Т; л; ностальгія зору стає новою нормою для t; л; глядачів
Перегляд телевізора став більш важливим сімейним заняттям, ніж будь-коли, між прямим вмістом та VOD.
Будь то виділення обідніх перерв для перегляду термінового випуску новин або збір навколо серіалів, щоб відпочити, перегляд телевізора став як ніколи раніше "сімейним заняттям". Існує найрізноманітніший контент у прямому ефірі та VOD, при цьому глядачі досліджують далекі простори телевізійного пейзажу, щоб розважити себе та своїх сімей. Популярність потокових сервісів - 25%.
Чому потокові послуги так популярні? Ностальгічний перегляд. Психологічно доведено, що під час кризи люди шукають знайомі речі, і який кращий спосіб задовольнити цю потребу, замкнувшись вдома, як не звертатися до телевізора за комфортом? Зокрема, друзі, яких розповсюджує Warner Bros, завжди були популярним вибором у Європі.
Вражає американський ситком, випущений на початку 1990-х років, - це те, що протягом наступних років він залишався одним із найбільш перегляданих шоу в Європі. Спочатку трансляція в 100 країнах світу "явище ностальгії" не обмежується лише Європою. У США нещодавно HBO Max оголосив друзів своїм "найбільш перегляданим шоу".
Завдяки новим звичкам та звичкам, так зване телебачення «комфорт» об’єднує домогосподарства, щоб ділитися досвідом навколо популярних програм, глядачі можуть насолодитися хвилиною перепочинку та відпочити від навколишнього середовища. Насправді глобальні потокові сервіси, такі як YouTube та Netflix, є лідерами ринку у Франції, оскільки понад 72% глядачів OTT підписалися на Netflix у 2020 році, і, як очікується, ця цифра буде продовжувати зростати [1].
У пошуках правильного балансу
Через пандемію COVID-19 наслідки соціального дистанціювання були глибокими, а його наслідки досі невідомі. Але з втратою соціальних зв’язків та малорухливим способом життя, який стає новим звичним явищем, цілком ймовірно, що вага потокового передавання і надалі буде зростати, і такі ситкоми, як «Друзі», залишатимуться вгорі списку споживачів.
Оскільки увага глядачів стає фрагментованою у дедалі складнішому медіа-середовищі, цей новий стандарт збільшує кількість часу, витраченого на споживання вмісту на будь-якому пристрої. Незважаючи на те, що цей вміст не є новим, його споживання різне, і рекламодавці мають можливість зв’язуватися та наближатись до своїх споживачів, як ніколи раніше. Поки ви залучаєте їх до відповідного контенту та ключових тем, таких як COVID-19, або пропонуєте їм легкий момент, перепочинок, через відео або для надання швидкої служби доставки протягом цього часу.
Майте на увазі споживача
COVID-19 відновлює інтерес до телебачення, одночасно демонструючи потребу в цифрових пристроях. Рекламодавці мають унікальну можливість мати справу з піковою аудиторією, але важливо пам’ятати, що споживачі звертаються до потокових послуг та “ностальгічного” споживання контенту, щоб допомогти їм впоратися з цією новою нормою.
Рекламодавці повинні дотримуватися рівноваги між врахуванням потреб споживачів та забезпеченням того, що вони пропонують більше, ніж просто товар. Преміум-вміст давно дає брендам чудову можливість зіграти на емоціях та безкоштовно доставити цінний вміст своїм клієнтам. Зараз, як ніколи раніше, ця можливість перед ними.
[1] eMarketer, France Digital Video 2019, 19 вересня 2019 р