Торгова назва d; визначення бізнесу та режим; працевлаштування
Торгова назва - це назва, під якою бізнес компанії відомий громадськості. Отже, це елемент ідентифікації компанії так само, як назва компанії та бренд. Торговою назвою може бути прізвище, псевдонім або вигадливе ім'я. Незалежно від його природи, вибір цього елемента ідентифікації повинен відповідати правилам чіткості, точності та оригінальності.
Визначення торгової назви
Торгова назва - це назва, під якою працює трейдер або компанія. У сімейному бізнесі або партнерських відносинах це, як правило, прізвище. Але це може також мати форму псевдоніма чи вигадливого імені.
Торгова назва - це нематеріальний елемент бізнесу. Тому він може бути призначений або обтяжений заставою (наприклад, заставою).
Для кращого розуміння концепції необхідно відрізняти її від інших суміжних концепцій, таких як назва компанії, бренд та доменне ім'я.
Комерційна назва та назва компанії
Назва компанії або назва компанії - це назва, яка дозволяє ідентифікувати компанію адміністраціям. Його вільно обирають партнери. Цей елемент визначає компанію як юридичну особу.
Право власності на назву компанії набувається після реєстрації компанії в торговому реєстрі та реєстрі компаній.
Торгове найменування та бренд
Комерційний знак дозволяє ідентифікувати операційну. Він позначає як назву торгової точки, так і носій, що використовується для її ідентифікації (знак, панель світла тощо).
Знак підлягає захисту як частина гудвілу. Дійсно, перше публічне використання комерційного знака надає компанії право власності. Подібним чином комерційний знак може згадуватися в RCS.
Чому важливо мати назву компанії ?
Багато підприємств обирають брендинг. Тільки вони не завжди бачать важливість його захисту, не кажучи вже про взаємозв’язок між нею та назвою компанії. Проте воно існує. Перш ніж розібратися в цьому, давайте почнемо з того, щоб виявити роль бренду для компанії.
Роль бренду в компанії з торговою назвою
Бренд - це назва, що дається продукції компанії, і разом із цією назвою закріплюється репутація продукції. Наприклад, бренд Nike має репутацію виробника взуття чудової якості.
Довіра споживачів найчастіше є результатом репутації бренду. Однак впевнений у собі споживач частіше обирає одну і ту ж марку кожного разу, що допомагає формувати лояльність. Тому це бізнес-актив, що має велике значення.
Однак часто трапляється так, що бренд однієї компанії (успішної, наприклад) використовується іншою. Це називається недобросовісною конкуренцією. Однак уникнути цього можливо завдяки торговій назві.
Зв'язок між торговою назвою та брендом
Як і нотаріальна грамота, яка складає право власності на будівлю, назва компанії допомагає захистити свою торгову марку. Однак, всупереч поширеній думці, створення назви не означає автоматично захист торгової назви, не кажучи вже про захист торгової марки. Це все ще має бути зареєстровано. Тільки реєстрація торгової назви та заявка на неї K-bis забезпечують ексклюзивне право на використання знака.
Виходячи з цього права, будь-яка компанія може вчинити судовий позов проти когось, хто використовує певний знак або ідентичний його знаку. Незалежно від того, чи ця компанія, яку називають шахрайською, працює в тій же галузі, що і компанія, що має право користування, чи ні, вона підлягає штрафу. Залежно від випадку, це може бути штраф або заборона діяльності.
Як вибрати назву компанії ?
При виборі назви вашої компанії необхідно враховувати кілька критеріїв. Але перед їх розробкою необхідно знати, чи закон нав'язує компанії назву, чи, навпаки, підприємці мають свободу вибору своєї торгової назви.
Чи вільно обрана торгова назва ?
Закон не визначає конкретних вимог до складу назв компаній. Тому його можна вибрати вільно. Однак цей вибір допускає обмеження. Найголовніше, щоб ім’я було доступне. Іншими словами, його не повинна використовувати інша компанія. Інакше це заплутало б громадськість.
Отже, компанія, яка вже використовувала цю назву, має право звернутися до суду. Щоб уникнути такої ситуації, при розгляді питання вибору назви вашої компанії необхідно виконати низку формальностей.
Вибір торгової назви: формальності
При реєстрації автопідприємця в реєстрі кожна компанія зобов’язана оголосити своє ім’я в RCS (якщо це ім’я було обрано під час створення компанії). Отже, щоб перевірити наявність назви компанії, підприємцям доступні дві можливості:
- Відвідайте веб-сайт infogreffe;
- Перегляньте Інтернет-сайт INPI.
Більшість професіоналів рекомендують веб-сайт INPI, оскільки ця установа веде Національний реєстр торгівлі та компаній. Він централізує надану інформацію про життя компаній: реєстрація, зміна статуту, вилучення з облікового запису тощо. Тому база даних INPI включає торгові назви всіх зареєстрованих компаній. Тому можна з’ясувати, чи пропонована назва доступна чи ні.
Окрім існування торгової назви чи ні, при прийнятті цього рішення можуть враховуватися й інші критерії.
Вибір назви вашої компанії: інші критерії
Оскільки назва компанії - це та, що робить її відомою, до її вибору не слід ставитися легковажно. Щоб знайти торгову назву, найкраще віддати перевагу:
- Простота: ім’я буде легше запам’ятати;
- Очевидна залежність між іменем та видом діяльності, що здійснюється: клієнт, партнер або працівник буде більш схильний вибирати компанію, якщо їх ім’я надає інформацію про діяльність;
- Оригінальність: торгова назва повинна бути різною, але перш за все оригінальною. Для цього ми можемо використовувати символи: @, #, & тощо.
Зазвичай підприємці плутають назву компанії з іншими поняттями, включаючи торгову марку та назву компанії. Однак існують відмінності, з одного боку, між назвою та торговою маркою, а з іншого боку, між назвою та назвою компанії.
Захист торгової назви
Захист торгового найменування виникає з його першого публічного використання. Це може бути згадка про цей елемент в офіційних документах, на рахунках-фактурах, рекламних оголошеннях, котируваннях тощо.
Захист, таким чином отриманий попереднім використанням, має обмежений територіальний обсяг. Дійсно, це обмежується містом або департаментом, в якому знаходиться клієнтура.
Однак компанія може зареєструвати торгове найменування в Національному інституті промислової власності (INPI). Тому він отримає вигоду від національного захисту.
У разі суперечки компанія може захистити себе шляхом недобросовісної конкуренції. Це дозволяє захистити будь-яку фізичну або юридичну особу, яка використовує торгове найменування як торгову марку або як торговельне найменування, або яке використовує подібне торгове найменування.