Трансферний ринок, ти ходиш на голові Агент Футбол
Ринок трансферних записів, який ми щойно пережили цього літа, все ще залишається на увазі у всіх. Прибуття Неймара та MBappé до Парижу, повний набір "Мілану" з китайським акцентом, великі інвестиції з боку Манчестер Сіті на Монегаську скелю ... Немислимі лише 5 років тому, найдикіші суми стали звичними для еліти світового футболу. Але чи маємо ми для всіх, хто відводить примусових покупців до рангу дурнів, пов'язувати добро для ганебної сорочки? Не настільки впевнений ...
Бенджамін Менді придбав на трансферному ринку "Манчестер Сіті" за 57,5 млн євро
1 - Трансферний ринок, не той футбол
Ринок трансфертів вибухає. Спостереження є, незаперечне. З 1,4 млрд. Євро в 2010 р. Загальний обсяг трансфертів зріс до 3,7 млрд. Євро у 2017 р. Чому такий бум? Що може виправдати такий сплеск цін на гравців? ? Далеко від фантазій та заголовків мова йде про розуміння економіки, яка стоїть за цифрами.
Перший визначальний фактор: вибух телевізійних прав Прем'єр-ліги. За період 2016-2019 років права на англійське телебачення зросли на 77% порівняно з періодом 2012-2015 років. Зараз вони становлять близько 2,3 млрд євро на рік. Перерозподіл цієї суми серед провідних англійських клубів неминуче потрясе весь трансферний ринок. Колосальний заклик до витрат, але цілком логічний, коли, наприклад, ми знаємо, що щороку переможець чемпіонату Англії отримує майже 180 мільйонів євро завдяки телевізійному трансляції матчів. Очевидно, щорічно чемпіону Англії пропонується сума, більша від ринкової вартості Olympique Lyonnais на 1 серпня 2017 р.. Як тоді ми можемо не зрозуміти, що гравці, далеко не найкращі гравці, виїжджають через Ла-Манш у клуби середнього столу за непомірні ціни? Економічна реальність змінилася. Програмне забезпечення нове, його потрібно інтегрувати та розуміти.
Інший елемент цього контексту, сприятливий для вибуху трансфертного ринку, прихід інвесторів з неперевершеною фінансовою силою. Незалежно від того, походять вони з нафтових монархій Перської затоки, Китаю чи Індонезії, ці нові меценати сучасного футболу готові надати стільки нулів, скільки потрібно для задоволення своїх амбіцій. Питання про розум не виникає, або не однаково. Їм байдуже, якщо вони втратять гроші у футбольному клубі. Їм байдуже, чи пересічна людина вважає інвестиції непропорційними. Їх мета в іншому місці. Збільшити вплив та закріпити політику м’яких сил, що поширюється на світ спорту, зокрема футбол.
Економічна реальність змінилася. Програмне забезпечення нове, його потрібно інтегрувати та розуміти.
2 - Маркетингові проблеми трансферного періоду 2.0
Ринок грошових переказів 21 століття не може обійтися без величезного маркетингового виміру. Це допомагає пояснити ескалацію цін на гравців. Що стосується впливових у світі суперзірок, їхня вага в соціальних мережах є величезним економічним непередбачуваним результатом. Ці дані, яких не було десять років тому, тепер повністю є частиною рівняння. Достатньо, щоб виправдати найбожевільніші суми, оскільки віддача інвестицій майже впевнена. Просто погляньте на акаунт Неймара в Instagram: понад 80 мільйонів підписників. Бренди, які колись заплатили тисячі і центи за 40 секунд реклами на перерву в матчі чемпіонату світу, потирають руки перед цією маркетинговою метою, попередньо розжованою магією соціальних мереж. Перш за все серед них Nike, яка брала активну участь у переході бразильської зірки в ПСЖ.
Ще одним фактором, який слід враховувати, є прибутковість за рахунок продажу майданчиків для гравців. У ті дні, коли переїзд Неймара до Парижу був офіційно оформлений, магазини PSG були захоплені штурмом. За 100 євро за сорочку можна законно задатися питанням, який інший працівник у Франції за кілька днів приніс своїй компанії кілька мільйонів євро. Неймар, працівник місяця ! Тим паче, що столичний клуб є частиною чітко сформованої маркетингової стратегії в Бразилії, найбільшого пулу прихильників ПСЖ після Франції з часів візитів Раї та Роналдіньо до столиці. Жовта майка в кольорах національної збірної, емблематичні бразильські гравці, включаючи капітана національної збірної Тіаго Сільву чи суперзірку Дані Алвес ... Проблема маркетингу очевидна і, схоже, виправдовує вкладені інвестиції.
3 - Які зміни для ринку трансфертів ?
Цього літа трансферний ринок може стати початком нової бізнес-моделі футболу. Поки що рано робити висновки, які були б поспішними, але є елементи, якими важко нехтувати. Це перший випадок на європейському трансферному ринку, що клуб Ліги 1 завоював світову Топ-3 на порозі своїх найкращих футбольних років. Перш за все, цей трансфер, який спричинив стільки чорнила, підкреслив всемогутню силу нового гравця у футболі проти історичного та домінуючого клубу європейського футболу, ФК Барселона.
Більше того, нетривіально відзначити обурені реакції спортивного керівництва ФК "Барселона", а також "Ла Ліги". Цей монументальний перенесення може бути не кінцем, а відкриттям нової ери, епохи всемогутніх покровителів, звідки б вони не походили. Завтра, хто знає, РБ Лейпциг процвітатиме по всій Європі, а вже через кілька тижнів на трансферному ринку зможе створити європейський склад..
Історичні члени європейських ігор похмуро ставляться до приходу інвесторів досі неперевершеної влади на трансферному ринку. Однак їм приносить користь дуже уважне слухання футбольних контролюючих органів. Починаючи з УЄФА, де ходять чутки фінансова чесна гра може сильно вплинути на епатажні клуби, що витрачають гроші під час трансферного періоду. Чи будуть санкціоновані ПСЖ, Манчестер Сіті чи Мілан? Якщо так, то санкція буде символічною або буде йти так далеко, що виключить певні клуби з єврокубків ? Brexit і чи дострокове закриття англійського трансферного ринку перетворить європейське трансферне вікно? Поки що важко сказати, оскільки тінь чемпіонату світу з Катару нависла в 2022 році. Безперечно одне, до тих пір ринок трансфертів не перестане нас дивувати.