Свобода; диму
Як ніколи, імператори тютюну націлюються на жінок і звертаються до них. Можливо, сигарета - отруєний подарунок ...
Дата публікації: 1 січня 2000 р
Автор: Даніель Стентон
Як ніколи, імператори тютюну націлюються на жінок і звертаються до них. Чи може бути, що сигарети - отруйний дар визволення жінок?
Жах! У 1914 році канадська королівська слідча комісія виявила горщики з трояндами. До цього часу вважалося, що жінки захищені від непривабливої звички палити. Але це було не так: поза увагою, в таємниці кімнат для куріння буржуазних будинків ці пані палили! Насправді вони завжди курили. На початку 20 століття куріння серед жінок мало ендемічні масштаби. Сьогодні близько 200 мільйонів жінок у всьому світі палять, турбує Всесвітня організація охорони здоров'я (ВООЗ); вони навіть наважуються палити у багатьох країнах. У Канаді 31% залежних від сигарет порівняно з 29% чоловіків. І Квебек виграє пальму серед 32% курців. Це більше, ніж де-небудь у світі!
В Європі чи Північній Америці та сама боротьба: жінки не тільки курять, але й починають це робити раніше і раніше. Нещодавнє опитування показало, що 43% жінок у Квебеку у віці від 15 до 24 років підтвердили позитивне твердження "Я палю іноді або регулярно"; Лише 33% хлопців зробили це.
"Ти пройшов довгий шлях, малята" ("Ти пройшов довгий шлях, мила"), лесливо проголосивши відому рекламу Вірджинії Тонкої з 1970-х років, як знак поваги до зростаючих можливостей жінок. Імператори тютюну з самого початку знали, як відчути запах прибутковості, і швидко робили «димну» риму з «звільненим». В рекламі 1932 року американка Амелія Ерхарт, перша пілот, яка перетнула Атлантику, розповіла, що покладається на свої удачі у своїй подорожі для боротьби зі стресом. (Насправді вона не курила.)
Багатонаціональні компанії, які тепер остракізовані антитютюновими лобі в індустріальних суспільствах, зараз спрямовують свою увагу на жінок та дівчат у Третьому світі. З якими вони постійно грають на одній і тій же старій добрій карті. І вони виграють ставку. «У багатьох країнах, що розвиваються, де рівень освіти та жіноча влада швидко змінюються, тютюнова промисловість робить успіхи, асоціюючи свою продукцію зі звільненням жінок […]. Зараз там курять до 50% молодих жінок, що є абсолютно новим явищем ", підтверджує ВООЗ, називаючи це" катастрофою в галузі охорони здоров'я ".
За те, що ми пройшли довгий шлях, ми це зробили. У Канаді з 1970 року по сьогоднішній день частота раку легенів у жінок зросла з 9 випадків на 100 000 до 45. З 1993 року вона витіснила рак молочної залози як основну причину смерті від раку у жінок. У всьому світі жінка помирає від куріння кожні 20 хвилин .
Реклама показала шлях. Жінки з ентузіазмом слідували, також пов’язуючи куріння з розширенням прав і можливостей. Заслуговує на запитання: чи може бути, що куріння є збоченою ланкою рівності?
Соціальна роль насправді є змінною, яка може пояснити велику кількість поведінки в галузі здоров'я, стверджує Гастон Годін, професор громадського здоров'я в Університеті Лаваль та керівник дослідницького проекту під назвою Процеси усиновлення та зміни поведінки в галузі охорони здоров'я. "Мачо не буде, як правило, використовувати презерватив, щоб залишатися вірним тому образу, який він хоче спроектувати. Подібним чином, з того моменту, як феміністична революція змінила стан жінок, вони вирішили застосувати такі способи поведінки, що реклама продавала їх як невід'ємну частину їхнього нового стану. Гіпотеза далека від надуманої; Рівність - не єдиний фактор, який відіграє роль у курінні жінок, але це робить. "
Це цілком можливо, також оцінює Саймон Ланглуа, соціолог, який спеціалізується на споживанні в університеті Лаваля. «Виходячи з дому, щоб працювати надворі, жінки сприймали все без розбору, як з хороших, так і з поганих сторін: стресу, тиску та сигарет. "
Луїза Гуйон, дослідниця наркоманії з Центру досліджень та втручання в психоактивні речовини в Квебеку, ставить запитання інакше: "Чи більше ми куримо, тому що на нас чиниться більший тиск з моменту виходу на ринок праці?" Теорія прийнята, коли мова йде про алкоголь. Ми повинні перевірити, чи це також стосується сигарет. Однак одне не можна заперечувати: причини куріння у жінок далеко не однозначні. «Наприклад, зараз ми знаємо, що контроль ваги є однією з причин куріння багатьох дівчат та жінок. Із захопленням худорлявості, що розгулюється, тютюнові гіганти мають найкращу частину. Але не вчора вони титулюють волокно жіночого кокетства. «Потягнися до щасливчика, а не до солодкого» - проголошено перше оголошення про сигарети, розраховане на жінок ... 1928 року .
Потрібна обережність, перш ніж аргументувати, що куріння - це отруєний дар рівності, попереджає Гугетт Дагене, феміністичний соціолог з університету Лаваль. Схил слизький. "Можливо, там є зв'язок, я не знаю. Але давайте будемо обережні, копаючись у питанні відігравати руку правим, котрі лише чекають таких аргументів, щоб висміяти наші визвольні зусилля. "
У 1985 р. Гюгет Дагене підписав книгу "Статус жінок, стосунки між чоловіками та жінками та куріння?" або Чому звичка куріння має бути феміністичною? Поки вона звернулася до інших галузей досліджень, її ідея залишається незмінною. Ми не повинні бути одержимі цією історією рівності: причини, які штовхають жінок курити, пов’язані з їхнім побутом у світі та умовами їх життя.
