The; кінець; реклама Пошук; переконливе спілкування - Персе
Шаслін П'єр-Жан-Луї, Розе Жан-Жак. "Кінець" реклами: У пошуках переконливого спілкування. В: Рекламні блокноти, № 5, Зв'язок. стор. 85-108.
"- Як пацієнт?
€ - Трохи гірше, оскільки ваш засіб.
€ - Набагато краще: це знак того, що він працює. "
"Лікар попри себе" (Акт III - сцена V).
реклама
(Шукає переконливого спілкування).
Під цією назвою ? що деякі справедливо будуть судити занадто "розголос" ? П’єр-Жан-Луї ШАСЛІН та Жан-Жак РОУЗ, у світлі роботи, представленої в цьому випуску, ставлять під сумнів мету реклами та намагаються визначити, якою має бути справжня „комунікаційна агенція”.
П’єр-Жан-Луї ШАСЛІН має ступінь літератури та закінчив Університет Іллінойсу (реклама та маркетинг). У видавництві Fayard він опублікував адаптацію твору Е. Діхтера "La Stratégie du Désir".
Жан-Жак Розе має ступінь філософії, випускника соціальної психології та випускника Паризького інституту політичних наук. Він брав участь у Енциклопедії комерційних технік (розділ про медичний світ), який зараз друкується.
В агентстві SODIPA П’єр-Жан-Луї ШАСЛІН є директором з реклами, а Жан-Жак РОСЕ - директором з досліджень. Їх співпраця тут спрямована на вивчення надзвичайно багатої та маловідомої галузі: реклама, орієнтована на спілкування.
Як сьогодні завойовують зірку в рекламних агентствах? Ми піклуємося про графічну презентацію повідомлень, використовуючи для цього найдорожчі таланти, або робимо акцент на дослідженнях ринку, розробляючи для цього важкі внутрішні сервіси. Але, схоже, жоден рекламодавець ще не замислювався про те, щоб зробити собі репутацію, представляючи себе спеціалістом із комунікацій (1).
Однак незалежно від різноманітності операцій, в яких беруть участь рекламодавці, усі вони призводять до одного і того ж готового продукту ", що є повідомленням.