Телереклама спокушає дітей на нездорові харчові звички
Не тільки тривалий перегляд телевізора робить дітей товстими - це і вміст. Наприклад, телевізійна реклама нездорової їжі безпосередньо пов’язана з ожирінням дітей, повідомляють зараз американські дослідники. З іншого боку, діти, які так само довго сидять перед телевізійними або DVD-фільмами без реклами, рідко мають зайву вагу. Вперше дослідники врахували не лише телевізійний час, який дивились найменші, а й канали та програми, про які вони розповідають в Американському журналі громадського здоров’я. Вони настійно рекомендують тримати дітей подалі від комерційного телебачення, щоб запобігти або зменшити ожиріння.
"Приватне телебачення змушує дітей їсти велику кількість їжі, яку вони повинні споживати найменше: цукрові каші, закуски, фаст-фуд та газовану воду", - сказав Фредерік Ціммерман, професор медицини в Каліфорнійському університеті в Лос-Анджелесі. Для дослідження в 1997 році вихователи 3563 дітей віком від 0 до 12 років записали діяльність своїх підопічних - протягом робочого дня та вихідних, включаючи деталі споживання телевізора. Вперше дослідники змогли розрізнити телевізійні формати, програми та вплив на здоров’я своїх глядачів. Вони класифікували вміст, серед іншого, за "освітнім" та "розважальним" та визначали, чи містить він рекламу чи розміщення товару - навмисне показ певних товарів. Контрольне опитування було проведено у 2002 році.
Чіткий висновок: Перегляд приватних каналів був чітко пов’язаний з вищим індексом маси тіла (ІМТ) у всіх дітей. Це було вірно навіть тоді, коли враховувались такі фактори, як стать, вік, етнічне походження, освіта, ІМТ матері та тривалість сну. Однак вплив на дітей віком до 7 років був дещо сильнішим, ніж на старших. Перегляд освітніх телевізійних або DVD-дисків без реклами не виявляв помітної асоціації з ожирінням. "Послідовність цих результатів свідчить, - сказав Циммерманн, - що зв'язок між комерційним телебаченням та ожирінням пов'язаний не лише чи навіть в першу чергу з тим, що товсті діти воліють дивитися приватне телебачення".
Дослідники настійно рекомендують батькам та вихователям тримати дітей подалі від телевізійних мереж, рекламованих рекламою, якщо вони хочуть уникнути зайвої ваги та ожиріння. У США продукти харчування є одним з найбільш рекламованих предметів на дитячому телебаченні, особливо у вихідні дні, і більшість з цих продуктів є нездоровими з поживної точки зору, стверджують дослідники. З іншого боку, у Сполучених Штатах майже 90 відсотків найменших регулярно дивляться телевізор до двох років. У віці п’яти років ви б переглядали в середньому понад 4000 рекламних роликів на рік. Подібні значення можна наблизити до інших країн західного культурного простору.
Змінити звички споживання неважко, каже Циммерман: "Подібно до того, як є набагато кращі та поживніші продукти, ніж ті, що рекламуються на телебаченні, на телебаченні також є набагато кращі та цікавіші програми, ніж ті, що фінансуються за рахунок реклами. є багато фантастичних шоу на каналах без реклами і, звичайно, чудовий вміст на DVD ".