Це також теза, яку захистила американська феміністка Боббі Якобсон у бестселері "Ледікілери: чому куріння - феміністичний випуск", опублікованому на початку 1980-х. Автор уже дав знак терміновості відреагувати на вбивчі навали багатонаціональних тютюнових компаній в ряди жінок і зробити боротьбу з курінням феміністичним пріоритетом. Через двадцять років, де ми?
"Куріння далеко не приділяло достатньо феміністичної уваги", - нарікає Лорейн Грівз, директор Центру досконалості жіночого здоров'я БК і протягом багатьох років одна з найзатятіших активісток цієї справи в країні. На міжнародному рівні існує чудова мережа жінок проти тютюну. Але в Канаді, і навіть гірше в Квебеку, занадто мало дослідників уважно вивчає тему куріння, застосовуючи феміністичну сітку. Як ніколи, транснаціональні корпорації експлуатують жінок та піддають своєму здоров’ю ризик. Куріння, як ніколи, має бути пріоритетом для жіночих груп. "
Лотарингія Грів категорична, що встановлення причинно-наслідкового зв’язку між рівністю та курінням є спрощеним. Навпаки, проблема полягає у відсутності рівності. «Жінки завжди страждали від нижчого статусу в суспільстві. І це продовжується. Вони переживають складні економічні умови, часто бувають наодинці і борються з подвійним завданням. Для багатьох куріння - це втеча від повсякденного життя. Не випадково курці зустрічаються серед найменш освічених жінок і в неблагополучному середовищі. Вона підтримує тезу Боббі Якобсона. Жінки курять через стрес або для приховування негативних емоцій, таких як гнів чи смуток. Чоловіки, для задоволення.
Пора висунути феміністичний підхід для протидії напасті, говорить інша прихильниця тези, Анна Олександр, з Інституту Сімона де Бовуар при Університеті Конкордія. Дослідника цікавлять явища залежності у жінок, зокрема до сигарет. Яким буде гарний підхід для жінок? “Це не було б виною і, перш за все, дуже інклюзивно. Це не обмежиться зосередженням уваги на сигаретах, а враховуватиме загальну ситуацію кожної жінки. Анна Олександр пропонує, зокрема, використання приватного щоденника. “Більше, ніж чоловіки, жінки сприймають сигарети як друга, довірену особу. Замість того, щоб палити свої емоції, чому б не записати їх? Я тестував, і це працює ", - говорить той, хто день за днем розповідає історію своєї перерви від куріння у мене, курця.
Поки що куріння все ще дуже пов'язане з медичною наукою, каже Анна Олександр. А медична наука не має репутації того, що вона більше, ніж повинна, прислухається до потреб жінок, стосується суб’єктифікації, конфліктів влади або пошуку ідентичності.
Але деякий час ми відчували відкриття, зазначає цей дослідник. “Система не має вибору. Традиційні методи лікування мають свої межі, і мільйони, вкладені в профілактику, часто витрачаються даремно. Не кажучи вже про витрати на здоров’я, пов’язані з курінням. Щоб припинити обмеження, багато хто каже, що ми повинні робити це по-іншому. Тобто, вдосконалюючи підхід, більше враховуючи специфіку жінок. Незабаром вибух; ми маємо побачити все більше і більше підходів та методів лікування, які справді пристосовані до жіночої реальності. Навіть феміністки », - прогнозує вона.
Ми приїжджаємо туди. Департамент охорони здоров’я Монреаль-Центру нещодавно розробив 30-секундну радіорекламу, націлену на дівчат у віці від 25 до 35 років. Життєрадісним тоном жінка проголошує: "Вам вдалося скинути зайвих п’ять кілограмів, ви зможете придбати собі маленьке бікіні, яке вам так подобається!" Ви щойно закінчили навчання? Ви збираєтеся отримати підвищення? Ви вигнали свого стомлюючого хлопця, нарешті, побачите кого хочете. Що ви чекаєте, щоб кинути палити? "
Повідомлення чітке: ви туди потрапите, довіряйте собі. "Жінкам потрібно підвищити нашу самооцінку", - пояснює Елізабет Перес, яка написала рекламу. Замість того, щоб бути моралістичними чи винними, ми демонстрували дівчатам, підтверджуючи приклади, що вони знали, як керувати своїм життям, коли вони вирішили це зробити. Команда чітко усвідомлювала, що досліджує новий шлях. "
Феміністичний шлях? " Я не знаю. Чи отримає «маленьке бікіні» благословення феміністок? "Запитує Елізабет Перес. Підпис повідомлення, безумовно: "Сигарета закінчена. Сьогодні я спочатку. "
Штат Флорида доручив групі молодих людей, серед яких багато дівчат, розробити рекламну кампанію проти куріння під назвою Wholetruth. Виходячи з теми "Правда про тютюнову промисловість", ці дизайнери не вагаючись висміювали керівників тютюнових компаній та руйнували міфи, які вони передають, як показано на зображенні навпроти. Інноваційний підхід дав свої результати: 19% молодих курців Флориди кинули палити лише за рік. Не дуже обнадійливо для виробників сигарет, які намагаються переконати державу скоротити фінансування цієї кампанії. Чи зможе Давид ще раз перемогти Голіафа?
Ми не палимо, міс
У Швеції ми не соромлячись вдарили. Відтепер жоден курець не зможе носити корону Міс Швеція. Окрім того, претенденти на звання повинні офіційно взяти на себе участь у боротьбі з курінням у школах!