесу (листопад та грудень). Левова частка цього витрачається у Північному Рейні-Вестфалії, майже чверть суми, прогнозованої на 2019 рік. "Міста з різдвяним ярмарком мають переваги", - каже Каріна Перецке з торгової асоціації NRW. Ринки справжніх «тяглових коней». Святкове освітлення також сприяє гарному торговому настрою. Оцінка, яку підтверджує експерт з Південної Вестфалії Каріна Брюман. В даний час Брюманн очікує «вихідних з найвищим рівнем продажів у році» на 3-й Адвент.
Висока частота в магазинах
За даними асоціації, роздрібні торговці з нетерпінням чекають наступних двох субот у Адвенті, понеділка та половини вівторка перед врученням подарунків. "Тенденція продовжує купуватися пізніше і пізніше", - говорить експерт з роздрібної торгівлі Перецке. Досвід показує, що чоловікам, зокрема, потрібно більше часу, щоб отримати різдвяні подарунки.
Проміжний результат за 2019 рік: Хоча міста вже були дуже відвідувані в останні торгові вихідні, "покупки ще не були на сто відсотків задовільними", говорить Перецке для всього Північного Рейну-Вестфалії. Цього року, наприклад, годинники та прикраси є модними. За даними торгової асоціації, більша частина грошей витрачається на іграшки, електроніку, подарунки та путівки. Найчастіше якісна їжа потрапляє в кошик (див. Інформаційне вікно).
Очікування в галузі різняться залежно від розміру бізнесу. Згідно з опитуванням тенденцій, проведеним Німецькою роздрібною асоціацією (HDE), менші компанії набагато обережніші, тоді як більшість великих роздрібних торговців очікують кращого бізнесу, ніж у попередньому році.
З південно-вестфальської точки зору, перші вихідні в Адвенті досі були справді сильними, попередні трохи слабшими. Роздрібні магазини спорту не просто задоволені першим снігом у Зауерланді: “Гірськолижне спорядження користується попитом і продається значно краще, ніж минулого року”, - каже Каріна Брюман. Одна особлива особливість регіону була добре сприйнята: «Міські путівки. Наприклад, у Мендені, Соесті та Арнсберзі », - говорить Брюман. Спосіб роздати путівки, не звертаючись до певного місцевого магазину.
Найбільшим фактором зростання цього року є онлайн-торгівля. Хоча загальний обсяг продажів, ймовірно, зросте приблизно на три відсотки до понад 102 мільярдів євро, а різдвяний бізнес в Інтернеті зростає більш ніж на десять відсотків, ймовірно, з добрих 13 мільярдів євро в попередньому році до трохи менше 15 мільярдів євро.
Драйвер зростання Інтернет-торгівлі
"Трейдери, які рухаються в обох світах, отримують все більшу користь", - говорить експерт із торгівлі NRW Перецке. І ще: "Стаціонарна торгівля працює абсолютно" (Перецке). Досвід покупок у поєднанні з прогулянкою різдвяною освітленою торговою милею або різдвяним ярмарком все ще приваблює людей.
За даними Німецької торгової асоціації, можна точно з’ясувати, що потрапляє в німецький різдвяний кошик для покупок.
Найпоширенішими (49,8 відсотка) є продукти харчування як подарунок. "Наприклад, високоякісні алкогольні та кондитерські вироби", - каже Каріна Брюман з роздрібної асоціації Südwestfalen.
За ними тісно стежать - звичайно, іграшки (48,4%) та книги та канцелярські товари (43,3). Тут: "Книги цього року не користувались великим попитом" (Брюман).
На площах слідують парфуми, косметика та електроніка. Потім текстиль. Класичний "SOS" (Шкарпетки, сорочка, панчохи) ще не зникли, але вже не грають головної ролі.
Хороші новини для дилерів: очевидно, люди не тільки витрачають більше грошей цього року, "вони також були в хорошому настрої до цього часу", сказав Перецке. Для стаціонарних роздрібних торговців хорошим знаком того, що продажі також повинні бути правильними в наступні дві адвентові суботи. Загалом різдвяні продажі складають близько 20 відсотків річних продажів. У листопаді-грудні в Інтернет-торгівлі досягається навіть чверть річного обороту. Однак такі акції, як Чорна п’ятниця та Кіберпонеділок, дещо виправляють бізнес, тоді як у центрах міста традиційно найвигіднішими є вихідні вихідні.