Трансфобія, культ худорлявості
Продажі на половині щогли, скасовані виставки білизни та закриття магазинів: в епоху позитивного тіла та самоприйняття ідеал худорлявості, який просуває бренд з часів свого існування в 1977 році, вже не дуже приваблює жінок
Victoria’s Secret - це бізнес, що вільно падає? у травні 2019 року відомий бренд нижньої білизни оголосив про закінчення трансляції свого традиційного шоу нижньої білизни на телебаченні. Продажі зменшуються, і дія "VS" навіть втратив 40% своєї вартості в 2018 році. У лютому цього року бренд також оголосив про закриття 53 магазинів в Північній Америці, щоб компенсувати падіння продажів.
Бренд нижньої білизни та його відомі моделі (на прізвисько "Ангели"), схоже, більше не приваблюють громадськість. Суть дискусій: численні суперечки щодо відмови від інклюзивності, особливо транссексуалів, похвала худорлявості, а також втомленість жінок, які зараз віддають перевагу моделям, що нагадують.
Скандал із трансфобними зауваженнями
3 серпня 2019 року бразильська модель Валентина Сампайо оголосила в своєму акаунті в Instagram, що готує проект у співпраці з Victoria's Secret. Перша транссексуальна жінка, запрошена приєднатися до бренду з моменту його існування, новину зустріла з іронією частина публіки. "Вони намагаються зберегти свій імідж після розгрому свого шоу", - сказав цей користувач у Twitter.
Дійсно, під час модного показу марки нижньої білизни 2018 року не було запрошено жодної транссексуальної моделі чи моделі розміру плюс. Ед Разек, чоловік, який на той час відповідав за кастинг, сказав Vogue: «Ні, я не думаю, що ми повинні (.) Тому що шоу - це фантазія. Це особлива 42-хвилинна подія. Це те, що воно є. Це єдиний у своєму роді у світі ".
Пізніше Ед Разек вибачився за свої коментарі, але вони сильно зашкодили бренду. після оголошення Валентини Сампайо кілька днів тому, пан Разек вирішив залишити нижню білизну.
Моделі для схуднення: небезпечний ідеал
Рішуче вирішивши сприяти худорлявості, Victoria’s Secret відмовляється від параду демонструвати круглі моделі під час щорічного шоу. У березні минулого року бренд спробував повідомити про свою відкритість жінкам із великим розміром, оголосивши набрати модель "плюс розмір". Однак щасливий обранець, названий Барбара Палвін, чиї вигини помітніші за інших “Ангелів” важать непристойну вагу… 54 кіло.
Багато журналістів та медичні експерти застерігають від просування бренду худорлявості: у дуже докладній статті журналіст Guardian точно визначає стиль життя моделей: постійні дієти, інтенсивні спортивні заняття, непридатне харчування ... Життя "Ангелів" також вивчається на соціальних мережі та копіюються аудиторією, переважно підлітками, які хочуть бути схожими на них.
Небезпеки реальні: у повчальному відео 2017 року дві молоді жінки намагалися дотримуватися дієти, накладеної на моделі, за день до щорічного параду. Вони більше не їдять нічого твердого, споживають білкові смузі і п'ють більше двох літрів води на день, збільшуючи кількість спортивних занять.
Образ пригніченої жінки
Victoria's Secret не взяла позитивного тренування тіла в результаті: як результат, бренд закінчується і намагається завоювати аудиторію, яка зараз шукає моделі, в яких вона опинилася. Крім того, нинішня мода на зручне нижню білизну, що підходить для всіх типів фігури. Милі мережив та викривлених нарядів Victoria's Secret все більше відстають.