Сухий січень "Кока-кола намагається" підсолодити "прохід" Ліга проти "; Ожиріння
З початком "сухого січня" (знаменитий Сухий січень, імпортований із Великобританії), ця громадянська ініціатива не змогла отримати підтримку французької держави. Але бренд Coca-Cola відчув правильний запах, щоб, здається, "змінити погляд на аперитив". Або коли бізнес не дбає про здоров’я ...
Якщо природа ненавидить вакуум, Coca-Cola знає, як його заповнити. У той час, коли у Франції проходить безмісячна місячна ініціатива, знаменитий Сухий січень (сухий січень), імпортований зі Сполученого Королівства (також шанувальник запоїв чи експрес-пиття), американський содовий бренд намагається ризикувати і особливо небажано підморгувати. Створена в 2013 році британською асоціацією Alcohol Concern (нині Alcohol Change), операція "сухого січня" націлена на нульовий рівень алкоголю, вона не нав'язує її. Втрата ваги, поліпшення сну, самопочуття, економія фінансів ... стільки основних переваг, що створили успіх англосаксонської операції. Це залучило 4000 учасників у перший рік та 100 000 у 2018 році. І цей ентузіазм перетнув канал. Щойно розпочалось перше офіційне видання, зроблене у Франції, із його веб-сайтом Dryjanuary.fr та сторінкою у Facebook @DryJanuaryFR. Що знайти та отримати безліч рецептів, порад та підказок та інших порад фахівців, щоб залишатися курсом тверезості.
Французька держава відмовляється підтримувати "сухий січень"
Якщо кілька десятків організацій та асоціацій є партнерами в операції, держава значною мірою відсутня. Минулого літа багато хто очікував, що Франція з питань громадського здоров'я прийме цей виклик. Це національне агентство під наглядом Міністерства охорони здоров’я, яке розпочало проведення місяця без тютюну в 2016 році і щойно опублікувало нові показники споживання алкоголю, зрештою не продовжило ... З іншого боку, незважаючи на всі поради щодо зменшення споживання солодких напоїв, Coca-Cola занурилася у порушення. А ще краще: він скористається можливістю рекламувати свої газовані напої, пропонуючи різні рецепти "коктейлів", цих безалкогольних коктейлів. Його кампанія # Пережиття січня ("пережити січень") демонструється всюди у Франції з таким особливо зухвалим слоганом: "Змініть своє бачення аперитиву, прийміть виклик з 1 по 31 січня". Словом, пийте колу, щоб вижити. Ми думаємо, що мріємо.
Кока обходить показники ANSES
Стратегічно Кока намагається відновити свої позиції. Зокрема, перед орієнтирами споживання, які надають перевагу солодким напоям перед алкоголем. Дійсно, ANSES (Національне агентство з питань харчових продуктів, навколишнього середовища та охорони праці) рекомендує максимум одну склянку газованої води (або фруктового соку на день), тобто максимум 7 на тиждень, проти максимум 10 склянок алкоголю на тиждень. Винайшовши #Surviving January, Coca Cola платить за порівняльну рекламу на шкоду здоров’ю споживачів. Довелося наважитися. Лікарня справді не піклується про благодійність.